Бизнес в нулевые: Как поставить рекламный баннер на Спасскую башню

Российский предприниматель Сергей Васильев, автор цикла заметок о том, как развивался российский бизнес в начале 2000 годов, рассказал на своей странице в Facebook о том как привычная нам реклама проникала на центральное телевидение.

В те годы, в бизнесе, мы могли позволить себе всё.

Как только мы открыли, в конце 91-го, московский филиал «Тверьуниверсалбанка» и сняли под него скромный офис на Большой Тульской, нужно было как-то заявить о себе.

Как-то громко сказать всем, что мы открылись!

При этом нужно было объяснить публике, почему собственно следует открывать счета именно у нас, в филиале какого-то «тверского» банка.

Мы только разворачивались, клиентов почти не было, кроме нескольких ближайших магазинов, что работали рядом с нами.

«Тверская» прописка головного банка мешала нашему продвижению. Трудно убеждать потенциальных крупных московских клиентов открыть счёт в «тверском» банке. Мы хоть и разъясняли им, что юридически филиал ничем не отличается от банка с прямой московской пропиской, но все равно — это мешало.

Нужно было как-то ярко и ударно заявить о себе. Заявить без стеснения и комплексов, чтобы ни у кого уже вопросов не было.

— Да, мы — «тверской» банк открылись в Москве!

Но где и как об этом заявить, чтобы это подействовало?

Обсуждая между собой, мы решили идти через ТВ. Все население Советского Союза смотрело по вечерам телевизор.

И вот, после встреч и обсуждений с телестудиями, ко мне приходит наш пиарщик и говорит, что мы договорились о самой крутой рекламе, в самом крутом месте, в самое крутое время.

Было видно, что он сам еще не может поверить, что телевизионщики готовы на это...

Прайм тайм на телевидение, как и сегодня — это вечернее время, между 19-00 и 21-00. А пик прайм тайма, это конечно Программа «Время», в 21-00, на первом канале.

Весь Советский Союз усаживался вечером перед телевизором услышать в 21-00, что происходит в стране и мире. Эта привычка не исчезла и с Перестройкой, а наоборот еще более усилилась, общество политизировалось, все следили за новостями в стране.

Программа «Время», как и сейчас, начиналась с заставки, где на циферблате часов стрелка отсчитывала последние пятнадцать секунд, перед началом новостей.

— Мы договорились, что они поставят нашу рекламу прямо туда... на этот циферблат! — еще не веря самому себе рассказывал мне пиарщик, — а это все равно, что повесить наш рекламный баннер на Спасскую башню Кремля.

Сегодня это невозможно даже представить, а тем более повторить.

Но тогда это было возможно, денег ни у кого не было, и телевизионщики соглашались на все. Лишь бы платили деньги.

И это случилось.

На главном телеканале страны, в вечерний прайм тайм, в самой его мякотке, пока стрелка главных часов отсчитывала последние мгновения перед программой «Время», на циферблате появилась строка:

«Тверьуниверсалбанк в Москве!».

С этого мы и начали свою работу.

P.S.

Взяв с первых же дней такую планку, мы просто не могли уже довольствоваться малым. Теперь нужно было играть по-крупному.