Маркетинг

Эффект Дэна Брауна

Говорят, современные технологии продаж позволяют реализовать на рынке совершенно не нужные товары. Неправда. Если покупают — значит, есть не только спрос, но и потребность.

Говорят, современные технологии продаж позволяют реализовать на рынке совершенно не нужные товары. Неправда. Если покупают — значит, есть не только спрос, но и потребность. 

Отпуск — прекрасная пора. Особенно прекрасна она тем, что читать можно что угодно и когда угодно. За несколько недель каникул я успел освежить изрядно подзабытый архив «Нового мира» с 1987 по 1991 год, а также проглотить несколько фантастических и приключенческих произведений из библиотеки сына.

Получился полнейший винегрет, в котором смешались перестроечная публицистика и современные авторы, «В круге первом» Солженицына, «Аптекарь» Орлова и «Кролик разбогател» Апдайка (переводчик и редактор совершенно измучились в отсутствие термина «автодилер», который появился много позже). Винегрет этот в часы расслабленного досуга я проглатывал без каких бы то ни было последствий. До тех пор пока «Точка обмана» Дэна Брауна не застряла в горле предательской рыбной костью. Говорила же Аленушка, чтоб не пил братец Иванушка из копытца! Так нет же…

— Народ, у него осветительные ракеты, которые в предыдущей главе закапывали в снег, — «летят»!

— Обычное дело для Дэна Брауна.

— Ой, «Взревели двигатели обратной тяги…»!

— Спокойно, автор имеет в виду банальный реверс.

— А почему у него канат воздушного шара ослабевает, когда герои тормозят ногами?

— Как будто не знаешь, как преподают в Америке физику!

— А как быть с аккумуляторами моторизованных ботинок спецназовцев, которые подзаряжаются «на подъеме»?

— Что ты пристаешь? Человек пытался объяснить принцип рекуперации, но не смог. К тому же американский читатель этого не замечает. А может, виноват переводчик. Райт-Ковалевой больше нет. Некому переписывать американцев.

— А разве цвет объектов имеет значение, когда надеваешь очки ночного видения?

— У Дэна Брауна имеет. И вообще, не мешай людям загорать!

— А вот еще: «Вертолет мог летать в темноте без огней…»

— Ну да, а что такого? Вертолет же обычно ночью включает фару и освещает дорогу перед собой. Чтобы на гору не налететь. А этот может без света летать…

— Граждане, последний вопрос: как подобную чушь удается продавать ТАКИМИ тиражами?

— Это вопрос техники. Ты же купил!

Обойдемся без утомительных опытов литературной критики. В конце концов о том, что такое Дэн Браун, с чем его едят и следует ли принимать его внутрь, давно все сказано. Мало того, несколько лет назад мой коллега Сергей Голубицкий блестяще анатомировал Брауна и его «творческий метод» в своем исследовании «Витрувианский Кен» (уверен, исследование это надолго переживет изучаемый объект). Однако не следует ли посвятить гимн тем, кто добился превосходной рентабельности бизнес−проекта под названием «Дэн Браун»? Ведь прибыль — окончательное и абсолютное мерило рыночного успеха. Кроме того, это прекрасный повод доказать, что вне зависимости от качества товара при должном умении им можно очень неплохо торговать. Причем в глобальных масштабах. Ну а следом напрашивается еще один изящный вывод: возможно, как раз чрезмерные успехи в развитии технологий продаж чего угодно и довели нас до нынешнего глобального экономического коллапса, вывернув наизнанку причинно−следственную связь спроса и предложения.

Но сдается, все куда проще. Автор одной из едких рецензий заметил как−то, что стратегию Брауна (а скорее — стоящих за ним продюсеров) можно описать формулой «герои тупее читателя» (вариант — «автор тупее читателя»). Боюсь, именно здесь и кроется ключик к разгадке. Возможность за относительно небольшие деньги почувствовать себя умным и эрудированным человеком — вполне рыночная потребность. Потребность, получившая в данном случае исчерпывающее удовлетворение.

