Блог
Бухгалтер согласился на интервью. Через час попросил не публиковать. Что он успел рассказать — изменило все
Клиент пришел зимой. Владелец торговой сети. Пять магазинов, оборот приличный, планы на расширение. Хочет большой материал про «честный бизнес, который растет на прозрачности». Журналист предлагает формат репортажа. Показать бизнес изнутри. Не только красивый офис и довольного директора, а реальную кухню. Склад, логистику, бухгалтерию.
Главбух заплакала прямо во время интервью. Что она сказала дальше — вырезали из эфира
Клиент пришел весной. Владелец среднего производства, легкая промышленность. Хочет федеральный материал про «социально ответственный бизнес, который заботится о людях даже в кризис». Я задаю стандартные вопросы. Про команду, текучку, ключевых людей. На вопросе про главбуха он расплывается в улыбке.
Бухгалтерша попросила убрать ее из статьи. Через месяц я понял, почему она так испугалась
Клиент пришЕл за пиаром осенью. Владелец небольшой IT-компании. Специализация — корпоративные системы учета. Ирония ситуации в том, что его программы автоматизируют работу бухгалтеров. На первом созвоне он говорит: хочу статью про то, как мы помогаем бизнесу оптимизировать процессы и снижать нагрузку на финансовый отдел. Такая классическая история успеха.
Почему бухгалтер уволилась через три дня после премии — и директор до сих пор не понял
Год назад мой знакомый предприниматель Сергей позвонил в панике: его бухгалтер, проработавшая в компании восемь лет, уволилась. Просто пришла утром, положила заявление и сказала: «Всё, я больше не могу». Сергей был в шоке: «Я же только что дал ей премию, пятьдесят тысяч, за отчётность. Что ещё надо?»
Бухгалтер, который спас компанию — и ни один собственник этого не заметил
Недавно ко мне пришел клиент с задачей «прокачать репутацию компании». Десять лет на рынке, услуги для бизнеса, все прилично. Но в отзывах — ноль живого. Сайт сухой, соцсети мертвые, внутри — тишина.
Главбух пришла на съемку с синяками. Через неделю ее сделали виноватой за все
Эта история до сих пор сидит у меня в голове занозой. Хотя клиентов с красивыми легендами у меня было много. Ко мне пришёл владелец сети розничных точек. Такой бодрый, правильный, в модной толстовке. Говорит: хочу серию материалов про «честный бизнес в сложные времена».
Главбух принесла в редакцию флешку. После этого клиенту закрыли проект за сутки
Эта история началась красиво. Как всегда, когда собственник приходит за пиаром «про людей». Ко мне пришёл владелец крупной компании из строительства. Бизнес на госзаказах, тендера, контракты, все солидно. Говорит уверенно. Хочет серию материалов про «честный бизнес без откатов» и «команда — главная опора». Прямо так и формулирует.
Клиент бухгалтера позвонил мне в слезах. Через месяц он уже кричал на нее в суде
Эта история началась с банальной заявки в директ. Малый бизнес, производство, владелец хочет в медиа. Говорит: «Мы честные, белые, устали, что нас сравнивают с серыми схемщиками». Созваниваемся. Он эмоциональный, энергичный, говорит быстро. Каждое третье предложение — «мой бухгалтер сказала», «бухгалтер всё ведёт», «там всё под контролем».
Главбух прислал мне скрин. После этого интервью пришлось переписывать с нуля
История будет неприятной. Если ты собственник, лучше дочитать до конца. Если бухгалтер — многое станет на свои места. Ко мне пришел владелец сети медицинских клиник. Такой правильный, гладкий, уверенный. Говорит: «Хочу в федеральные медиа, но без чернухи, только про заботу о людях»
Бухгалтер исчезла после корпоративной фотосессии. А потом вскрылся один файл…
Я не сразу понял, что именно в этой истории самое мерзкое. Хотя казалось бы, видел уже все. Ко мне пришел владелец крупной компании услуг. Любит слово «команда». И очень хочет в медиа. Мол, рынок нестабильный, нужно показывать стабильность и заботу. На первой встрече он полчаса говорил про людей. Что у него все «по-белому». Что «зарплаты выше рынка».
