«Бухгалтерский учет и аудит»: прошлое, настоящее, будущее

— Владимир Владимирович, расскажите, пожалуйста, об истории выставки «Бухгалтерский учет и аудит»?

— Замысел специализированной выставки “Бухгалтерский учет и аудит” возник у ее бессменного организатора — ЗАО “Экспосервис—1” при активной поддержке Международного еженедельника “Финансовая газета” в 1993 году. К этому времени в постперестроечной России бурно стали развиваться бухгалтерские и информационно—правовые программные продукты первого поколения, автоматизирующие отдельные аспекты финансовой, бухгалтерской и правовой деятельности. В это же время начался активный рост фирм, занятых в финансовом секторе национального рынка предоставляющих бухгалтерские и консалтинговые услуги. Действуя автономно и независимо друг от друга, они работали на одного и того же потребителя услуг — финансового директора, либо главного бухгалтера предприятий различных форм собственности. Задача организаторов выставки заключалась в том, чтобы в рамках единого форума совместить эти направления деятельности с целью увеличения возможностей и реализации полного комплекса услуг, необходимых финансовым работникам предприятий.

Эта задача в процессе подготовки первой выставки, которая открылась в январе 1994 года в 69 павильоне ВВЦ, решалась с большими трудностями. Если производители бухгалтерских и правовых программ с пониманием восприняли идею создания своей специализированной выставки, то многие представители аудиторских компаний с большими сомнениями и осторожностью соглашались участвовать в этом мероприятии.

В первой выставке приняло участие 78 компаний, в том числе 24 аудиторские фирмы и объединения аудиторов. Четырнадцать раз участвовали – фирма “1С”, еженедельник “Финансовая газета”, журнал “Бухгалтерский учет”, компании Гарант, ДИЦ, Инотек, ИНЭК, Кодекс, КонсультантПлюс, ЛокИс

За четырнадцать прошедших лет существенно изменилось содержание экспозиции, что является объективным отражением и констатацией факта, что к настоящему времени в России сложился и активно функционирует самостоятельный сегмент национальной экономики — рынок финансово—экономических программ и аудиторско—консалтинговых услуг.

— А почему выставка проходит именно в январе?

— Ежегодно в январе российские предприятия и компании приступают к составлению годовой отчетности и планированию финансово—хозяйственной деятельности в наступившем году. В этот период времени руководители предприятий, работники бухгалтерий нуждаются в квалифицированной поддержке и помощи, и компании – экспоненты выставки, в меру своих сил и возможностей, оказывают эту помощь в соответствии с требованиями российского законодательства.

Традиционно выставка проводится в третьей декаде января, что позволяет ее главным посетителям – представителям финансово—хозяйственных служб российских компаний принять участие в работе учебно—методических семинаров и конференций, проводимых на территории экспозиции в дни работы выставки, и получить профессиональные разъяснения по налогам и учету, разработке учетной политики, анализу состояния бухгалтерского и налогового учета.

— На кого в первую очередь ориентирована выставка – на участников (то есть представленные компании) или на гостей (посетителей, рядовых бухгалтеров)?

— Выставка является самым крупным форумом российских финансовых специалистов, в котором и организаторы, и экспоненты, и посетители представляют собой единое целое, и говорить об однополярной ориентации не приходится.

Тем не менее, и это очевидно, выставка ориентированна на посетителей, которые интересуются вопросами бухгалтерского и налогового учёта, аудита, налогообложения, законодательными новшествами, системами автоматизации, правовыми, справочными системами, деловыми, офисными программами, техническим оборудованием, услугами в области консалтинга и обучения, СМИ и деловой литературой.

В то же время, высокая концентрация целевой аудитории позволяет и участникам эффективно решать много задач: поднять популярность своего бренда, верифицировать маркетинговую стратегию компании и соотнести её с действиями конкурентов, наладить новые контакты и укрепить лояльность постоянных клиентов.

— Подведены ли предварительные итоги выставки «Бухгалтерский учет и аудит – 2007»?

— В выставке "Бухгалтерский учет и аудит—2007" приняли участие 120 компаний (22 аудиторские компании, 38 компаний — разработка и внедрение ПО (в том числе СПС и технологии передачи отчетности через интернет), 32 – СМИ и деловая литература), из них 21 компания участвовала впервые.

