Правда заключается в том, что лишь в 15% компаний среднего и мелкого бизнеса вы будете непосредственно заниматься пиаром. Во всех остальных – в лучшем случае вы будете совмещать PR-деятельность с рекламной.
Априори все управленческие звенья компаний малого и среднего бизнеса сильнее завязаны на бюджет, чем крупные компании. Именно поэтому, даже понимая, что компания встала на путь развития и ей требуется интенсивный PR, менеджмент компании стремится сэкономить, нанимая так называемого менеджера по рекламе и PR, который будет по мере сил совмещать 2 эти функции. Разделение могут себе позволить немногие, и, к сожалению, такая ситуация чревата вечным цейтнотом незадачливого менеджера по рекламе и PR, который вынужден заниматься планированием ярких нестандартных акций и разработкой стратегии продвижения топа исключительно в нерабочее время.
Возможен и иной вариант. Когда собственник небольшого бизнеса принимает решение о необходимости продвижения компании, и начинает искать сотрудника на должность PR-менеджера, зачастую он подразумевает, что пришедший сотрудник должен совмещать функционал менеджера по рекламе и продвижению, а также будет отвечать за развитие сбыта и комплекс маркетинговых мероприятий. Кроме того, на этого сотрудника могут быть возложены такая маркетинговая активность, как обязанность по анализу конкурентной активности и ценообразования. Работа помощника руководителя по части планирования рабочего дня, ответов на телефонные звонки в некоторых фирмах тоже может ложиться на плечи PR-специалиста.
От этого сотрудника также могут ждать предложений по развитию бренда, разработку маркетинговых акций, наконец, прямого увеличения продаж. На современном российском рынке труда у работодателей нет четкого понимания, чем же в конечном итоге должен заниматься менеджер по PR. Сегодня под названием этой должности в перечне пожеланий работодателей мы имеем некий симбиоз менеджера по развитию, личного помощника, web-администратора (конечно же, претендент на должность PR-менеджера должен знать основы html, разбираться в системах администрирования сайтов, уметь вести и продвигать группы в социальных сетях и виртуозно программировать css, иначе, какой он пиарщик?).
Также под развитием PR-активности часто подразумевается прямой поиск клиентов за процент от сделки, поиск контрагентов для продажи им тех или иных услуг, продвижение сайта компании средствами СЕО-оптимизации и наращивания ссылочной массы, организация event'ов всех мастей, размещение рекламной информации, создание и распространение рекламных материалов и прочая рекламная и маркетинговая деятельность, направленная на привлечение клиентов, и, к сожалению, имеющая небольшое отношение к профессиональным обязанностям классического PR и к тем знаниям, которые получает выпускник ВУЗа по профессии «специалист по связям с общественностью».
Кстати, выпускники ВУЗов порой оказываются в плену своих же иллюзий, о том, что же все-таки такое PR. Рассказывает Алена Владимирская, руководитель кадрового агентства PRUFFI:
Собеседую очередную пиарщицу.
- как будете продвигать проект?
- повешу баннер на Стрелке и дам рекламу в Афише
- почему на Стрелке?
- там много модных девушек
- но какое это имеет отношение к пиару?
- а что - разве договоренности о платной рекламе не пиар?
- нет
Девушка впала в глубокую профессиональную кому.
Недоумение специалиста, столкнувшегося с подобным отношением к профессии вчерашних выпускников, а также хорошего пиармена перед лицом такого более чем обширного круга обязанностей порой бывает сложно описать, однако такова нынешняя российская действительность. Лишь некоторые компании из числа малого и среднего бизнеса ведут классическую деятельность по связям с общественностью, для которой им требуется отдельный PR-менеджер и даже не один. В ситуации, когда компании требуется универсальный специалист, сотруднику на этой должности ничего не остается, как, выполняя свои должностные обязанности, развивать в компании PR что называется «на личных началах», при любви к профессии надеясь на то, что в конечном итоге рано или поздно он сможет возглавить отдел по PR.
Начать дискуссию