Реклама

Аналитика рынка digital-рекламы

В настоящее время, когда значимость и востребованность интернет-рынка во всем мире возрастает с каждым днем, а условия работы его участников ужесточаются, важно использовать инновационные пути развития ресурсов. Инструменты продвижения интернет-продуктов должны быть не только усовершенствованы, но и доступны подавляющему количеству потенциальных клиентов и партнеров.

В настоящее время, когда значимость и востребованность интернет-рынка во всем мире возрастает с каждым днем, а условия работы его участников ужесточаются, важно использовать инновационные пути развития ресурсов. Инструменты продвижения интернет-продуктов должны быть не только усовершенствованы, но и доступны подавляющему количеству потенциальных клиентов и партнеров.

Так, согласно исследованию, проводимому Центром стратегических исследований Data Insight, East-West Digital News, общий объем российского рынка интернет-торговли в сравнении с 2013 годом вырос на четверть, что в суммарном выражении составляет 350 млрд рублей.

Вот что говорит о роли рекламы Рамин Алиев ― эксперт в сфере digital-маркетинга (СЕО & Founder bSimple digital agency):

Безусловно, немаловажную роль в торговле играет реклама. Рекламный сектор имеет тенденцию к стремительному развитию. Выражаясь языком цифр: 2,2 млрд долларов принес рынок интернет-рекламы в 2013 году, а в текущем 2014 году показатель прибыльности, согласно прогнозам, вырастет до отметки в 2,8 млрд долларов. И что немаловажно: в сети постоянно появляются нестандартные рекламные решения, направленные на рост продаж, рекламу услуг и прочего. И если к баннерам, кликам пользователи уже успели привыкнуть, то ежедневная кропотливая работа агентов влияния в форумах и блогах стабильно приносит свои плоды. Особенно это проявляется в регионах России.

Лаконично и точно расставляет акценты о том, как именно действует интернет-реклама на сознание пользователей, Татьяна Коробкова (PM bSimple digital agency):

Рассматривая детально рынок интернет-рекламы, необходимо заметить, каким образом то или иное средство продвижения товаров или услуг влияет на сознание пользователей. Так, видео-реклама или же баннеры способны формировать у человека определенные знания о бренде: что он предлагает и т. д.; контекстная реклама призвана удовлетворить уже сформировавшийся спрос; разработка спецпроектов направлена на формирование имиджа; SMM направлена на узнаваемость и повышение спроса на товары или услуги. В настоящее время активно применяется оптимизация сайта SEO, что в свою очередь помогает решить поставленную задачу поднятия позиций ресурса по результатам поиска в существующих поисковых системах по заданным пользователем запросам.

Еще одна форма продвижения ― ретаргетинг. Используя рекламный механизм, онлайн-реклама направляется на пользователей, которые ранее уже успели просмотреть рекламный продукт, однако не отреагировали на него должным образом. Стоит отметить, что, по результатам исследований, до 98 % пользователей интернета уходят с веб-сайта, не совершив покупку. Ретаргетинг позволяет возвращать пользователей, которые посещали сайт, но по какой-то причине не совершили покупку. И как считают некоторые специалисты, применение механизма позволяет более эффективно продвигать товары.

Одним из популярных и эффективных инструментов продвижения в рунете является организация спецпроектов. Смысл их заключается в следующем: скажем, у автосалона компании «Рольф» появилась необходимость заинтересовать потенциального покупателя в новом мини-купе Audi A1. Такая потребность возникла вследствие того, что мини-купе ассоциировалось с миникупером от BMW, в результате чего уровень продаж находился на крайне низком уровне. Было принято решение об организации конкурса, главным призом которого был именно Audi A1. Был разработан несложный механизм публикации участницами анкет и стихотворений об Audi A1, за которые необходимо было проголосовать при помощи смс-сообщений. Как итог, рост спроса и увеличение клиентской базы.

Исходя из вышеизложенного, совершенно не удивительно, что в России год от года количество пользователей интернета растет, и что немаловажно, россияне уделяют все больше внимания гаджетам, которые позволяют качественно пользоваться интернет-ресурсами. Мониторинг в этой области показал, что около 20 млн россиян регулярно заходят в интернет, используя смартфоны и планшеты. При этом исследования возрастных групп активных пользователей дали следующие результаты:

  • свыше 90 % молодых людей в возрасте от 12 до 24 лет регулярно пользуются интернетом.

  • в возрастной группе 28-44 года показатель в среднем по России составляет 80 %, в Екатеринбурге ― 88 %, в Москве ―89 %, в Санкт-Петербурге ― 91 %.
  • среди лиц старше 45 лет в среднем по России пользуется интернет-ресурсами 31 %. В Москве показатель составляет 45 %, в Санкт-Петербурге и Екатеринбурге ― 37 % и 34 % соответственно.