Бухгалтерша пропала в день выхода статьи. Потом пришел ее муж…
История свежая. Клиент, малый бизнес, розница. Гордый собственник, любит говорить, что «люди у него как семья». Приходит ко мне за пиаром. Говорит, надо, чтобы писали как про социально ответственного работодателя. Мол, мы не просто деньги зарабатываем, мы людей спасаем.
Бухгалтер уволилась через три дня. Я до сих пор помню ее последние слова
Три года назад ко мне пришел клиент из Краснодара. Сеть кафе быстрого питания. Хотел, чтобы его везде показывали как успешного бизнесмена. Первая встреча. Я спрашиваю про команду. Он начинает с гордостью рассказывать, как у него все организовано. Особенно про главбуха. Женщина сорока пяти лет, работает семь лет, знает бизнес от и до.
Как бухгалтеру продвинуть сайт: полное руководство
Вы бухгалтер, у вас есть сайт, но клиенты почему-то идут к конкурентам. Знакомая ситуация? Проблема не в качестве ваших услуг, а в том, что потенциальные клиенты вас просто не находят в поисковиках. Сегодня разберём конкретные шаги, которые помогут вывести сайт бухгалтерских услуг в ТОП и обеспечить стабильный поток заявок.
Почему бухгалтеров увольняют первыми, когда компания на дне
Знакомая бухгалтер Марина проработала в компании двенадцать лет. Вела учёт с нуля, пережила три налоговые проверки, закрывала отчётность в новогоднюю ночь. Считала себя незаменимой. Так и было, пока не грянул кризис. Директор собрал планёрку. Сказал: ребят, будем оптимизировать расходы. Первой под сокращение попала Марина.
Как вести блог в VK, если не хочется выглядеть как каталог товаров
В 2026 году VK — это не «запасная площадка на всякий случай», а вполне живая экосистема с аудиторией, которая там реально сидит, читает и покупает. Проблема в том, что большинство бизнес-блогов в VK выглядят одинаково грустно: акция, пост про команду раз в месяц, снова акция, потом тишина на две недели.
Как делать то, что не нравится
Работаю пиарщиком уже больше десяти лет, и знаете, что самое смешное? Половина нашей профессии — это делать то, что категорически не хочется. Звонить злому журналисту, переписывать пресс-релиз в пятый раз, объяснять клиенту, почему Forbes не возьмет его интервью за полторы тысячи рублей.
Как вести Телеграм в 2026 году: честный гайд
Так, хватит уже писать о мертвых русалках и фильмах про них. Телеграм в 2026 году — это совсем не то, что было год назад. Алгоритмы изменились, аудитория устала от блеска, люди хотят реального контента, а не очередной причуды.
Как писать статьи для Клерка, чтобы попадать в ТОП?
Знаете, в чем главный секрет пиарщиков? Мы не просто пишем — мы продаем текстом. И если вы думаете, что на Клерке достаточно накидать 2000 знаков про «актуальные изменения в НК РФ», то сразу предупреждаю: ваша статья утонет в море серых гайдов быстрее, чем бухгалтер найдет ошибку в декларации. Разберем по полочкам, как играть в эту игру и выигрывать.
Клиент выбирает не лучшего. Он выбирает того, кого знает из СМИ
Несправедливость? Возможно. Но рынок — это не олимпиада, где побеждает «самый умный». Здесь побеждает тот, кого видят, слышат и вспоминают. Можно быть самым грамотным специалистом, спасать проекты, клиентов и репутации, но если про вас никто не знает — ваша экспертность остаётся на флешке в голове.
Какие соцсети вести бухгалтеру в 2026 году, чтобы зарабатывать в 2 раза больше, пока коллеги сидят в очередях в налоговую
Почему бухгалтер без соцсетей в 2026 году — это как бухгалтер без калькулятора в 1996-м. 2026 год станет переломным для российских бухгалтеров. Не потому что вводят новые налоги (хотя и это тоже). А потому что цифровизация финансов достигнет точки невозврата. И те, кто не настроит личный бренд в соцсетях, останутся за бортом.