Блог
Продвижение в LinkedIn 2026: B2B-стратегия от А до Я
LinkedIn превратился в основной канал для B2B-продаж, найма и личного бренда. В 2026 году случайные посты не дают результата. Нужна система: профиль как лендинг, контент по воронке продаж, точечный нетворкинг и аналитика конверсий.
Как продвигать кейс в РФ: SEO, площадки и стратегия, чтобы кейс приносил заявки
Кейс (case study) — один из самых сильных форматов для продаж в РФ: он работает и как «социальное доказательство», и как SEO-страница, и как контент для дистрибуции. Проблема в том, что большинство кейсов публикуются «для галочки»: без структуры под поиск, без перелинковки, без доказательств и без сценария конверсии.
Как выстроить личный бренд через вебинары
Вебинары работают там, где текст не справляется. За час живого общения вы решаете конкретные задачи участников, отвечаете на вопросы из зала, показываете подход к анализу информации. Зрители видят ваш стиль мышления, умение объяснять сложное простыми словами, реакцию на возражения. Такой опыт создает доверие быстрее, чем месяцы публикаций в ленте.
Бухгалтер сэкономила клиенту 5 миллионов на налогах, а потом ее сдали в ФНС
Звонит мне коллега из Питера. Говорит, есть клиентка, бухгалтер с 20-летним стажем, хочет в медиа. Она только что вытащила из ямы среднюю фирму по импорту. Компания тонула в долгах, штрафы сыпались пачками, владельцы уже думали о банкротстве. Эта женщина разобрала их отчёты за три года.
PR в металлургии 2026: стратегия продвижения в условиях кризиса
Российская металлургия переживает спад: производство стали сократилось на 4,7% в 2025 году, санкции ограничили экспорт, внутренний спрос не покрывает объёмы. PR в таких условиях превращается из имиджевого инструмента в инструмент выживания — он привлекает клиентов дешевле рекламы, решает кадровый голод и создаёт репутационную защиту.
PR в онлайн-образовании: как выстраивать доверие и репутацию онлайн-школы в 2026 году
PR в онлайн‑образовании перестал быть «надстройкой над рекламой». Это основа, на которой держится доверие к онлайн‑школе, ее экспертность и способность стабильно продавать даже при высокой конкуренции и скепсисе к рынку.
Как продвигать препараты в России: полное руководство по маркетингу лекарственных средств в 2026 году
Российский фармацевтический рынок переживает период активного роста и трансформации. По данным DSM Group, за первое полугодие 2025 года объем рынка лекарственных препаратов в России увеличился на 14% и достиг 1,37 трлн рублей.
Как продвигать канал в MAX в 2026 году: полное руководство для бизнеса и экспертов
Зачем бухгалтеру, финансовому консультанту или HR-специалисту создавать канал в российском мессенджере MAX? Можно ли зарабатывать на профессиональном контенте в новой платформе уже сейчас? Как перенести аудиторию из Telegram в MAX и не потерять охваты? Какие особенности продвижения деловых каналов в MAX существуют в 2026 году?
Как публиковать текстовые сторис, которые продают: пошаговый гайд
В 2026 году сторис окончательно перестали быть «мусорным» форматом для развлекательного контента и превратились в главный инструмент диалога с аудиторией и продаж. Эксперты закрывают клиентов на консультации и курсы через серию текстовых историй, малый бизнес запускает акции в сторис и получает сотни заказов за день.
Как выбрать пиарщика для компании: пошаговое руководство
Выбор пиарщика для компании — это не просто найм еще одного специалиста в штат или подключение агентства. Это стратегическое решение, которое влияет на то, как рынок, партнеры, клиенты и медиа воспринимают ваш бренд. Неправильный выбор обойдется не только потерянным бюджетом — в среднем компании тратят от 150 000 до 500 000 рублей в месяц на PR.