И вот что не может не радовать: только в первой половине текущего года было продано 100 тысяч гаджетов, а это означает только то, что и в дальнейшем положительная динамика сохранится.

Немаловажно и то, что постоянными пользователями интернет-ресурсов становится не только молодежь, но и состоявшиеся люди, которым удобно знакомиться с новостями, узнавать о происходящем в мире при помощи интернета. Так, 41 % жителей нашей страны узнает о происходящем в России не только из интернета. И согласно прогнозам, к 2020 году показатель увеличится более чем в два раза ― до 85 %.

Таким образом, можно смело сделать вывод, что на рынке интернет-рекламы постоянно внедряются инновационные технологии. Сегодня здесь в глобальном смысле происходит революция, через точечный таргетинг существенно повышающая эффективность рекламы. Например, уже не является новинкой возможность покупки рекламодателем показов баннеров посредством аукционов, которые стали возможными благодаря наличию RTB-платформ. И, вне всякого сомнения, совсем скоро человечество ждет еще много нового и интересного.

Рынок рекламы имеет много уровней, и эта статья не в состоянии охватить все его аспекты. Полную презентацию его структуры можно изучить, если воспользоваться отличной возможностью структурировать свои знания (и получить новые) в области эффективной рекламы, став участником вебинара «Инструменты продаж в интернете», ведущим которого будет CEO Рамин Алиев. Участники вебинара, помимо интересного обзора с комментариями эксперта, получат в том числе весьма полезную на практике пошаговую инструкцию продаж, готовую к применению в онлайн-бизнесе.

❄️ Зимняя акция! Прокачайте навыки для нового года ❄️

🔥 Профессия бухгалтер с нуля – Научись бухгалтерии с нуля и применяй знания на любом участке учета! 💰 Цена: 3 500 ₽

🔥 Восемь ФСБУ – Забудь о претензиях от налоговиков к учету, начни с легкостью применять федеральные стандарты! 💼 Цена: 3 500 ₽

🔥 НДС: расчет, декларация, 1С – Разберись с НДС раз и навсегда! От расчета до сдачи декларации – всё просто и понятно. Стань специалистом по НДС! 📊 Цена: 3 500 ₽

🌨️ Запишитесь на курс и получите готовые шаблоны отчетности!

Посмотреть каталог

Начать дискуссию


Что меняется в декларации по налогу на прибыль в 2025 году

За первый квартал 2025 года надо будет сдавать декларацию по налогу на прибыль по новой форме. Рассказываем, что изменится и как заполнить отчет без ошибок.

Что меняется в декларации по налогу на прибыль в 2025 году

Первые отчеты января: не пропустите сроки уплаты налогов и сдачи отчетности. 📅«Ночной бухгалтер» № 1845

Праздники закончились так быстро и вот уже подступили суровые бухгалтерские будни. Чтобы вы не пропустили важные события в январе, сделали для вас напомналку.

Иллюстрация: Вера Ревина / Клерк.ру

Московской бирже 33 года. Итоги 9 января

У нашей любимой торговой площадки сегодня день рождения! Ровно 33 года назад, 9 января 1992 года, началась история биржи, к которой в 2011 году присоединилась площадка РТС, сформировав нынешний облик Московской биржи. Как же инвесторы отметили этот праздник?

Московской бирже 33 года. Итоги 9 января

Курсы повышения
квалификации

20
Официальное удостоверение с занесением в госреестр Рособрнадзора

Изменения в законодательстве, которые касаются расчетов в криптовалюте и майнинга

Подготовила для вас обзор недавних важных изменений законодательства.

Изменения в законодательстве, которые касаются расчетов в криптовалюте и майнинга
Обзоры новостей

Обложение пьяниц, наркоманов, диетологов в обзоре позиций ФНС

Ключевые события ФНС России за декабрь 2024.

3
Интервью

Революция в бухгалтерии: как 42Clouds упрощает работу бухгалтеров с облачной 1С и открывает возможности для бизнеса через Маркет42 и партнерку

О том, как 42Clouds снижает издержки бизнеса, автоматизирует учет, упрощает ведение рутинных операций и предлагает простые решения для настройки 1С под запросы и нужды конкретной компании, поговорили с руководителем отдела продаж в 42Clouds Даниилом Юрьевичем Леоновым.

Революция в бухгалтерии: как 42Clouds упрощает работу бухгалтеров с облачной 1С и открывает возможности для бизнеса через Маркет42 и партнерку

Получили освобождение от НДС по ст. 145 с 01.12.2024. Нужно ли сдавать декларацию по НДС за 4 квартал 2024 года или нет?

Добрый день. Получили освобождение от НДС по ст. 145 с 01.12.2024. Нужно ли сдавать декларацию по НДС за 4 квартал 2024 года или нет?