Продается то, что люди хотят купить. Только и всего.

Профессия маркетолог: все методики продвижения + практикум по интернет-маркетингу

Cкидка до 83%!

8 900 ₽ 54 890 ₽

☑️ Продвигайте продукты компаний с помощью современных технологий

☑️ Приносите бизнесам прибыль и узнаваемость

☑️ Анализируйте гипотезы, следите за метриками и настраивайте рекламу

Получите официальный красный диплом на 256 ак. часов, внесенный в госреестр ФИС ФРДО — продемонстрируйте свой профессионализм работодателю.

Скидка действует только сегодня! Запишитесь на курс и начните карьеру в маркетинге прямо сейчас!

Записаться и стартануть 1 марта

Начать дискуссию


Похожие материалы

В сервис кадрового ЭДО на «Работе России» добавят систему защиты от нарушений и ошибок

В рамках нацпроекта «Кадры» Роструд разработает систему, которая поможет работодателям избежать нарушений в сфере трудовых отношений.

Кадры

До 2030 года в РФ нужно заместить больше 10 млн рабочих мест

Чтобы заменить сотрудников, которые уйдут на пенсию, нужно 10,1 млн новых работников.

НДС

Арбитражный суд поддержал налогоплательщика и ограничил налоговый контроль

Налоговые органы не вправе дублировать проверки по уже изученным данным, если новые нарушения не доказаны.

Курсы повышения
квалификации

22
Официальное удостоверение с занесением в госреестр Рособрнадзора
Налог на прибыль

В РСПП просят отменить ограничение на перенос убытков прошлых лет

Чтобы снизить нагрузку по налогу на прибыль, предприниматели хотят снять ограничение в 50% по учету убытков прошлых лет.

Зарплата

Если зарплата на испытательном сроке меньше чем в трудовом договоре. Минтруд ответил, можно ли так

Работодателям запрещено снижать уровень оплаты труда в этот период, даже если работник только проходит проверку-испытание на соответствие должности.

Законопроекты

Депутаты хотят конфисковать имущество родственников коррупционеров

Родственники чиновников могут остаться без имущества, если коррупционер откажется сотрудничать со следствием и принимал участие в преступной группировке.

Гражданин РФ, являясь ИП УСН Доходы, более полугода проживает за пределами РФ

Существуют ли лимиты по доходам ИП УСН Доходы для нерезидентов, после которых повышается налоговая ставка?

Эксперт:

Надежда Камышева

Надежда Камышева
Эксперт

Добрый день.

Для УСН нет разделения на резидентов и нерезидентов. Этот термин используется только в главе по НДФЛ.
Так что ставки обычные

Изменились контрольные соотношения для ЕНП-уведомлений. ⚡«Ночной бухгалтер» № 1873

Из-за появления новой шкалы по НДФЛ, точнее новых КБК, налоговики изменили контрольные соотношения для уведомлений. Пока изменения в Приказ ФНС не внесены, нужно применять обновленные КС из письма.

Иллюстрация: создано с помощью ИИ OpenAI © Вера Ревина/Клерк.ру
Майнинг

Отчет о майнинге цифровой валюты можно подать только одним способом

ФНС спросили, можно ли подать отчет о полученной цифровой валюте через личный кабинет налогоплательщика.

Обзоры новостей

⚡️ Итоги дня: в декрет разрешат уйти на любом сроке беременности, Николаев подает в суд за фразу «Выпьем за любовь», заемщики чаще уходят на кредитные каникулы

Подготовили обзор главных событий дня — 18 февраля 2025 года. Все самое интересное, что писали и обсуждали в сети, в одной подборке.

Куда сходить в Москве после VII Всероссийской бухгалтерской конференции «БухВесна-2025»?

