Что писали о банках газеты и журналы в 2005 году

Владимир ПАХОМОВ

Текущий год для банковского сообщества оказался значительно спокойнее 2004-го. И это привело к некоторому уменьшению интереса московской прессы к банковской тематике. Правда, на первой сотне банков пресс-рейтинга НИИР отсутствие сенсационности не отразилось: информации о них в первом-третьем кварталах было даже на 9% больше, чем в соответствующий период годом раньше. К таким выводам пришли эксперты кафедры коммуникационного менеджмента Международного университета в Москве, подготовившие это исследование специально для "Известий".

Заметнее всего изменилась структура информации о работе банков: доля категории "Акционеры и участие в акционерном капитале" в структуре соответствующего раздела уменьшилась с 15 до 9.2%, тогда как удельный вес категории "Пассивы" увеличился с 7.8 до 9.3%, "Кредиты" - с 12.7 до 14.3%, "Акции и ценные бумаги" - с 12.1 до 14.1%, "Инвестиции" - с 7.1 до 10.3%. Как всегда, значительное место пресса уделяла пластиковым картам, о которых все чаще писалось в связи с кредитной деятельностью банков. Не претерпела существенных изменений и структура материалов о банках. Хотя можно говорить о тенденции к дальнейшему увеличению в имидже банков роли компетентного присутствия (доля соответствующей категории в пресс-рейтинге за январь-сентябрь 2005 года составила 17%).

Таким образом, можно, с одной стороны, говорить о сохранении прошлогодних тенденций (внимание к проблемам кредитования и работе с акциями), с другой - о повышении интереса к политике привлечения пассивов (в первую очередь к зарубежным займам российских банков) и к банковским инвестициям.

Дальнейшее развитие получила и тема банковского спонсорства и благотворительности. Если еще пару лет назад в связи с этими видами деятельности упоминались только самые крупные банки, то теперь их число перевалило за полсотни.

Сохранились и некоторые другие тенденции, оформившиеся после паники вкладчиков летом 2004 года. В частности, тогда резко увеличилось присутствие в прессе банков с иностранным участием и самых крупных российских банков. И эта картина сохранилась в 2005 году.

Впрочем, нет правил без исключения. И этим исключением стал неизменный лидер пресс-рейтинга НИИР - Сбербанк. Доля информации о нем в общем количестве сведений о банках, выявленном пресс-рейтингом, снизилась с 8.2 (в итоговом рейтинге за 2004 год) до 7.2%. Также уменьшился удельный вес информации об Альфа-банке (с 6.5 до 5.2%). Правда, и негативной информации о нем стало меньше (6.7% вместо 10.5%). Практически неизменным остался удельный вес информации о Банке Москвы (он составил 4.8%). А вот доля информации о Росбанке, МДМ-банке, Внешторгбанке, Внешэкономбанке, Международном Московском банке и Райффайзенбанке увеличилась. И особенно, о Газпромбанке: с 2.2 до 4.4%.

В сравнении с итоговым рейтингом за 2004 год десятка лидеров пресс-рейтинга НИИР изменилась незначительно. Из ее состава (как и вообще из рейтинга) исчез Гута-банк, ставший "Внешторгбанком 24", и банк "Зенит", переместившийся во вторую десятку. Их места заняли Газпромбанк, поднявшийся с 12-го места на 6-е, и Райффайзенбанк, передвинувшийся с 11-го места на 9-е. Положение в рейтинге Сбербанка, Внешторгбанка, МДМ-банка и Международного Московского банка не изменилось (соответственно первое, второе, пятое и десятое места). Поменялись местами Альфа-банк с Банком Москвы и Внешэкономбанк и Росбанком (третье-четвертое и седьмое-восьмое места соответственно).

Во второй десятке перемены более значительны. Импэксбанк переместился с 15-го места на 11-е, банк "Русский стандарт" - с 16-го на 12-е, Ситибанк - с 19-го на 13-е, БИН-банк - с 21-го на 14-е, Промсвязьбанк - с 30-го на 15-е, Абсолют-банк - с 38-го на 18-е, а Межпромбанк - с 31-го на 19-е. Менее заметным, чем в 2004 году, стало в коммуникационном пространстве положение банков группы "Уралсиб", что связано с длительным процессом реформирования группы и затянувшимся ребрендингом.

И вообще темы реформирования банковской системы и образования банковских групп, объединяющих крупный московский банк и несколько региональных, также относились к наиболее заметным в прессе о банках. Именно в связи с ними попало в пресс-рейтинг НИИР большинство региональных банков, даже такой крупный банк, как петербургский Промышленно-строительный, еще совсем недавно активно позиционировавший себя в СМИ как региональный банк общероссийского значения, но затем ушедший на второй план и теперь упоминаемый прежде всего в связи с его покупкой Внешторгбанком.

Определенную трансформацию претерпевают и привычные формы публикаций о банках. Все меньше появляется материалов типа "advertorials". Развернутые редакционные публикации об отдельных банках стали в основном прерогативой специализированных изданий и тематических вкладок. Информационные же заметки, публикуемые ведущими деловыми и общественно-политическими изданиями, приобрели "телеграфный" стиль, выродившись подчас до единственной строчки в большой подборке материалов о новостях рынка. И все чаще желающему узнать какие-либо подробности из "жизни банков" приходится обращаться к интернету.