Эксперт:

Надежда Камышева

Надежда Камышева
Эксперт

Добрый день.

Да, вам надо сдавать декларацию за 4 квартал 2024 года, потому что в октябре-ноябре у вас освобождения не было. Вот по данным этих...

Читать полностью

Маткапитал-2025: как потратить 894 тыс ₽. на улучшение жилищных условий

С 1 февраля 2025 года размер маткапитала вырастет на 7,3%, примерно на такой же показатель он был проиндексирован в 2024 году.

Законопроекты

За фиктивную регистрацию ИП начнут сажать?

Борьба с дроблением бизнеса продолжается.

«Клерк» продолжает дарить подарки! Самые популярные онлайн-курсы по 3 500 рублей

Отдохнули на каникулах? А мы с сюрпризом! До 10 января вы можете купить наши лучшие онлайн-курсы всего за 3 500 рублей. Начните новый год с учебы, прокачайте свои знания и карьеру по супернизкой цене!

«Клерк» продолжает дарить подарки! Самые популярные онлайн-курсы по 3 500 рублей
Обучение для бухгалтеров

Что меняется в бухучете и налогах с 1 января 2025 года

Свершилось! Изменения налоговой реформы-2025 постепенно вступают в силу, некоторые заработали уже с 1 января. Рассказываем, как быстро вникнуть в нововведения и работать без штрафов с первых дней года.

Иллюстрация: Вера Ревина/Клерк.ру
НДС на УСН

Нужно ли оформлять счета-фактуры на УСН, если организация освобождена от НДС

Согласно поправкам в НК (начали действовать с 01.01.2025) организации на УСН, годовой доход которых превысил 60 млн руб., становятся налоговыми агентами по НДС. Разбираемся, нужно ли выставлять счета-фактуры, если доход не превысил лимит.

Нужно ли оформлять счета-фактуры на УСН, если организация освобождена от НДС
Медицина

А у нас проблемы, или о том, как выдают медкнижки и к чему это ведет

О проблемах выдачи мед.книжек и к чему это приведет.

4

Обработка персональных данных: инструкция для организаций

Если работаете с персональными данными клиентов или сотрудников, то у вас есть обязанности — разработать внутренние регламенты и локальные акты, назначить ответственных, определить меры защиты ПД, уведомить Роскомнадзор о начале работы с данными. Приведем подробную инструкцию.

Обработка персональных данных: инструкция для организаций

Как устроиться бухгалтеру без опыта работы?

Возраст от 25 до 40 лет, без маленьких детей, с двумя высшими образованиями, опытом работы от 5 лет — вот идеальный кандидат на должность финансового специалиста. Но где его взять, этот опыт, если начинающих бухгалтеров на работу брать не хотят?

Как устроиться бухгалтеру без опыта работы?
35
Отчетность

Что сдаем в январе 2025 года: отчетные формы, сроки для компаний и ИП

Подготовили список отчетов, которые предстоит сдать бухгалтерам после новогодних каникул.

Иллюстрация: Вера Ревина/Клерк.ру
2
Ведение бизнеса

Шагаем в новый год уверенно: меры господдержки IT-компаний в 2025 году

Сфера информационных технологий в России стремительно продолжает свое развитие, в рамках чего государство продолжает активно поддерживать данную отрасль. В нашей статье мы собрали основные инициативы, которые будут действовать в 2025 году.

Шагаем в новый год уверенно: меры господдержки IT-компаний в 2025 году

⚡️Календарь вебинаров для бухгалтера в январе. Выбирайте и смотрите!

Врываемся в 2025-й! Собрали для вас анонсы вебинаров на январь. Сохраняйте в закладки! Подписчикам «Клерк.Премиум» — бесплатный доступ. Начните год с обучения на «Клерке»!

⚡️Календарь вебинаров для бухгалтера в январе. Выбирайте и смотрите!

Как учитывать в налоговой базе по прибыли доходы и расходы

Порядок определения налоговой базы по прибыли установлен Налоговым кодексом. Встречные обязательства не сворачиваются. Подробнее читайте в статье.

Как учитывать в налоговой базе по прибыли доходы и расходы
Электронные подписи

ЭП, нельзя ЭЦП: раскрываем сущность электронной подписи

В современном мире важно понимать не только что вы подписываете, но и каким способом. Сэкономить время поможет электронная подпись. В статье поговорим о том, что такое электронная подпись, о её видах и способах применения.

Интересные материалы

Что такое ФФД и для чего он нужен

ФФД — это формат фискальных документов. Рассказываем, для чего нужен ФФД, какие версии бывают и как выбрать подходящую именно вашему бизнесу.

Что такое ФФД и для чего он нужен