Societe Generale идет на Москву. Банк собирается заняться ритейлом

/ Елена Березанская, Василий Кудинов, Кристель Лейваль / Российская "дочка" одного из крупнейших банков в мире, французского Societe Generale, планирует с ноября приступить к обслуживанию москвичей. У трех крупнейших "иностранцев в России" - Райффайзенбанка, ММБ и Ситибанка, появится серьезный конкурент в борьбе за столичный средний класс.
По данным журнала The Banker, по итогам 2002 г. Societe Generale занимал в списке крупнейших банков мира 26-е место с капиталом $16 млрд и активами $526 млрд.

Дочерний банк в России, "Сосьете Женераль Восток", был зарегистрирован в 1993 г. По данным ЦЭА "Интерфакс", на 1 июля 2003 г. среди российских банков он занимал 134-е место по активам (3,8 млрд руб. ) и 186-е по капиталу (545 млн руб. ).

Как стало известно "Ведомостям", сейчас "Сосьете Женераль Восток" проводит в Москве фокус-группы чтобы определить маркетинговую политику банка на розничном рынке. Менеджер, ответсвенный за это направление, уже прибыл из материнского банка в Москву.

Представитель "Сосьете Женераль Восток" подтвердил, что банк собирается оказывать услуги физическим лицам - о начале работы планируется объявить в ноябре. В первый год работы с гражданами банк рассчитывает открыть более 10 офисов в Москве.

Скорее всего французы пойдут по пути мини-офисов, как это делает Ситибанк или "Альфа Банк Экспресс". Ситибанк с ноября 2002 г. уже открыл 40 точек обслуживания, 30 из которых расположены на территории АЗС BP, а "Альфа" за пять месяцев открыла 14 офисов "Альфа Банк Экспресс".

Правда у лидера среди иностранных "дочек" по работе с физлицами, Райффайзенбанка, лишь шесть офисов в Москве. Столько же и у Международного московского банка. В этих банках придерживаются традиции открытия полноценных отделений с полным спектром услуг.

Несмотря на сравнительно низкие ставки по депозитам, Райффайзенбанк занимает 7-е место по объему привлеченных средств населения, а ММБ - 11-е. Их быстро догоняет Ситибанк: за первые шесть месяцев этого года частные вклады в банке выросли на 120% до 1,5 млрд руб. (48-е место).

С приходом "Сосьете Женераль" "тройке" придется потесниться. А председателю правления Райффайзенбанка Мишелю Перирену предстоит конкурировать со своим бывшим банком: именно Перирен, 27 лет проработавший в подразделениях группы Societe Generale, открывал в 1993 г. московскую "дочку" французского банка. В 1996 г. Перирен перешел в Райффайзенбанк. "У каждой банковской группы существует свой собственный подход, не зависящий от ее "географии". Я бы сказал, что в Райффайзенбанке и Societe Generale несколько разные методы выхода на рынок, - сказал он "Ведомостям". - Многое также будет зависеть от стратегии, которую выберет банк, на каких клиентов будет ориентирован. Но в целом мы сознаем, что в некоторых аспектах наша клиентская база может пересекаться или совпадать".

В российских банках считают, что, пока иностранцы не добрались до регионов, волноваться не стоит. "Серьезная экспансия не может ограничиваться Москвой - это далеко не весь рынок. А вне Москвы, в условиях "российского бездорожья", т. е. отсутствия инфраструктуры, российские банки имеют преимущество", - считает руководитель пресс-службы Альфа-банка Вадим Юрко.

Да и в Москве, по мнению банковского аналитика парижского офиса Standard & Poor's Екатерины Трофимовой, на первом этапе Societe Generale будет лишь присматриваться, а основные инвестиции в ритейл пойдут после того, как будут получены первые положительные результаты.