Сколько стоит 1 сентября

По данным исследования ВЦИОМ, при подготовке ребенка к школе в 2015 г., по словам родителей, придется потратить почти в 1,5 раза больше, чем в 2014 г.: 20 026 руб. против 13 628 руб. Столь дорого школьные сборы не обходились еще никогда. По отношению к прошлому году прирост составил 47%, а относительно 2005 г. — 225%. Значительно больше, чем в среднем по выборке, израсходовали или планируют это сделать москвичи и петербуржцы (30 818 руб.). Также предполагаемые траты оказались выше у людей с высоким достатком (22 858 руб.) и высшим образованием (21 452 руб.).

«Существенный рост расходов наблюдается по всем позициям списка, кроме пункта „добровольный спонсорский взнос“ — здесь, напротив, можно отметить сокращение трат (с 1727 руб. в 2014 г. до 1647 руб. в 2015 г.)», — говорится в материалах ВЦИОМ.

В сравнении с другими пунктами расходов больше всего увеличились траты на школьно-письменныепринадлежности: с 1275 до 2277 руб. Менее других «прибавила» статья «школьные нужды» (техническое оснащение классов, охрана и т. д.): в нынешнем году соответствующая сумма составляет 1770 руб., в прошлом — 1321 руб.

Основная часть расходов приходится на покупку школьной формы, спортивной одежды и сменной обуви: сейчас эта сумма, по данным исследования ВЦИОМ, в среднем достигла 7191 руб., тогда как в 2014 г. этот показатель составлял 4709 руб. На втором месте в рейтинге расходов — учебники и тетради. По прогнозам родителей школьников, сейчас они обойдутся в среднем в 3077 руб. (в 2014 г. — 1881 руб.). В топ-3 наиболее затратных статей вошла также школьная сумка/рюкзак (2855 руб. в 2015 г. против 1940 руб. в 2014 г.). Дешевле всего обойдутся цветы и подарки учителям на День знаний (1209 руб. против 776 руб. соответственно).

Рынок школьной формы

Недавно Минпромторг провел исследование рынка школьной формы. Согласно данным ведомства, в связи с ростом иностранной валюты стоимость импортной школьной формы выросла на 40%, при этом цена на российскую коррелирует с уровнем инфляции.

«Школьная форма — это не только красиво и удобно. Это еще и экономия семейного бюджета. К сожалению, в структуре потребительских цен на школьную форму до 2/3 составляют наценки посредников, что ведет к неоправданному удорожанию школьной формы», — отмечает заместитель министра промышленности и торговли Виктор Евтухов. Производство школьной формы и ее цена находятся в значительной зависимости от поставок импортного сырья. Лишь 44% производителей сообщили, что используют для пошива формы преимущественно отечественные материалы.

«В качестве мер поддержки предприятиям мы предусмотрели предоставление субсидий и льгот на покупку сырья, модернизацию производств и реализацию мероприятий по продвижению продукции. Эту задачу также частично выполняет специально созданный год назад портал www.nashaforma.ru», — добавляет Евтухов.

Рынки сбыта

По данным Минпромторга, в 2015 г. впервые основным каналом сбыта готовой продукции стали прямые поставки формы школам (38%). «По сравнению с прошлым годом эта цифра существенно увеличилась. Это говорит о том, что школам и производителям удалось наладить взаимодействие между собой. От этого выиграли все: у потребителей появилась возможность покупать форму без торговой наценки, а предприятия смогли заранее спланировать объем производства продукции на сезон. Региональные власти в свою очередь взяли на контроль качество изделий и верно рассчитали размер социальных компенсаций для малообеспеченных и многодетных семей», — поясняет Виктор Евтухов.

По данным Национального союза производителей школьной формы, в ряде случаев наблюдается несоответствие качества школьной формы, представленной в розничной торговле, требованиям воздухопроницаемости, гигроскопичности и токсичности. По предварительным результатам экспертизы, проведенной экспертами этого союза, зачастую производители импортной школьной формы указывают состав, не соответствующий заявленному на этикетках.

«Учитывая, что дети проводят в школе по 6–8 часов в день, такая одежда может нанести вред здоровью. Из Москвы невозможно проконтролировать качество всего того, что продается на территории нашей огромной страны. Нужно повышать эффективность контроля на местах, с одной стороны, а с другой — стимулировать местное производство, которое контролировать значительно проще», — резюмирует заместитель министра.

«В первую очередь необходимо создать такие условия, при которых ввоз и продажа небезопасной и контрафактной школьной одежды стали бы бессмысленными. Имеющиеся пробелы в федеральном законодательстве играют на руку недобросовестным поставщикам и продавцам», — заявляет президент Национального союза производителей школьной формы Евгений Томак.

Согласно исследованию «Новое поколение» компании Synovate Comcon, затраты на школьную форму в городах-миллионниках за год выросли в полтора раза, и теперь комплект формы обходится родителям школьников примерно в 4300 руб. В Москве эти траты выросли не так сильно (на 15%) и составили в среднем 4600 руб. за комплект.

«Наиболее активные покупатели школьной формы — родители младших школьников. Однако даже для первоклашек только половина родителей покупают специализированную школьную форму. Большинство родителей стараются сэкономить, подобрав ребенку повседневную одежду, не выбивающуюся из школьного дресс-кода», — сообщают эксперты компании. В результате объем рынка школьной формы значительно меньше потенциального: в 2015 г. он оценивается в 5 млрд руб. (города-миллионники России).

Как считают специалисты Synovate Comcon, росту рынка школьной формы препятствуют не только экономические возможности родителей, но и вкусы детей, особенно подростков. Для старших классов школьную форму покупают значительно реже, так как более половины подростков в возрасте 13–15 лет попросту не хотят ее носить, поскольку считают, что она выглядит «дурацкой».

И все же, как отмечают специалисты ВЦИОМ, если настроения родителей в связи с объемом трат на подготовку детей к школе могут быть не самыми радостными, то дети, по их словам, испытывают преимущественно положительные эмоции. Четверо из десяти мам и пап (41%) уверены, что их ребенок рад началу нового учебного года. А каждый пятый полагает, что их дети идут в школу с любопытством (22%) и даже с энтузиазмом (19%).