Давайте рассмотрим данную ситуацию на примере. Один из наших клиентов поручил нам организацию таргетированной рекламной кампании для своей компании, специализирующейся в области наставничества. Исходя из их собственного опыта в этой сфере, они имели представление о времени, необходимом для настройки рекламы. Однако мы предложили им двухнедельное тестирование рекламы, что вызвало некоторое удивление, так как они рассчитывали на завершение процесса за 3 дня.
Наши специалисты ежедневно занимаются настройкой рекламных кампаний и осознают, насколько важен и сложен этот этап. Процесс тестирования включает создание не менее 5 различных креативных элементов (графики) и текстов, что может занять не менее 2 дней. Мы подчеркиваем важность тестирования каждого компонента по отдельности, и поэтому у нас установлена трехэтапная система:
Этап 1: Мы одновременно запускаем 5 различных креативных вариаций с одним и тем же текстом. Этот этап может занять от 1 до 2 дней, после чего мы проводим анализ результатов в течение 1-2 суток.
Этап 2: После выявления наиболее успешного креатива мы перенастраиваем рекламную кампанию, используя только этот креатив и добавляя 5 разных вариантов текстов для рекламы.
Этап 3: Затем мы запускаем самое эффективное объявление с выбранным текстом и креативом на 5 различных целевых аудиториях.
Весь этот процесс требует сотрудничества таргетологов, копирайтеров и дизайнеров и может занять от 1 до 2 недель. После определения наилучших комбинаций мы начинаем масштабирование и проводим дополнительные тесты на расширенном бюджете.
Мы уделяем особое внимание таким метрикам, как CTR (кликабельность), количество кликов и их стоимость, а также CPM (стоимость тысячи показов).
В процессе продвижения мы также акцентируем внимание на тестировании целевых аудиторий. Если после 15-20 переходов не поступает заявок, мы пересматриваем наши стратегии и начинаем процесс заново.
Мы продолжаем тестировать и оптимизировать рекламу даже после выявления успешных объявлений, чтобы добиться еще более эффективных и экономичных результатов.
Ещё больше интересных статей про маркетинг: https://rosstip.ru/pages/1633-vam-marketing
Начать дискуссию