	Название банка	Общий рейтинг	Процент от общего количества информации о банках	Процент негативной информации
1	Сбербанк РФ	58568	7.18	4.6
2	Внешторгбанк	54296	6.65	2.79
3	Альфа-банк	42306	5.18	6.45
4	Банк Москвы	39526	4.84	2.1
5	МДМ-банк	37930	4.65	3.11
6	Газпромбанк	36107	4.42	3
7	Росбанк	35403	4.34	2.3
8	Внешэкономбанк	33348	4.09	2.27
9	Raiffeisen Bank Austria	22510	2.76	1.64
10	Международный Московский банк	18994	2.33	0.91
11	Импэксбанк	18701	2.29	2.89
12	Русский стандарт	18695	2.29	4.93
13	Ситибанк	18225	2.23	3.61
14	БИН	17015	2.08	2.56
15	Промсвязьбанк	16202	1.99	1.86
16	Зенит	12813	1.57	0.87
17	УРАЛСИБ	12557	1.54	2.75
18	Абсолют-банк	12183	1.49	0.51
19	Межпромбанк	10807	1.32	1.56
20	Автобанк-Уралсиб	9679	1.19	3.09
21	Промышленно-строительный банк	9642	1.18	2.41
22	Союз	9545	1.17	0.98
23	Инвестиционный банк "Траст"	9372	1.15	3.8
24	Петрокоммерцбанк	8861	1.09	2.24
25	Национальный резервный банк	8211	1.01	3.11
26	Связь-банк	8197	1.00	0.71
27	Возрождение	8142	1.00	5.02
28	Россельхозбанк	7968	0.98	1.21
29	Авангард	7835	0.96	0.57
30	Транскредит	7706	0.94	1.26
31	Deutsche Bank	7582	0.93	1.98
32	НОМОС-банк	7437	0.91	0.96
33	Еврофинанс	7333	0.90	0.77
34	МБРР	7178	0.88	1.25
35	Национальный банк "Траст"	6853	0.84	3.15
36	ГЛОБЭКС	6772	0.83	2.76
37	Дельта-банк	6725	0.82	1
38	Московский кредитный банк	6291	0.77	1.64
39	Пробизнесбанк	5826	0.71	0.95
40	Хоум Кредит	5746	0.70	1.21
41	Российский банк развития	5098	0.62	0.45
42	Ханты-Мансийский банк	5092	0.62	0.36
43	Вэб-инвестбанк	5004	0.61	1.17
44	Дельтакредит	4978	0.61	0.78
45	Инвестсбербанк	4811	0.59	0.32
46	Городской ипотечный банк	4778	0.59	0.47
47	Юниаструм Банк	4296	0.53	2.15
48	Русский банк развития	4292	0.53	0.98
49	ИНГ-банк (Евразия)	4284	0.52	1.32
50	КМБ	4022	0.49	4.21
51	Финансбанк	3986	0.49	0.76
52	BSGV	3951	0.48	1.11
53	Росэксимбанк	3827	0.47	0.98
54	Конверсбанк	3792	0.46	2.15
55	Газэнергопромбанк	3711	0.45	0.76
56	Оргрэсбанк	3679	0.45	0.21
57	Мастер-банк	3630	0.44	0.54
58	Московский индустриальный банк	3624	0.44	1.32
59	Ак Барс	3504	0.43	1.95
60	Московский капитал	2848	0.35	0.76
61	Экспобанк	2841	0.35	0.98
62	Визави	2771	0.34	1.15
63	Московское ипотечное агентство	2625	0.32	2.13
64	Академхимбанк	2597	0.32	0
65	СДМ-банк	2576	0.32	0.15
66	Росевробанк	2529	0.31	1.30
67	Агропромкредит	2416	0.30	0.47
68	Мосстройэкономбанк	2413	0.30	3.36
69	Судостроительный банк	2309	0.28	0.01
70	Дрезднер-банк	2028	0.25	0
71	Металлинвестбанк	1924	0.24	0
72	Собинбанк	1872	0.23	2.17
73	Балтийский	1541	0.19	0.02
74	Центрокредит	1515	0.19	1.8
75	Славинвестбанк	1489	0.18	0.0
76	Европейский трастовый банк	1486	0.18	0.0
77	Российский капитал	1422	0.17	1.05
78	Альба Альянс	1308	0.16	5.74
79	Татфондбанк	1153	0.14	0
80	Российский кредит	1140	0.14	6.81
81	Северная казна	1102	0.14	0
82	Международный банк Санкт-Петербурга	1086	0.13	0
83	Санкт-Петербург	1059	0.13	0
84	Центральное ОВК	1050	0.13	0
85	Русславбанк	1003	0.12	0
86	Сургутнефтегазбанк	975	0.12	2.63
87	Фондсервисбанк	838	0.10	0
88	Ланта-банк	752	0.09	0
89	Оргбанк	737	0.09	0
90	АБН АМРО	722	0.09	2.12
91	Нефтяной	714	0.09	3.97
92	Держава	645	0.08	0
93	Инкасбанк	534	0.07	0
94	Лефко-банк	500	0.06	10.79
95	Банк Ренессанс Капитал	444	0.05	0
96	Локо-банк	426	0.05	0
97	Запсибкомбанк	414	0.05	0
98	Росинбанк-Сибирь	337	0.04	0
99	АвтоВАЗбанк	251	0.03	0
100	Промторгбанк	244	0.03	0

Источник: Международный университет в Москве