Куда сходить и что посмотреть в Москве 13 — 16 марта, после VII Всероссийской бухгалтерской конференции «БухВесна-2025». Собрали для вас культурно-просветительские идеи, а еще предлагаем эксклюзивную вечеринку в кругу редакции. Покупайте билет и забирайте идеи в закладки. Классных мест осталось уже немного.

Куда сходить в Москве после VII Всероссийской бухгалтерской конференции «БухВесна-2025»?
16
Обучение для бухгалтеров

Научим вести учет для селлеров на УСН и проходить налоговые проверки успешно на обновленных курсах

В 2025 году упрощенцы стали плательщиками НДС, теперь они рассчитывают налог, заполняют новые декларации по УСН и НДС — все это нужно учитывать бухгалтерам, которые работают с селлерами на УСН. О том, как проходить налоговые проверки, избежать обвинений в дроблении и правильно вести учет расчетов для продавцов с пониженными ставками, расскажем на курсах.

Научим вести учет для селлеров на УСН и проходить налоговые проверки успешно на обновленных курсах
Новости ФНС

📧 Налоговики высылают работодателям сведения о налоговых долгах сотрудников

Региональное УФНС уведомляет работодателей о налоговых задолженностях их сотрудников, стимулируя тем самым должников к погашению долгов.

НДС на УСН

При НДС-льготе по статье 149 НК на УСН все-таки нужна декларация НДС

Если доход организации на УСН за 2024 год превысил 60 млн рублей, она должна платить НДС. Но если услуги – необлагаемые по статье 149 НК, то НДС не будет.

5
Уведомления о КИК

Отчитаться о зарубежных активах нужно до 30 апреля 2025

Физическим лицам, владеющим долей в иностранных компаниях, необходимо до 30 апреля 2025 года включительно подать уведомление о контролируемых иностранных компаниях (КИК). Даже нулевая прибыль или отсутствие операций не освобождают от обязанности отчитаться — нарушение грозит штрафами до 500 тысяч рублей.

Цифровой рубль

💰 В 2025 году можно заработать в сфере децентрализованных финансов. Финтех-эксперт объяснил как

С внедрением цифрового рубля может стать популярным направление децентрализованных финансов или DeFi. О том, что это такое и как можно заработать на этих процессах, рассказал эксперт Роман Тихонов.

Госзакупки

Пять практических советов бухгалтеру по подготовке и сдаче отчетности при работе с госконтрактами

Работая с государственными (муниципальными) заказчиками, недостаточно лишь выполнить госзаказ, необходимо еще и обеспечить правильный бухгалтерский и налоговый учет при работе с госконтрактами, а при выполнении гособоронзаказа еще и составлять специальную отчетность.

Пять практических советов бухгалтеру по подготовке и сдаче отчетности при работе с госконтрактами

Необычная вакансия для бухгалтера: Банк Точка ищет автора — эксперта в бухгалтерии

Бухгалтер — профессия очень многогранная, можно не только вести учет, но и помогать в нем разобраться коллегам. Создавайте собственные курсы, ведите блог или станьте автором экспертных статей. Последних, кстати, как раз ищет Банк Точка. Экспертам предлагают рассказывать о налогах простым и понятным языком.

Воинский учет

Если сотрудник во время отпуска проходил медкомиссию в военкомате, отдых продлевается

Ситуация: во время отпуска работника вызвали повесткой в военкомат для прохождения медицинского обследования и уточнения данных для воинского учета. На это ушло 3 дня.

НДФЛ

🙏 РСПП просит индексировать шкалу НДФЛ и ввести семейное налогообложение. Шансы оценивает налоговый юрист

Чтобы налоговая нагрузка не росла из-за инфляции, в РСПП предложили индексировать лимиты по доходам для НДФЛ на индекс-дефлятор, который зависит от роста цен.

Интересные материалы

Финансовый анализ

Эффективность бизнес-проекта можно рассчитать по трем показателям

Чтобы лучше управлять бизнесом, находить точки роста и увеличить чистую прибыль, стоит составить финансовую модель, в которой отразятся все показатели компании.