Как доехать до ТОП-10 Яндекса за рулем SEO: История продвижения сайта такси

1 Анализ и стратегия

Перед началом работ был проведен тщательный анализ конкурентов и поискового ландшафта в данной нише. Мы изучили сайты ключевых игроков рынка такси в Кирове, оценили их сильные и слабые стороны с точки зрения SEO. Также проанализировали популярные поисковые запросы, связанные с услугами такси, их частотность и конкуренцию.

На основе полученных данных запросы были распределены по группам в соответствии с этапами пути клиента:

1. Информационные запросы (стоимость такси из Кирова, расписание и т.д.)

2. Навигационные запросы (такси Киров номер, сайт такси и т.п.)

3. Транзакционные запросы (заказать такси из Кирова в Москву, вызвать такси и т.д.)

Такая группировка помогла определить наиболее перспективные запросы для продвижения и распределить усилия в соответствии с их потенциалом и конверсионной способностью.

Дальнейший план действий включал в себя следующие ключевые стратегии:

1. Техническая оптимизация сайта

- Проверка и устранение ошибок в коде сайта, замедляющих загрузку

- Создание файла robots.txt и карты сайта sitemap.xml

- Оптимизация заголовков, метатегов и URL-адресов страниц

- Обеспечение корректной индексации сайта в поисковых системах

2. Оптимизация контента

- Создание уникального контента высокого качества по целевым запросам

- Использование LSI-ключевиков и семантического ядра для раскрытия тем

- Оптимизация текстов и заголовков под поисковые запросы

- Добавление внутренних перелинковок между релевантными страницами

3. Работа с внешними факторами

- Наращивание ссылочной массы за счет публикаций на профильных ресурсах

- Размещение компании в справочниках и на картах (Яндекс.Карты, Google Карты)

- Работа с отзывами и созданием поводов для упоминаний в СМИ и блогах

4. Мониторинг и аналитика

- Настройка систем веб-аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics)

- Отслеживание позиций по ключевым запросам (Яндекс.Вебмастер, SEO-сервисы)  

- Регулярный анализ и корректировка стратегии на основе данных   

Таким образом, наша стратегия опиралась на комплексный подход, охватывающий как внутренние, так и внешние факторы ранжирования в поисковых системах. Следующим шагом стало воплощение этой стратегии в жизнь путем конкретных изменений на сайте.

2 Внедренные изменения 

После тщательной подготовки было приступлено к поэтапной оптимизации сайта в рамках намеченной стратегии. Перечислим основные изменения, внедренные на сайте в ходе проекта.

2.1 Добавление сквозного меню "Основные услуги"

Одним из первых шагов стало добавление плитки "Основные услуги" в сквозное меню сайта. Это позволило улучшить навигацию и дало посетителям быстрый доступ к ключевым категориям услуг компании.  

Пример сквозного меню:

Решение добавить такую плитку было продиктовано несколькими причинами:

1. Быстрая навигация по основным услугам соответствует поведенческим факторам в данной нише.

2. Посетители смогут находить нужную информацию быстрее, что положительно скажется на поведенческих факторах.

3. Разделение услуг поможет разместить более точечный контент и увеличить релевантность страниц.  

2.2 Внедрение модуля тегов

Для лучшей категоризации контента на сайте был внедрен модуль тегов. Теперь каждую услугу, статью и другой контент можно было снабжать метками, что позволило достичь следующих целей:

1. Улучшить внутреннюю перелинковку, связав похожие материалы по тегам.

2. Дать пользователям возможность находить интересующую информацию через облако тегов.

3. Получить дополнительные семантические сигналы для поисковых систем.

Пример страницы с тегами:

Грамотное использование тегов помогло повысить релевантность страниц целевым запросам, упростить навигацию по сайту для пользователей и передать дополнительные семантические связи поисковым системам.

2.3 Добавление ссылок в таблицы

На многих страницах сайта были размещены информационные таблицы с данными. Чтобы повысить их ценность и конверсионную способность, было решено сделать ячейки таблиц кликабельными.

При нажатии на конкретную ячейку со временем, городом или другими данными пользователь перенаправлялся на соответствующую страницу с более подробной информацией и возможностью онлайн-бронирования.

Это решение преследовало две основные цели:

1. Улучшить пользовательский опыт и увеличить конверсию с таблиц.

2. Повысить релевантность внутренних страниц за счет входящих ссылок с релевантных таблиц.

Таким образом, мы смогли превратить обычные таблицы в дополнительные точки входа для посетителей и источник релевантных внутренних ссылок.  

2.4 Внедрение калькулятора цен

На рынке таксомоторных услуг одним из ключевых факторов при выборе компании является удобство расчета стоимости поездки. Чтобы опередить конкурентов, на сайте был внедрен функциональный калькулятор расчета стоимости с учетом расстояния, времени ожидания и дополнительных услуг.