Продвижение локального бизнеса в 2026 году: пошаговая стратегия
Локальному бизнесу недостаточно просто открыть точку и ждать клиентов — в 2026 году конкуренция за каждого жителя района идёт одновременно в картах, мессенджерах, досках объявлений и почтовых ящиках. Потенциальный клиент ищет «салон красоты рядом» в Яндексе, читает отзывы на картах, смотрит сторис в Телеграм и принимает решение за три минуты.
Как исправить репутацию компании в 2026 году: практическое руководство для бизнеса и бухгалтера
С 1 января 2026 года ФНС начала официально оценивать бизнес — формировать рейтинг надежности компаний и ИП на основе их финансово-хозяйственного состояния. Репутация компании перестала быть абстрактным понятием и стала измеримым показателем, который влияет на кредитоспособность, участие в тендерах, отношения с контрагентами и налоговые проверки.
Ваш бухгалтер ворует миллионы, пока вы ждете отчеты по маркетингу
Однажды ко мне обратился владелец крупной строительной компании с запросом на антикризисный PR, потому что от него внезапно ушла вся финансовая служба.
Главбух написал мне в три часа ночи. Одно его сообщение объяснило, почему твой «белый бизнес» так любит тьму
Ко мне пришел собственник компании услуг. Средний бизнес, хорошие обороты, вечно усталое лицо и фраза из разряда: «Мы честные, нам просто не всегда дают честно работать». Он хотел в медиа. Статьи, интервью, истории про «прозрачность, ответственность и людей, на которых держится компания».
Главбух написала заявление об увольнении в самый прибыльный месяц. Причина не была ни в зарплате, ни в нагрузке
Клиент пришел за «красивым пиаром про людей». Средний бизнес, услуги, стабильная выручка, амбиции на медийность. Он хотел цикл материалов: «те, на ком держится компания». На первом созвоне он смачно рассказывал про продавцов‑звезд, про себя, про «боевую команду». На вопрос, кто у него в бизнесе самый незаменимый, почти не думая сказал: Главбух, конечно.
Главбух пришла на фотосессию в платье «в цвет стены». Очень быстро стало ясно, кого именно она пыталась спрятать
Клиент пришел с простым запросом. Хочет материал про «команду, которая вытянула бизнес через все кризисы». Про людей, не про цифры. Про «мы держимся друг за друга». На первом созвоне он долго рассказывал про продавцов, про топов, про себя любимого. На вопрос «кто у вас главный человек после вас» не задумываясь ответил: «Главбух, конечно.
Главбух написала мне в два ночи. Одно её предложение объяснило, почему у тебя в компании на самом деле нет "команды
Эта история началась с безобидного запроса. Небольшой, но гордый бизнес. Владелец хочет в медиа. Мечтает про статью в духе «мы выросли с нуля, держимся на людях, всё по-честному». Первый созвон. Он красиво рассказывает про ценности, корпоративную культуру, «у нас нет случайных людей». На слове «главный бухгалтер» тон меняется.
Главбух пришла на корпоративное интервью в черной водолазке. Только потом стало понятно — она прятала не шею
Клиент пришел за стандартным запросом. Сеть компаний услуг, владелец хочет «человечный пиар»: статьи, фотосъемки, истории про «мы держимся на людях, а не на деньгах». Мы собираем каркас материала. Я спрашиваю: кто у тебя в бизнесе точка невозврата. Он, не задумываясь: главбух. «Если она уйдёт, нам конец»
Бухгалтер пришла на фотосессию с пакетом таблеток. Через неделю ее сделали виноватой за чужую жадность
Эта история началась как обычный заказ на «красивый имидж работодателя». Ко мне пришёл владелец сети сервисных компаний. Хотел в медиа — статьи про «честный бизнес», «белые зарплаты» и «люди — главное». Мы собирали героев для съемки. Менеджеры, HR, пара специалистов. Я спросил: кто у вас человек, без которого все рухнет.
Бухгалтер попросил не публиковать интервью. Когда я узнал причину — мне стало не по себе
«Бухгалтер попросил не публиковать интервью. Когда я узнал причину — мне стало не по себе». Клиент пришёл весной. Небольшая компания по грузоперевозкам, владелец хочет материал про «надежный бизнес с прозрачной отчетностью».