Товарный знак — нематериальный актив, который отстраивает вас от конкурентов, делает бренд запоминающимся и узнаваемым. В России ежегодно регистрируют десятки тысяч названий и логотипов товаров, компаний.
Для чего регистрировать товарный знак
Преимущества регистрации:
- Защита от конкурентов — если владельцы другого бизнеса используют ваш знак, то за это можно взыскать компенсацию до 5 млн руб., а также заставить убрать название с товаров, вывесок, рекламы и т.д.
- Защита от правообладателей — Если у вас нет своего товарного знака, может выясниться, что такое название давно зарегистрировал кто-то другой. Тогда взыскать компенсацию могут с вас. И придется делать ребрендинг.
- Право на использование маркировки «®» — пользоваться этим значком без регистрации нельзя, за нарушение наступает уголовная ответственность.
- Продажа франшизы — вы сможете продавать право работать под вашим товарным знаком.
- Повышение ценности компании — наличие зарегистрированного товарного знака увеличивает стоимость компании, т.к. это ценный нематериальный актив. Возможность использовать название на иностранном языке — по российскому законодательству все иностранные слова надо использовать только с переводом, а для товарных знаков есть исключение.
Наличие своего товарного знака расширяет возможности бизнеса. Вы сможете продавать товары на большем числе площадок и не опасаться, что конкуренты безнаказанно смогут использовать ваше название или бренд.
Пошлины за регистрацию товарного знака
Обязательных пошлин три:
- за подачу заявки,
- за проведение экспертизы,
- непосредственно за саму регистрацию.
Есть еще одна пошлина — за выдачу бумажного свидетельства. Ее можно не оплачивать, если в нем нет необходимости.
Итого, минимальный размер всех государственных пошлин в сумме составляет 23 100 руб., максимальный размер — 156 000 руб. Она изменяется в зависимости от классов МКТУ, которые включает юрист в вашу заявку. Чем больше классов МКТУ, тем выше пошлина.
Регистрацией товарных знаков занимаются аттестованные государством специалисты — патентные поверенные. Стоимость их работы зависит от того, что конкретно они будут делать для вашей регистрации: проверка, подача заявки, ответы на запросы Роспатента, предварительные отказы, сбор согласий от владельцев похожих знаков, оспаривание решение Роспатента в Палате по патентным спорам и так далее.
Получается, что стоимость услуг по регистрации товарного знака под ключ варьируется в диапазоне от 35 до 70 тысяч рублей. Точная цена зависит от нескольких условий:
- региона,
- опыта специалистов,
- гарантий,
- особенностей предоставления услуг.
Ответственность за незаконное использование товарного знака
Раньше предприниматели с одинаковым названием товаров могли никогда и не пересечься, но повсеместное распространение интернета эти границы стерло.
Если по запросу в поисковике, например, «пицца сеньорита» выпадет ваш конкурент, вероятность что закажут именно у него, многократно возрастает. Именно поэтому важно регистрировать свой товарный знак, чтобы обезопасить себя от таких ситуаций.
Какая ответственность наступает для нарушителя:
- гражданско-правовая — правообладатель вправе потребовать денежную компенсацию за использование своего знака от 10 тысяч до 5 миллионов, а иногда и больше;
- административная — можно подать жалобу в ФАС, например, за использование вашего знака в рекламе. Штраф от 2 до 500 тыс. руб.;
- уголовная — при крупном ущербе вашему бизнесу нарушителя ждет уголовная ответственность, необходимо обращаться в полицию.
Еще один способ защиты товарного знака связан с таможенными органами. Если его неправомерно используют для ввоза продукции или вывоза ее из России. В этом случае процедуру регламентирует Положение о защите прав, установленным Приказом ГТК № 1199 от 27 октября 2003 года.
Свидетельство на товарный знак компании ARTVAX
Пример из практики
Московский предприниматель разработал настольную игру «Какой ты мем?». Он придумал правила, заказал дизайн упаковки и зарегистрировал название как товарный знак. Игра успешно продавалась на маркетплейсах.
Но потом его конкурент скопировал эту игру, слегка изменив название и дизайн. В итоге на маркетплейсах появилась аналогичная игра с похожим названием «Что за мем?». Продажи «Какой ты мем?» стали падать.
Мы направили конкуренту досудебную претензию, но тот не захотел убирать свой лот с продажи. Тогда мы обратились в суд. В итоге суд взыскал с нарушителя 5 000 000 рублей компенсации и заставил его удалить карточки товаров с маркетплейсов Wildberries и Ozon.
Нарушитель попытался обжаловать решение в апелляции, Суде по интеллектуальным правам и Верховном суде, но мы защитили решение. Наш доверитель получил выплату в 5 000 000 рублей в полном объеме.
Итоги
Регистрация товарного знака — это право, а не обязанность предпринимателя. Но по сути без своего товарного знака работать сейчас практически невозможно — слишком много рисков.
Однако, если компания не успевает зарегистрировать свой знак, всегда существует риск, что права на него уже принадлежат другому владельцу. Процедура регистрации позволяет более уверенно вести бизнес, размещая продукцию на крупных интернет-площадках и открывая торговые точки без страха перед конкурентами.
Обычно индивидуальные предприниматели регистрируют как товарные знаки названия своих бизнесов, логотипы, а также названия и логотипы своих товаров и услуг.
До 29 июня 2023 года в России правообладателями могли быть только компании или индивидуальные предприниматели, но сейчас этот список расширился включением самозанятых и физических лиц.