Увеличили поисковый трафик в 10 раз!

О клиенте Килз

Катав-Ивановский лакокрасочный завод — производитель и поставщик ЛКМ для строительства, отделки и ремонта. Завод использует современное оборудование и технологии, обеспечивая высокое качество продукции (краски, мастики, олифы, эмали).

• Ниша: производство и оптовая продажа лакокрасочных материалов.

• Целевая аудитория: B2B (дилеры, строительные компании, предприятия).

• Регион: продвижение по России.

• Задача: увеличение поискового трафика и заказов через сайт.

Исходные данные

На момент обращения клиент столкнулся с рядом проблем, мешающих развитию онлайн-продаж:

• Низкая посещаемость сайта – недостаточное количество органического трафика из поисковых систем из-за слабой оптимизации, низкой видимости в поиске и отсутствия проработанной семантики.

• Слабая конверсия в заказы – даже при наличии посетителей на сайте процент заявок ниже ожидаемого, необходимо улучшить структуру, контент и юзабилити.

• Недостаточная проработанность карточек товаров – тексты не содержали достаточного объема информации для покупателей и поисковых алгоритмов.

• Отсутствие ссылочной массы – низкий уровень внешней оптимизации ограничивал рост позиций в поисковой выдаче.

Сайт длительное время испытывал дефицит органического трафика из поисковых систем, что ограничивало коммерческий потенциал. Среднемесячный поисковый трафик не соответствовал клиентским ожиданиям, при этом доля переходов из Google была минимальной по сравнению с Яндексом, что указывало на необходимость комплексной SEO-оптимизации, включая работу с контентом, техническими аспектами и внешними факторами ранжирования.

В период с января 2023 по январь 2024 годов поисковый трафик стагнировал, без значительного роста. Это свидетельствовало о недостаточной динамике индексации, низкой видимости в поисковой выдаче и отсутствии SEO-мероприятий, необходимых для увеличения органического трафика:

Цели и стратегия

Ключевые метрики результата: рост поискового трафика, повышение видимости в поисковых системах и увеличение числа заказов через сайт.

Рост органического трафика, улучшение позиций приоритетных товаров и повышение конверсии.

Стратегия включала:

• комплексный SEO-аудит,

• устранение технических ошибок,

• расширение семантики,

• создание SEO-оптимизированного контента,

• работу над поведенческими факторами,

• линкбилдинг и усиление локального SEO.

Этапы работ

SEO-аудит и устранение технических ошибок

• Анализ сайта на наличие проблем с индексацией и дублированием страниц.

• Оптимизация скорости загрузки и мобильной версии.

• Улучшение структуры URL и внутренней перелинковки.

Начали работу с детального анализа сайта, чтобы выявить возможные проблемы с индексацией и дублированием страниц. Этот этап критически важен, поскольку дублирующийся контент и ошибки в индексации могут негативно сказаться на ранжировании в поисковых системах.

В результате устранили дубликаты, а также страницы, которые конкурировали друг с другом за поисковый трафик, вызывая так называемую "каннибализацию", настроили корректные правила индексации и обеспечили стабильное попадание страниц в поисковый индекс, с учетом ежемесячной индексации страниц.

Это дало результат:

Поисковые машины положительно отреагировали на действия в первый же месяц сотрудничества.

Следующим шагом стала оптимизация скорости загрузки сайта и его мобильной версии. Проанализировали ключевые метрики производительности, устранили замедляющие факторы, оптимизировали изображения и код, а также внедрили решения для ускоренной загрузки страниц.

Особое внимание уделили улучшению структуры URL. Сделали URL-адреса понятными и логичными (ЧПУ - человекопонятные урлы), что способствовало лучшему восприятию страниц поисковыми системами и пользователями.

Также реализована грамотная внутренняя перелинковка, помогающая равномерно распределять вес страниц и направлять посетителей к наиболее важному контенту. Эти меры способствовали улучшению навигации, росту позиций в поисковой выдаче и увеличению времени, которое пользователи проводят на сайте.

Расширение семантического ядра

Для увеличения охвата целевой аудитории и привлечения большего трафика на сайт было проведено расширение семантического ядра.

Сбор и кластеризация ключевых запросов:

• Проведен анализ существующих ключевых слов, по которым сайт уже ранжируется в поисковых системах.

