Маркировка интернет-рекламы. Как отчитываться, маркировать и не сойти с ума

Что изменилось. Новые термины и правила

Роскомнадзор создал новый реестр, который будет содержать сведения о рекламодателях и обо всех интернет-объявлениях за пять лет. Те, кто размещает рекламу, должны маркировать все объявления и отчитываться о том, когда, за сколько и т. д.

• ОРД — оператор рекламных данных;
• ОРС — оператор рекламной системы, рекламная сеть (например, ВКонтакте, Яндекс);
• токен — числовой идентификатор, который будет присвоен ОРД;
• ЕРИР — реестр интернет-рекламы, оператор — Роскомнадзор.

Не пугайтесь, сейчас все объясним.

Кто может стать оператором рекламных данных

РКН предъявляет такие требования к операторам:

1. Юридическое лицо должно быть зарегистрировано в России, с уставным капиталом не менее 200 млн рублей.
2. Фирма обязана предоставить комиссии уже заключенные договоры о сотрудничестве с рекламными системами и рекламораспространителями, совокупный доход которых превышает 2,5 млрд рублей в год.
3. У кандидата должны быть программно-аппаратные средства, которые нужны для функционирования ПО и учета рекламы. Также кандидат должен пройти аттестацию по вопросам защиты информации.

Какую информацию передавать в Роскомнадзор

Закон указывает, что окончательный список информации, которую надо предоставлять Роскомнадзору, о рекламе, формате и сроках утверждает правительство.

Распоряжение вступило в силу с 1 сентября 2022. Вот какую информацию надо будет передавать:

• ИНН для российского лица / номер телефона или номер электронного средства платежа для иностранного лица;
• ОГРН/ОГРНИП;
• место нахождения и адрес/адрес места жительства (пребывания);
• ФИО лица, действующего без доверенности от имени юридического лица;
• информацию о лице, которое заключило договор с рекламораспространителем, оператором рекламной системы для распространения рекламы;
• сведения об информационной системе/программе, используемой для распространения рекламы;
• полное и сокращенное фирменное наименование/ФИО.

Также Роскомнадзору вы должны предоставить информацию о самой рекламе:

• уникальные числовые обозначения рекламных материалов (ID);
• описание объекта;
• тип рекламной компании;
• сведения о средствах, которые вы использовали, чтобы распространить рекламу;
• информацию об объемах рекламы;
• информацию о том, как вы распространяете рекламу;
• срок размещения рекламы и дата начала рекламной кампании;
• параметры аудитории рекламы;
• информацию о договорах на размещение рекламы и цены.

Что будет дальше

Сейчас середина сентября — ОРД до сих пор не создали. Пока наказывать за немаркировку не будут, так как нет даже токенов. Многие агрегаторы начали делать собственный софт под новую систему маркировки рекламы.

Перенос же мог бы дать возможность доработать технические средства, оборудование. Но Роскомнадзор высказался против и не стал переносить сроки, чтобы поправки перенесли. Аргумент такой: закон приняли давно, время подготовиться было.

Если разбить все это великолепие на разделы, то получится так:

• 1-30 сентября — начало переходного периода. За это время рекламодателю советуют выбрать ОРД и заключить с ним договор, начать маркировать рекламу. Опять же, как это делать, пока не понятно.
• 1-31 октября — завершение переходного периода. Все участники цепочки должны подготовить акты по оказанным за прошедший месяц услугам по размещению рекламы, а затем передать данные ОРД.
• 1 ноября — переход к регулярной работе. Одобренные комиссией кандидаты в ОРД становятся полноправными операторами. Доступ к переданной информации в ЕРИР получают ФНС и ФАС.

А что случится, если мы не будем маркировать рекламу с ноября?

Вот короткая сводка по штрафам, которые грозят рекламодателям, рекламораспространителям и операторам рекламных систем за нарушение нового закона:

1. Предпринимателям и руководителям организаций — от 4 000 до 20 000 руб.
2. Малым предприятиям — от 50 000 до 250 0000 руб.
3. Средним и крупным компаниям — от 100 000 до 500 000 руб.

Как видите, цифры не маленькие. Поэтому придется готовиться к новой реальности, использовать новый софт и постоянно отчитываться, кому и какую рекламную услугу вы оказали.

Получите бесплатные материалы

Онлайн-школы «BIZNESINALOGI»

Отправить