Вопрос: Банк для размещения в рекламных целях заказывает изготовление рекламных материалов в виде стикеров и постеров. В дальнейшем указанные рекламные материалы планируется размещать как наружную рекламу на помещениях, в которых находятся подразделения Банка (наружные стены, окна, витрины), а также в метрополитене, поездах, в иных помещениях.
Должен ли Банк при исчислении налога на прибыль учитывать расходы, непосредственно связанные с изготовлением указанных рекламных материалов (стикеров и постеров), в составе ненормируемых рекламных расходов согласно п. 4 ст. 264 НК РФ либо учитывать указанные расходы в составе нормируемых и в составе ненормируемых расходов в зависимости от места размещения рекламных материалов?
Ответ: Департамент налоговой и таможенно-тарифной политики рассмотрел письмо от 12.08.2009 N 02/09-1548 по вопросу учета в целях налогообложения прибыли расходов на изготовление и размещение рекламной продукции и исходя из содержащейся в письме информации сообщает следующее.
Понятие "реклама" понимается для целей налогообложения прибыли в значении, которое используется в Федеральном законе от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" (далее - Закон N 38-ФЗ).
В соответствии со статьей 3 Закона N 38-ФЗ реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Согласно статье 19 Закона N 38-ФЗ наружная реклама распространяется владельцем рекламной конструкции, являющимся рекламораспространителем, с соблюдением требований Закона 38-ФЗ, с использованием щитов, стендов, строительных сеток, перетяжек, электронных табло, воздушных шаров, аэростатов и иных технических средств стабильного территориального размещения, монтируемых и располагаемых на внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их, а также остановочных пунктов движения общественного транспорта.
В соответствии с подпунктом 28 пункта 1 статьи 264 Налогового кодекса Российской Федерации (далее - Кодекс) в состав прочих расходов, связанных с производством и реализацией, относятся расходы на рекламу производимых (приобретенных) и (или) реализуемых товаров (работ, услуг), товарного знака и знака обслуживания, включая участие в выставках и ярмарках, с учетом положений пункта 4 статьи 264 Кодекса.
Пунктом 4 статьи 264 Кодекса предусмотрен перечень расходов на рекламу, которые в зависимости от ее назначения или размещения учитываются в целях налогообложения прибыли как ненормируемые и нормируемые расходы.
Расходы на виды рекламы, перечисленные в абзацах втором - четвертом пункта 4 статьи 264 Кодекса, учитываются в налоговом учете в размере фактических затрат при условии, что понесенные расходы на рекламу экономически обоснованы и документально подтверждены.
Расходы налогоплательщика на иные виды рекламы, не указанные в абзацах втором-четвертом пункта 4 статьи 264 Кодекса, осуществленные им в течение налогового (отчетного) периода, для целей налогообложения прибыли организаций признаются в размере, не превышающем 1 процента выручки, определяемой в соответствии со статьей 249 Кодекса.
Таким образом, перечисленные в письме расходы на рекламу учитываются по-разному (нормируемые и ненормируемые расходы) в порядке, предусмотренном пунктом 4 статьи 264 Кодекса, в зависимости от способа и места размещения рекламной продукции.
Заместитель директора Департамента
С.В. Разгулин