Калькулятор стал отличным инструментом для повышения вовлеченности посетителей и получения целевого трафика. Его внедрение принесло следующие преимущества:

1. Повышение конверсии за счет удобного расчета стоимости на сайте.  

2. Привлечение целевого трафика по коммерческим запросам (расчет стоимости такси из города А в город Б).

3. Дополнительное вовлечение пользователей в процесс взаимодействия с сайтом.

2.5 Блок "Отзывы" и "Похожие услуги"

Наличие отзывов клиентов и рекомендованных услуг - важный фактор доверия для любого сайта услуг. Поэтому был добавлен отдельный блок "Отзывы" и секция "Похожие услуги" на страницах с описанием каждого вида перевозок.

Внедрение этих элементов обеспечило:

1. Повышение доверия посетителей за счет отзывов реальных клиентов.  

2. Увеличение времени пользователей на сайте за счет перехода на похожие услуги.

3. Повышение релевантности страниц за счет размещения дополнительного контента по теме.

Таким образом, мы смогли не только повысить уровень вовлеченности и доверие пользователей, но и усилить семантические связи внутри сайта, что положительно повлияло на ранжирование.

2.6 Прочие доработки

Кроме вышеописанных крупных изменений, на сайте был выполнен ряд других технических и контент-доработок:

- Создание файла robots.txt и карты сайта sitemap.xml для корректной индексации.  

- Настройка и оформление красивой и информативной страницы 404.

- Добавление копирайта и информации в футере сайта.  

- Установка кнопки "Прокрутка вверх" для удобства навигации.

- Размещение ссылок на аккаунты в социальных сетях.

- Добавление email с доменом сайта для повышения доверия.  

- Создание отдельных страниц "О компании" и с юридическими реквизитами.

Все эти доработки помогли устранить типичные недочеты, улучшить юзабилити и повысить доверие к сайту как со стороны посетителей, так и поисковых систем. После внедрения всех изменений мы смогли приступить к наблюдению и оценке полученных результатов.

3 Результаты

Комплексная SEO-оптимизация сайта принесла впечатляющие результаты, подтвердив эффективность выбранной стратегии. Давайте посмотрим на конкретные показатели успеха данного проекта.

3.1 Рост позиций по целевым запросам  

После внедрения всех изменений мы отследили значительный рост позиций по ключевым целевым запросам в поисковых системах.

График роста позиций по запросу "такси Киров":

Как видно из графика, удалось вывести сайт на вторую позицию в ТОП-10 Яндекса по высокочастотному запросу "такси Киров".

Аналогичная динамика роста наблюдалась и по другим целевым ключевым запросам, таким как "такси в Киров", "междугородние перевозки Киров" и т.д.

3.2 Увеличение трафика из поисковых систем

Рост позиций напрямую повлиял на количество трафика, получаемого сайтом из поисковых систем. В Яндекс.Метрике мы наблюдали устойчивый рост посещаемости по трафику из поиска.

Трафик из поиска в Яндекс.Метрике:

За 4 месяца активной SEO-оптимизации мы смогли увеличить трафик более чем в 4 раза: с около 100 посетителей в начале до 428 посетителей в конце периода. 

Стоит отметить, что рост наблюдался не только по основному поисковику Яндекс, но и в Google, хотя и в меньшей степени. Таким образом, поставленная цель по увеличению трафика до 400 посетителей в месяц была успешно достигнута и даже перевыполнена.

3.3 Повышение видимости сайта

Улучшение позиций и рост трафика напрямую повлияли на общую видимость сайта в интернете. По данным Яндекс.Вебмастера, наблюдался устойчивый рост количества просмотров сайта в поисковой выдаче.

График видимости сайта в Яндекс.Вебмастере: 

3.4 Количественный и качественный анализ

Подведем итоги проделанной работы и полученных результатов:

• Самый частотный запрос "такси Киров" выведен на 2-ю позицию в ТОП-10 Яндекса.

• Количество трафика из поисковых систем увеличилось в 4,28 раза: с 100 до 428 посетителей в месяц.

• Видимость сайта в Яндекс.Вебмастере выросла более чем в 5 раз по количеству просмотров страниц в выдаче.

• Внедрение калькулятора расчета стоимости, блоков отзывов и похожих услуг положительно повлияло на вовлеченность и конверсию посетителей.

• Техническая оптимизация, оформление юрлиц и другие доработки улучшили юзабилити и передали положительные сигналы поисковым системам.

Качественно проект позволил значительно усилить присутствие компании в интернете, повысить ее авторитетность и узнаваемость среди целевой аудитории. Компания стала более успешно привлекать клиентов из поиска, опережая многих конкурентов.

