ФАС проверит банковскую интернет-рекламу

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) намерена провести масштабные проверки соблюдения банками закона о рекламе при продвижении своих услуг через интернет. До сих пор не было целенаправленных проверок, однако, по мнению службы, со все большей активизацией банков в этой сфере вопрос назрел. В 2006 году, по оценкам рекламного агентства MindShare Interaction, общая сумма расходов на интернет-рекламу финансовых компаний составила $11,3 млн., что на 83% больше уровня 2005 года. При этом на долю банков приходится порядка 70% всех затрат финансовых компаний на рекламу в интернет. Банковские онлайн-бюджеты тратятся в основном на кредитные программы, в первую очередь на ипотеку.

В интернет-рекламе банков ФАС будет отслеживать сокрытие существенных условий кредитования. Зачастую банки указывают лишь одно из существенных условий кредитования, умалчивая об остальных, что нарушает закон о рекламе, действие которого распространяется в том числе и на интернет-рекламу. При этом в ФАС не считают частью рекламного объявления сайт банка с подробной информацией об условиях кредитования, на который обычно ведут ссылка с баннера или строки контекстной рекламы. Служба рекомендует банкам переходить к имиджевой рекламе. Например, баннер со слоганом "У нас хорошие ставки" нареканий не вызовет.

По мнению участников рынка, реализация намерений антимонопольного ведомства приведет к снижению эффективности рекламных кампаний банков в сети интернет и увеличению их затрат. Если ФАС выскажет претензии к рекламе, уже оплаченную кампанию придется свернуть. Затраты банка на интернет-рекламу дополнительно увеличатся за счет оплаченных непоказов. ФАС намерена наказать нарушителей санкциями в виде штрафов. Суммы штрафов составят от 40 тыс. до 500 тыс. рублей, а в случае невыполнения предписания об устранении нарушения – от 200 тыс. до 500 тыс. рублей, что в разы превышает стоимость рекламы в интернете.