У современных опытных потребителей превосходящее позиционирование может вызывать некоторое недоверие. В этом случае компании обращаются к заменяющему позиционированию. Выбирается одна характеристика и делается акцент на ее отличии от конкурентов. Известны четыре метода репозиционирования: выделение новых сфер применения, придание нового функционального имиджа, переход в новую товарную категорию, акцент на новых свойствах продукта.
Baлентина Гepacименко. Все статьи автора
Baлентина Гepacименко — доктор экономических наук, профессор экономического фaкультета MГУ им. М.В. Ломоносова