4 Дальнейшие рекомендации

Несмотря на впечатляющие результаты, достигнутые в рамках данного проекта, остаются сферы для дальнейшего совершенствования и развития. Вот несколько ключевых рекомендаций на будущее:

4.1 Анализ слабых мест

Пристальный анализ полученных данных позволил выявить ряд аспектов, требующих дополнительной проработки.

• Недостаточная проработка низкочастотных запросов из семантического ядра.

• Нехватка внутренних перелинковок между отдельными услугами и городами.

• Необходимость наращивания ссылочной массы для дальнейшего продвижения высокочастотных запросов.

• Потребность в постоянном мониторинге конкурентов и их активности в SEO.

4.2 Дальнейшая оптимизация контента

Для устранения выявленных недочетов рекомендуется провести следующую работу по оптимизации контента:

• Создать дополнительные информационные страницы по низкочастотным запросам.

• Усилить внутреннюю перелинковку между релевантными страницами городов и услуг.

• Подготовить более развернутые описания для каждого вида услуг (как междугородние, так и городские перевозки).

• Регулярно публиковать тематический контент (статьи, разъяснения по услугам, отзывы клиентов и пр.).

4.3 Работа с внешними факторами

Для укрепления позиций сайта в перспективе крайне важно продолжить работу над внешними факторами ранжирования:

• Регулярно проводить аудит и наращивание ссылочной массы за счет публикаций на профильных сайтах, вхождения в каталоги и размещения на картах.

• Стимулировать появление постоянных якорных ссылок на сайт с новостных и тематических порталов региона.

• Рассмотреть возможность получения тематических наград, упоминаний в СМИ, публикаций детальных обзоров и кейсов для повышения авторитетности бренда.

4.4 Мониторинг и аналитика

Для непрерывного отслеживания результатов и своевременной корректировки стратегии рекомендуется настроить процессы регулярного мониторинга и аналитики:

• Отслеживание позиций по ключевым запросам в сервисах аналитики (Яндекс.Вебмастер, Pr-cy и др.).

• Анализ источников трафика и конверсий в системе веб-аналитики на постоянной основе.

• Регулярный анализ активности конкурентов в сфере SEO с применением сервисов мониторинга.

• Подготовка отчетности и анализ полученных данных для корректировки стратегии SEO-продвижения.

Внедрение подобных процессов позволит своевременно реагировать на изменения в выдаче, деятельность конкурентов и вносить требуемые корректировки для поддержания лидирующих позиций. Это гарантирует стабильный приток целевого трафика из поиска и обеспечит дальнейший рост компании.

5. Заключение

Данный кейс продемонстрировал, как правильно выстроенная и комплексная SEO-стратегия может коренным образом изменить положение сайта в поисковых системах даже в условиях жесткой конкуренции и специфической тематической ниши.

Ключевыми факторами успеха стали:

• Тщательный анализ и группировка целевых поисковых запросов.

• Технические доработки для улучшения индексации и юзабилити сайта.

• Создание качественного и релевантного контента по ключевой семантике.

• Внедрение элементов для улучшения пользовательского опыта и конверсии.

• Грамотная работа по наращиванию внутренней и внешней ссылочной массы.

• Настройка систем мониторинга и аналитики результатов продвижения.

Благодаря такому комплексному подходу удалось добиться впечатляющих результатов всего за 4 месяца активной работы над SEO-продвижением:

• Вывод самого частотного запроса в ТОП-10 Яндекса.

• Увеличение трафика из поисковых систем более чем в 4 раза.

• Существенный рост видимости и охвата целевой аудитории.

Подробное рассмотрение данного кейса показывает важнейшие принципы и методы успешного SEO-продвижения, которые можно эффективно применять в самых разных тематических нишах и для сайтов различного масштаба.

Успешное выполнение данного проекта позволило заложить надежный фундамент для дальнейшего роста компании за счет увеличения интернет-трафика и присутствия в поисковых системах. Будущее развитие с постоянной оптимизацией контента и наращиванием вовлеченности аудитории гарантирует еще более впечатляющие результаты и укрепление позиций в конкурентной борьбе.

6 Отзыв клиента

Выражаем огромную благодарность Артему Опарину и его команде за качественно предоставленные услуги по SEO-продвижению нашего сайта.

С Артемом мы работаем второй год. За время сотрудничества Артем показал себя грамотным специалистом, работа выполнялась в срок и соответствовала ожиданиям. Кроме того, Артем – очень отзывчивый человек, готов прийти на помощь и объяснить то, что нужно.

Позиции нашего сайта растут, посещаемость сайта тоже. Мы довольны нашим сотрудничеством и рекомендуем Артема как специалиста в своем деле.