Количество посетителей 17 тысяч 800 человек

По результатам опроса, проведенного организаторами выставки, состав посетителей характеризуется следующим образом: 77% посетителей работают в Москве, 13% — в Московской области, 10% — в других городах, 30% — в сфере торговли, 13% — в области промышленности и столько же в строительном бизнесе, 10% специализируются в области аудита и консалтинга.

80% данных компаний имеют частную форму собственности, 14% — государственную. По своей должности посетители выставки в первую очередь, конечно, бухгалтеры и экономисты (59%), руководители среднего звена – 15%, директора – 12%.

85% посетителей используют в работе специализированную прессу, 89% — программы автоматизации учета, 36% — программы автоматизации управления; 41% пользуются услугами аудиторских и/или консалтинговых компаний.

— Не секрет, что посещаемость выставки год за годом снижается. Если в 2000 году выставку посетили порядка 35 тысяч человек, то к 2006 году количество посетителей сократилось вдвое (18 500 человек). С чем это связано?

— Уменьшение общего числа посетителей не свидетельствует о снижении популярности выставки, я бы не делал подобных выводов.

Более 4 тысяч специалистов посещают выставку ежегодно, 10 тысяч посетителей посетило нашу выставку не первый раз и примерно 8 тысяч специалистов пришли на нашу выставку впервые. В этом году выросло число региональных посетителей, с 7 % прошлого года до 10% в этом году, также впечатляет и география посетителей, от Калининграда до Южно—Сахалинска, практически из всех регионов России, разве это говорит о снижении интереса к нашему мероприятию?

Была проделана огромная работа по привлечению именно потенциальных посетителей. Пригласительный билет был опубликован в 81 издании. Также было разослано через почтовые рассылки по нашим базам и базам наших участников более 115 тысяч пригласительных билетов.

Только через наш сайт www.expos.ru был разослан 1701 электронный пригласительный билет, причем распечатывать можно было в неограниченном количестве. Все наши участники и информационные партнеры имели возможность рассылать электронный пригласительный билет.

Звуковые аудиоролики в Московском метрополитене, реклама на пяти каналах центрального телевидения с помощью нашего генерального спонсора – фирмы “1C”.

Конференционная программа включала практически все темы, способные заинтересовать потенциального посетителя, а на экспозиции можно было решить практически любой вопрос, начиная от консультации по бухгалтерскому учету и налогообложению до внедрения современных управленческих систем.

— Есть ли у Вас планы на будущее, которые пока не реализованы?

— Выставка нужна и будет в дальнейшем успешно проводиться, это бесспорно. Формат проведения останется неизменным —непосредственно выставка и проходящая параллельно с ней конференция. Другое дело, что есть ряд недостатков, которые нужно устранить. Это и рубрикатор, вполне актуальный в предыдущие годы, но требующий серьезной доработки сегодня, включение новых тематических разделов.

В последние годы выставку обходят вниманием руководители профильных органов исполнительной власти России, это наша недоработка, будем работать в данном направлении.

О будущем. Посещение выставки включено в обязательную программу подготовки профильных специалистов ряда высших и специальных учебных заведений. Выставку в этом году посетило более 40 групп студентов, которые через год—два займут свое место в штатах компаний, возможно создадут свой бизнес и наша выставка прочно займет свое, особое место в их жизни.

Возможно именно к нам они будут обращаться за решением ряда вопросов, точно зная, что на выставке всегда найдут профессиональных помощников.

— В заключении хотелось бы услышать несколько слов в адрес наших читателей. Почему, на Ваш взгляд, пользователям Клерк.Ру нужно непременно посетить в следующем году выставку «Бухгалтерский учет и аудит — 2008»?

— Посетив выставку, сразу в одном месте, можно увидеть, оценить и выбрать все необходимое: программное обеспечение, ознакомиться и сравнить предлагаемые аудиторские и консалтинговые услуги, приобрести специализированную литературу. На выставке участники всегда предоставляют скидки, готовят для посетителей подарки и сюрпризы, проводят беспроигрышные лотереи. Все семинары, консультации и круглые столы проводятся бесплатно для посетителей.

— Спасибо за интересный рассказ.