Статьи по теме «брендинг»
Креативный подход как инструмент оптимизации рекламных расходов
Эффективность коммуникаций в условиях ограниченного финансирования В условиях роста стоимости медиаразмещения и сокращения финансовых возможностей организации сталкиваются с дилеммой: использовать краткосрочные решения с акцентом на ценовые стимулы или фокусироваться на построении долгосрочной стоимости торговых марок через повышение отдачи от вложений.
Сколько клинике стоит плохая навигация: где медорганизация теряет деньги
Плохая навигация стоит клинике денег: рабочее время сотрудников уходит на объяснение маршрутов, пациенты опаздывают, услуги остаются незамеченными, а указатели приходится переделывать. Разбираемся, где клиника теряет деньги и как посчитать реальную стоимость плохой навигации.
Новое оформление канала – оно же как бы старое)
Возвращаемся к истокам в визуальном оформлении канала.
Почему кризиса на самом деле нет: пример маркетинга
В последние полтора-два года я регулярно слышу одну и ту же мысль, подаваемую под несколькими вариациями одного и того же соуса: «рынок встал», «маркетинг больше не работает», «нормальных кадров нет», «кризис подрубил бизнес».
Как создать логотип и зарегистрировать его как товарный знак
Красивый логотип еще не означает, что его можно зарегистрировать и безопасно использовать в бизнесе. Разбираемся, как проверить идею до финальной отрисовки, выстроить работу дизайнера и юриста и подготовить обозначение к подаче в Роспатент.
Экспресс-гайд про товарные знаки от юриста по интеллектуальному праву
В современном мире бизнес — это не только склады, оборудование и штат сотрудников. Главный актив сегодня — это репутация и узнаваемость. Но как сделать так, чтобы название вашей компании и возможность это название использовать принадлежали только вам? Ответ один: регистрация товарного знака в Роспатенте.
Редакция ≠ контент-завод: как устроены сильные коммерческие медиа
Когда в компании говорят, что нужно усилить контент, часто подразумевают одно и то же: увеличить объем публикаций. Больше статей, больше постов, больше видео, больше единиц контента в отчетах. Логика понятна: если контент приносит пользу, значит нужно производить его больше. Проблема в том, что контент не работает по законам конвейера.
😶 Новый закон о русском языке может сократить рекламные возможности бизнеса
Законопроект предлагает ограничить использование иностранных слов (англицизмов и т. п.) в публичном пространстве, в том числе в рекламе, на этикетках и вывесках, в СМИ, названиях жилых комплексов, поселков (кварталов, микрорайонов).
Нужно ли стартапу нанимать бренд-менеджера? И каких результатов от него ожидать?
Если компания нацелена на долгосрочный успех и хочет доминировать на фоне конкурентов, то однозначно нужно заниматься развитием бренда. А если не настроены на долгосрочность, то зачем вообще открывать бизнес, да? В условиях высокой конкуренции и постоянного потока новых продуктов важно, чтобы бренд был не просто заметным, но и осмысленным.
7 типичных ошибок, которые допускают в стритфуд
Стритфуд — динамично развивающийся сегмент рынка общепита, популярный как у начинающих предпринимателей, так и у опытных рестораторов. Однако и здесь есть свои подводные камни. Разберем 7 главных ошибок, которые допускают владельцы стритфуда, и расскажем, какие из них можно избежать с помощью системы автоматизации кафе Fusion POS.
Альфа-Банк получил рейтинг от агентства из КНР и создал логотип на китайском языке
Банк получил международный рейтинг на уровне АА-, разработал логотип на китайском языке и подал заявку в Патентное ведомство КНР.
Центробанк выбрал логотип для цифрового рубля
Логотип будет размещен в приложениях, с помощью которых можно проводить операции с новой цифровой валютой.
Как учитывать расходы на изготовление логотипа компании
Создаваемые по договору логотип и комплект макетов базовых носителей фирменного стиля могут быть учтены в составе нематериальных активов.
Основные правила проектирования фирменного стиля
Безликий, ни о чем не говорящий стиль — это отсутствие стиля. Стиль должен соответствовать социально-психологическим потребностям потребителей, их ожиданиям и представлениям о товаре или услуге. Это компании дает возможность продвигать свой товар более успешно. Формирование фирменного стиля — сложный комплекс творческих и организационных задач, который должен соответствовать определенным требованиям. Можно выделить следующие основные этапы этого процесса.
Дешевые разговоры о брендинге и жертвы рекламы
Выбор товара — это процедура, сопряженная для покупателя с трансакционными издержками. Бренды в меру сил манипулируют этим процессом. Действуя как подсказки, они повышают издержки потребителя при попытках переключить внимание на другой товар. Тем самым бренды формируют что-то вроде активного словарного запаса потребителя на данную тему, блокируя стимулы к его пополнению.
Пять компонентов имиджа успешной торговой марки
Нашей задачей является нахождение простой модели для понимания торговой марки. Как и все модели, это лишь упрощенный взгляд на проблему. Карта местности и сама местность — это совсем не одно и то же, но все-таки карта помогает путешественнику легче перемещаться из пункта А в пункт Б. К пониманию имиджа торговой марки можно прийти с помощью исследования пяти ее различных составляющих.
Рынок брендинга запутался в терминах
Отсутствие единой терминологии в брендинге позволяет недобросовестным компаниям продавать свои услуги втридорога. О том, почему услуги должны соответствовать своим названиям.
Бесполезные и полезные вложения в бренд
Для одних компаний вложения в бренд и собственное имя почему-то постоянно превращаются в бесполезные расходы, для других – в выгодные инвестиции. Разница – в правильно поставленных целях.
Нейминг: как правильно назвать товар или бизнес
Нейминг — это наука о назывании, именовании чего угодно, говоря самым общим образом.
Как НЕ надо проводить "открытые линии" в Сети
Время от времени любой пиарщик крупного бренда испытывает неукротимый зуд — ну как же, потребители горят желанием пообщаться с компанией "без посредников". И в этом им, разумеется, надо помочь. Не где-нибудь, а в социальных сетях — там, где они "пасутся" каждый день.
Как? Супер. 🚀 Да простит меня другой ваш соведущий, но я лично именно с Михаилом Лапушинским смотрю выпуски с большим удовольствием и интересом. И у вас именно вместе получается очень здорово.
Вообще проект крутой, но пока считаю недооцененный! 🔥🔥🔥
Обложка канала сильно устрашающая и мрачная, но эффектная.))
Буква О в лого, если не знать заморочек с усиками и хохолком напоминает секундомер или старинные карманные часы, которые носили на цепочке.
В общем удачи и продвижения каналу вопреки торможению и блокировкам!