Анализ и подготовка
Перед началом любого SEO-проекта необходимо тщательно изучить конкурентное поле и выявить ключевые факторы, влияющие на продвижение в выбранной нише. В случае с "Новорег" этот этап приобрел особую важность, поскольку проект стартовал в условиях высокой конкуренции и необходимости быстрого выхода в топ выдачи.
Команда SEO-специалистов провела глубокий анализ конкурентов, изучая не только их сайты, но и стратегии продвижения, используемые ключевые слова и коммерческие факторы. Этот процесс был крайне трудоемким, но позволил выявить все необходимые элементы для успешного продвижения "Новорега".
По результатам анализа был разработан детальный прототип структуры сайта, учитывающий все выявленные коммерческие факторы и обеспечивающий максимальную полезность для пользователей. Особое внимание уделялось созданию логичной навигации, наличию всех необходимых категорий и подкатегорий, а также удобному представлению информации о товарах и услугах.
Параллельно с разработкой структуры велась работа над формированием семантического ядра для продвижения. Используя передовые инструменты, такие как гибридный анализатор и модуль "Термины", специалисты собрали и проанализировали все релевантные ключевые слова, обеспечивая максимальное семантическое покрытие.
Постепенный запуск и развитие структуры
Одним из ключевых решений, принятых командой SEO-специалистов, был постепенный запуск структуры сайта. Вместо одномоментной загрузки большого количества страниц, многие из которых могли оказаться пустыми или низкокачественными, было решено начать с основных, полностью наполненных категорий.
Этот подход позволил избежать типичных ошибок, связанных с индексацией пустых или дублирующих страниц, и сфокусироваться на создании качественного контента, релевантного поисковым запросам пользователей.
По мере развития проекта и накопления контента новые страницы добавлялись постепенно, обеспечивая плавный рост сайта и поддерживая высокий уровень качества на всех этапах.
Данная стратегия оказалась весьма успешной, позволив "Новорегу" избежать типичных ошибок и сформировать прочный фундамент для дальнейшего продвижения.
Оптимизация контента
Качественный и релевантный контент является краеугольным камнем любой успешной SEO-стратегии, и проект "Новорег" не стал исключением. Команда специалистов уделила особое внимание оптимизации контента, используя передовые методики и инструменты для достижения максимальной эффективности.
Одним из ключевых аспектов стало грамотное внедрение ключевых слов в тексты. Используя точные вхождения, различные формы слов и семантические сочетания, удалось достичь высокой релевантности контента без переспама.
Для обеспечения оптимальной плотности ключевых слов применялся сервис Тургенева, позволяющий контролировать этот показатель и не допускать излишней "наполненности" текстов ключевыми словами.
Параллельно велась работа над созданием качественных title и description для каждой страницы. Используя специализированные инструменты и анализ выдачи конкурентов, удалось добиться максимальной релевантности и уникальности этих важных элементов.
Отдельное внимание было уделено текстовому наполнению страниц категорий и подкатегорий. Для этих целей разрабатывались подробные ТЗ, учитывающие требования к плотности ключевых слов, их формам, точным вхождениям и сочетаниям.
Такой комплексный подход к оптимизации контента позволил добиться высокой релевантности и удовлетворить требования как поисковых систем, так и пользователей, ищущих качественную и полезную информацию.
Юзабилити и поведенческие факторы
В современном SEO успех проекта зависит не только от оптимизации под поисковые системы, но и от обеспечения качественного пользовательского опыта. Именно поэтому команда "Новорега" уделила особое внимание анализу юзабилити и поведенческих факторов.
Ключевым инструментом для этого стал анализ карты кликов, позволяющий выявить наиболее популярные элементы сайта и зоны, привлекающие внимание пользователей. На основе этих данных были проведены изменения в размещении товаров, фильтров, плиток тегов и других важных элементов.
Популярные товары были перемещены на более видные места, а часто используемые фильтры и категории получили более удобное расположение. Даже такой, на первый взгляд, незначительный элемент, как модуль "Термины", оказался востребованным у пользователей и был усовершенствован для повышения удобства.
Помимо оптимизации интерфейса, команда также уделила внимание снижению показателей отказов, которые негативно влияют на ранжирование в поисковых системах. Благодаря грамотной проработке структуры, навигации и контента удалось добиться впечатляющих показателей – всего 10-11% отказов на сайте.
Эта кропотливая работа над юзабилити и поведенческими факторами принесла свои плоды, обеспечив "Новорегу" не только рост позиций в выдаче, но и повышение лояльности пользователей, увеличение времени, проводимого на сайте, и снижение показателей отказов.
Критическая ошибка и восстановление
Несмотря на все усилия и успехи, достигнутые командой "Новорега", проект столкнулся с серьезной ошибкой, которая едва не поставила крест на всей проделанной работе. Эта ошибка стала настоящим испытанием для специалистов и продемонстрировала, насколько важно внимательно относиться к мельчайшим деталям в SEO.
