Важная роль маркетинговых исследований в современном бизнесе очевидна. Но при разработке плана исследований даже опытные специалисты не всегда могут ухватить главное. Что именно и каким образом изучать? Как правильно принимать решения на основе исследований? Давайте разберемся.
Бизнес-журнал. Все материалы из источника
К 2020 году мир домашних информационных технологий сильно изменится. Обратите внимание: мобильные устройства уже постепенно вытесняют привычные настольные «персоналки» и ноутбуки.
Великий советский журналист Анатолий Абрамович Аграновский в нескольких статьях гневно клеймил примитивный меркантилизм — известную с древних времен готовность, по его выражению, сегодня сэкономить копейку, даже если завтра на этом потеряешь рубль. Он привел великое множество примеров такого поведения советских управленцев самого разного уровня. И во всех этих примерах была очевидная общая черта.
Глава Субару Моторз Иосида Казуси не похож на типичного японского руководителя. Не боясь наговорить лишнего, он делится своими опасениями, рассуждает о проблемах, о будущем.
Федеральная антимонопольная служба традиционно предъявляет как главный результат действия закона о размещении государственного и муниципального заказа (94-ФЗ) цифру в 770 млрд рублей: столько, по мнению ведомства, было сэкономлено бюджетом при госзакупках в 2006-2009 годах.
Хочет сделать цветы товаром первой необходимости, а сеть "просто цветы" - крупнейшей в России. Чтобы добиться этого, он делапет ставку на современные технологии и стандарты, которым должны подчиняться все - от рядовых до генералов розничного флористического стартапа.
Находит привлекательные премиум-сегменты и предлагает "то же саамое" или даже "сверх того" - но по низким ценам. Кто-то сочтет это демпингом. Сам же бизнесмен скромно предпочитает именовать такой подход "гениальным".
Сейчас в сеть «Моне» входит двадцать одноименных салонов. Однако количество «бизнес-принадлежностей», ориентированных на преображение дам, в коллекции компании постоянно растет.
Мой случай — скорее исключение, чем правило: первые инвестиции от зарубежного инвестора в свой проект я получил сразу же после презентации. Приехал в 1999 году в Оксфорд на ежегодную ярмарку инноваций Venturefest, выступил, а в перерыве ко мне подошел Люсиус Кэри (Lucius Cary) — весьма неординарная личность, патриарх британской венчурной индустрии, с которым до этого мы никогда не встречались.
В середине февраля Дмитрий Медведев провел совещание по проблемам занятости. Глава государства отметил, что уровень безработицы пошел на спад, но это "не означает, что можно расслабиться".
В современном маркетинге бренд считается одним из материальных активов компании. И, следовательно, измеримой величиной. Но точное определение стоимости бренда — задача невероятно сложная, а во многом еще и спорная с точки зрения методики. Особенно в России.
Трудные времена (в том числе и любой кризис) всегда находят отражение в нашем восприятии жизни. В таких ситуациях лучшим рецептом сохранения личности оказывается решительный отказ от самодостаточности. А точнее — от уверенности, будто с любыми проблемами можно справиться с опорой только на собственные силы.
Более полувека назад Джулиан Саймон показал: в долгосрочной перспективе процент сырья в цене любого конкретного товара падает, а основная доля прибыли достается следующим звеньям производственной цепочки. Теоретический прогноз вскоре подтвердился экспериментально: обвал рынка меди подкосил социалистические реформы в Чили.
Если верить оценкам аналитиков, российский бизнес все-таки оправился от кризиса. В качестве одного из доказательств эксперты приводят динамику расходов предприятий на информационные технологии.
Бытует расхожее мнение: дескать, российские высокотехнологические компании — прежде всего действующие на рынке ИТ и Интернета — попросту копируют модели зарубежных проектов. Однако подобные утверждения, на мой взгляд, нуждаются в некоторых корректировках.
Компании, основанные на принципах самоорганизующихся систем, — мечта не только теоретиков, но и практиков. Ничего удивительного. Это действительно весьма многообещающая структура, обладающая практически безграничными возможностями и фактически неуязвимая для конкурентов.
Предпринимательство — заведомо рискованная гонка. Но еще опаснее сжиться с этой мыслью настолько, чтобы перестать пристегивать ремни, посыпать песком хотя бы самые скользкие участки трассы и «подкладывать соломку» там, где особенно высока вероятность грохнуться оземь.
Недавно наш фонд с прибылью вышел из Qik. Эта компания, пребывавшая в инвестиционном портфеле Almaz Capital Partners в течение года, предоставляет владельцам сотовых телефонов возможность обеспечения видео-конференц-связи. А покупателем стал мировой лидер рынка интернет-телефонии Skype.
Половина проинвестированных проектов закрылась (на то он и венчур!), из каких-то бизнес-ангел уже вышел, остальные живут и развиваются при его опеке — как в России, так и за рубежом.
Службы безопасности в российских компаниях по традиции ведают внешними угрозами «физического» свойства. Однако время героического противостояния с криминалом практически ушло в прошлое (а там, где не ушло, все-таки сподручнее обращаться в правоохранительные органы), сменившись рутиной: «пробить» историю нового сотрудника, задержать подозрительного визитера, раскрыть хищение нескольких пачек бумаги из офиса…