PR преподается и воспринимается в массах в качестве гуманитарного знания. Большинство специалистов в этой области — люди, которые не умеют и не любят считать. Отчетность же должна строиться на математических моделях или хотя бы четких логических структурах. Креатив, оригинальные ходы в рамках кампаний и проектов, как и системную работу над повышением узнаваемости, развитием репутации и пр., можно измерить.
Игopь Рaйxман. Все статьи автора
Игopь Рaйxман — генеральный директор коммуникационной группы «Визaнтия», генеральный директор Российской аccoциации по связям с общественностью (PAСО)