Все началось с добавления нового фильтра на сайте. Разработчик, реализовавший эту функцию, допустил критическую оплошность – он не закрыл страницы с параметрами фильтра от индексации поисковыми системами.
В результате за считанные дни робот Яндекса проиндексировал огромное количество дублирующих страниц с идентичными title, description и контентом. Сайт оказался буквально завален тысячами бесполезных страниц, создавая путаницу и нарушая принципы уникальности контента.
Эта ошибка нанесла серьезный удар по позициям "Новорега" в выдаче. Показатели трафика и видимости упали практически до нуля, поставив под угрозу все достижения команды.
Восстановление после этого инцидента заняло около месяца напряженной работы. Специалистам пришлось вручную выявлять и закрывать от индексации все дублирующие страницы, а также принимать меры по устранению последствий для видимости в поисковой выдаче.
Этот болезненный опыт стал ценным уроком для всей команды, продемонстрировав важность тщательной проверки всех элементов сайта и неукоснительного соблюдения принципов SEO даже в мелочах.
Текущие результаты
Несмотря на серьезный удар, нанесенный критической ошибкой, команде "Новорега" удалось не только полностью восстановить позиции в выдаче Яндекса, но и добиться впечатляющих результатов.
На данный момент основное семантическое ядро проекта, составляющее 82% от общего объема, находится в топ-10 выдачи Яндекса. Такие ключевые запросы, как "труба профильная", "труба профильная купить" и другие коммерческие фразы, занимают лидирующие позиции, обеспечивая стабильный приток целевого трафика.
Анализ статистики трафика демонстрирует стремительный рост после преодоления кризисной ситуации. Уже в июле 2021 года посещаемость сайта превысила показатели доковидного мая, а дальнейший рост продолжается.
Поведенческие метрики также радуют: показатель отказов на уровне 10-11% говорит о высоком качестве трафика и соответствии контента запросам пользователей. Низкие отказы в категориях (2,63% и 10%) свидетельствуют об удачной оптимизации юзабилити и структуры сайта.
Успешное продвижение в Яндексе стало первым этапом на пути к завоеванию лидирующих позиций во всех поисковых системах. Следующей задачей команды станет работа над ссылочным профилем и promotion в Google, который пока отстает от результатов в Яндексе.
Этот кейс демонстрирует, что даже молодой проект, столкнувшийся с серьезными трудностями, способен добиться впечатляющих результатов в SEO благодаря грамотной стратегии, проработанной структуре, качественному контенту и постоянной оптимизации.
Выводы и рекомендации
Кейс продвижения сайта "Новорег" стал настоящим испытанием для команды SEO-специалистов, но в то же время принес бесценный опыт и множество ценных уроков. На основе этого опыта можно сформулировать ряд рекомендаций, которые помогут добиться успеха в продвижении других проектов:
Тщательный анализ конкурентов и коммерческих факторов. Успех SEO-стратегии напрямую зависит от понимания конкурентного ландшафта и выявления всех релевантных коммерческих факторов. Не пренебрегайте этим этапом, уделяйте достаточно времени и ресурсов для получения максимально полной картины.
Разработка продуманной структуры сайта. Структура сайта должна быть логичной, удобной для пользователей и учитывать все выявленные коммерческие факторы. Не экономьте на этом этапе, так как качественная структура станет прочным фундаментом для дальнейшего продвижения.
Постепенный запуск страниц с качественным контентом. Не спешите загружать сразу большое количество пустых или низкокачественных страниц. Начните с основных категорий, наполненных релевантным контентом, и постепенно расширяйте структуру по мере накопления материала.
Оптимизация контента по всем фронтам. Уделяйте внимание не только внедрению ключевых слов, но и созданию уникальных title, description, качественных текстов для категорий и товаров. Используйте все доступные инструменты для достижения максимальной релевантности и оптимальной плотности ключевых слов.
Анализ юзабилити и поведенческих факторов. Не забывайте об удобстве пользователей и следите за показателями отказов. Анализируйте карты кликов, оптимизируйте размещение элементов и навигацию для обеспечения качественного пользовательского опыта.
Внимательность к мелочам и регулярные проверки. Даже мелкие ошибки могут привести к серьезным последствиям в SEO. Регулярно проверяйте все элементы сайта, настройки индексации, отсутствие дублей контента.
Отзыв клиента
Наша компания занимается продажей металлопроката в Санкт-Петербурге. С Артемом Опариным мы сотрудничаем по редизайну нашего сайта и, в дальнейшем, в его продвижении в интернет. Артем с командой разработали новый дизайн для нашего сайта, сделали его более удобным и современным. Уже совсем скоро обновленный сайт будет запущен, и мы продолжим сотрудничество с Артемом уже в направлении продвижения.
С Артемом работать легко и приятно, он слышит наши пожелания, именно поэтому сайт получился таким, каким мы и хотели. Уверены, что в дальнейшем сотрудничество с Артемом принесет большие результаты.
Рекомендуем Артема Опарина как высококлассного специалиста, который знает свое дело.
Связаться со мной:
Telegram: https://t.me/pr_oparin
Начать дискуссию