• С помощью специальных SEO-инструментов (Яндекс.Wordstat, Google Keyword Planner и др.) были найдены новые релевантные ключевые слова, включая информационные, коммерческие и транзакционные запросы.

• Все найденные ключевые слова были сгруппированы по смысловому подобию (кластеризованы).

Создание новых посадочных страниц:

• Под кластеризованные группы ключевых запросов были созданы новые посадочные страницы, оптимизированные под низкочастотные запросы с высокой конверсией.

• Низкочастотные запросы, как правило, являются более целевыми и приводят к высокой конверсии, так как пользователи, которые их вводят, уже имеют четкое представление о том, что ищут.

Результат:

Расширение семантического ядра и создание новых посадочных страниц за первые 3 месяца позволили привлечь на сайт больше целевого трафика

и улучшить позиции в поисковых системах:

Оптимизация контента

• Улучшение карточек товаров: добавление уникальных и SEO-оптимизированных описаний.

• Создание экспертных статей, руководств и сравнений для привлечения дополнительного трафика.

• Оптимизация заголовков, мета-тегов и alt-тегов изображений.

Для повышения позиций сайта в ТОП-10 поисковой выдачи разработали и внедрили SEO-оптимизированные тексты для карточек товаров и категорий.

Кроме того, добавили экспертные материалы, которые не только повышают релевантность контента, но и улучшают поведенческие факторы, делая сайт более полезным и привлекательным для посетителей.

Переработана структура и навигация сайта для улучшения поведенческих факторов:

• Проведен анализ текущей структуры сайта на предмет удобства и логичности для пользователей.

• Выявлены проблемные места, такие как запутанная навигация, слишком длинные страницы, отсутствие фильтров и сортировок.

• Добавлено меню с удобной иерархией, позволяющее пользователям быстро находить нужную информацию.

• Оптимизированы сниппеты в поисковой выдаче.

Внешняя SEO-оптимизация

Для повышения авторитета сайта в поисковых системах и привлечения дополнительного трафика проведена работа по улучшение внешнего ссылочного профиля.

Грамотно построили ссылочный профиль: составили ссылочную стратегию, выявили некачественные и спамные ссылки, осуществили прирост ссылочного профиля.

Локальное SEO: работа с Яндекс.Бизнес

Для привлечения клиентов из конкретного региона и повышения видимости компании на местных картах и в поисковой выдаче проведена работа по локальному SEO.

В первую очередь были созданы и оптимизированы профили компании в Яндекс.Бизнесе. Заполнили всю необходимую информацию о компании: название, адрес, телефон, часы работы, виды деятельности и фотографии, а также провели категоризацию компании в соответствии с ее деятельностью.

Для того чтобы информация о компании была доступна как можно большему числу потенциальных клиентов, мы зарегистрировали компанию в местных и отраслевых каталогах, таких как 2ГИС, yell.ru и других, а также разместили информацию о компании на сайтах-отзовиках.

В результате проведенных работ компания стала лучше отображаться на местных картах, пользователи, ищущие товары или услуги в своем регионе, стали чаще видеть компанию на картах Яндекс. Улучшились позиции компании в локальной поисковой выдаче, компания стала появляться выше в результатах поиска по запросам с географической привязкой.

Результат

Поисковый трафик вырос в 10 раз за 1 год плотных работ!

Рост позиций в ТОП-3 с 4% до 23% в Яндексе.

Рост позиций в ТОП-10 с 28% до 63% в Яндексе.

Рост позиций в ТОП-3 с 2% до 8% в Google.

Рост позиций в ТОП-10 с 11% до 26% в Google.

Конверсия выросла с 1% до 5%.

Такой комплексный подход позволил существенно увеличить органический трафик и занять высокие места в поисковой выдаче:

Выводы и инсайты

Семантическое ядро — список ключевых слов и фраз, которые описывают бизнес, продукты или услуги. Правильно подобранное семантическое ядро помогает поисковым системам понять, о чем сайт, и показывать его в результатах поиска по соответствующим запросам.

Файл robots.txt — текстовый файл, который указывает поисковым роботам, какие страницы сайта они должны сканировать и индексировать, а какие нет. Если в файле robots.txt указаны разделы сайта, закрытые для индексации, то поисковые системы не будут их видеть и, следовательно, они не будут отображаться в результатах поиска.