Контент-маркетинг: зачем он нужен вашему бизнесу

Заинтересовать пользователей, превратить их в покупателей, а затем и в постоянных клиентов — ключевая цель контент-маркетинга. Для этого нужен действительно интересный, полезный и информативный контент: статьи, посты в социальных сетях, рассылки, подкасты. Один из самых эффективных способов продвижения компании — ведение корпоративного блога. 

Хороший контент — это не просто текст об услуге или продукте компании с перечислением плюсов и призывом как можно скорее воспользоваться предложением. Статья для блога должна предлагать клиенту решение его проблемы и при этом вызывать доверие. 

Некоторые эксперты наряду с успешными кейсами иногда рассказывают и о неудачах. Такой подход демонстрирует — компания не боится честно говорить о себе, а ошибки помогли получить ценный опыт.

• Предоставляет аудитории полезную информацию.

• Работает на долгосрочную экспертизу.

• Может продавать после первого «соприкосновения» клиента с компанией — но это не главная цель.

• Эффективен в сочетании с рекламой — идеально, если клиент уже что-то слышал о компании.

• Создание образа компании. Блог ― идеальное место для формирования правильного образа компании. Наряду с социальными сетями, блог помогает заявить о себе, рассказать о сильных сторонах и ценностях компании.

• Знакомство аудитории с продуктом или услугой. Блог компании — один из самых эффективных способов познакомить потенциальных клиентов с продуктом. Это отличная возможность от первого лица рассказать аудитории, какую пользу они получат от сотрудничества, поделиться успешными кейсами и нестандартными способами решения сложных проблем. 

• Демонстрация экспертности. Статья, которая помогла найти ответ на вопрос клиента или решить его проблему — лучшая демонстрация профессионализма команды. Когда клиенту потребуется услуга по профилю компании, он практически стопроцентно обратится к эксперту, которому уже доверяет.

• Формирование аудитории. Полезный контент на волнующие сообщество темы — главная причина, по которой люди подписываются на блоги. Постепенно погружаясь в жизнь компании, они начинают следить за бизнесом и интересоваться его продуктами.  

• Увеличение продаж. Если человек уже знаком с компанией и ее услугами, мотивировать его на покупку становится проще. Принять решение помогают статьи, рассказывающие о конкретной услуге или продукте, рассылки и посты в социальных сетях с выгодными предложениями.

• Сбор обратной связи. Блог компании — это не только рассказ об услугах, но и площадка для диалога с аудиторией. Из комментариев вы можете узнать реальные потребности клиентов. Помочь в продвижении услуги или продукта способны и отзывы от тех, кто уже воспользовался предложением. 

Контент-маркетинг ориентирован на людей, которые обычно игнорируют традиционную рекламу. Именно та аудитория, которая не откликается на первые попавшиеся предложения, является наиболее платежеспособной. 

Создать блог компании

Есть два варианта продвижения компании через блог: 

Первый вариант: Потенциальный клиент случайно в процессе поиска ответа на свой вопрос находит блог ⇨ Подписывается ⇨ Начинает доверять компании ⇨ Заказывает услугу или покупает продукт.

Алина решила начать торговлю на популярном маркетплейсе, нашла товар, но организационные моменты ее пугали. Чтобы разобраться, с чего начать, Алина стала искать информацию в интернете. Практически сразу же ей попалась статья об открытии бизнеса для торговли на маркетплейсах. Автор доступно рассказывал обо всех нюансах и об услуге, разработанной специально для селлеров: в одной подписке можно получить удаленное бухгалтерское обслуживание и аналитику по продажам. Алина подписалась на блог компании, изучила другие материалы и заказала услугу.  

Второй вариант: Потенциальный клиент узнает о компании и услуге ⇨ Находит блог ⇨ Знакомится со статьями ⇨ Заказывает услугу или покупает продукт.

Илья не раз слышал от знакомых, что они пользуются услугами удаленного юриста от одной известной компании — это и выгоднее, и удобнее. Когда его штатный специалист решил уволиться, Илья начал искать информацию об этой услуге. Статьи в блоге компании показались убедительными и только подтвердили слова знакомых о профессионализме команды. Илья остановился на этом варианте.

Корпоративный блог на «Клерке» — крупнейшем профильном сми для бухгалтеров, финансистов, юристов, налоговых консультантов и предпринимателей — это возможность привлечь заинтересованную аудиторию. Впоследствии подписчики могут превратиться в клиентов вашей компании.

Блог на «Клерке» сегодня — это:

• Публикация экспертного контента. В корпоративном блоге вы можете размещать свой контент или же заказать подготовку материалов у нас.

• Формы лидогенерации под вашими постами. Для сбора заявок с блога под любой пост можно добавить форму лидогенерации: мы поможем создать текст с учетом специфики вашей аудитории. Заявки направляются в вашу CRM-систему.

• Email-рассылка для подписчиков. Подписчикам вашего блога мы направим прогревающие письма. Работу над текстами рассылки и ее дизайном команда «Клерка» берет на себя.

• Качественная аудитория. Среди подписчиков вашего блога не будет случайных людей: аудитория «Клерка» — это бухгалтеры, предприниматели, юристы, руководители компаний, аудиторы и финансисты. 

Решили завести блог своей компании или возникли дополнительные вопросы? Мы всегда готовы проконсультировать вас по всем аспектам продвижения на «Клерке». Позвоните нам 8 (800) 300-92-97, напишите в Telegram @klerkbusiness или на почту sales@klerk.ru. 

Нужно продвижение? Медиа-охваты? Лиды?

Оставьте заявку, чтобы больше узнать об акции и других возможностях продвижения на Клерк.ру

Получить бесплатную консультацию

Отправьте свои контакты и мы вам перезвоним:

Имя^*

E-mail^*

Телефон^*

Отправить

Принимаю оферту и даю согласие на сбор персональных данных и их распространение