Опыт показывает: нестандартная и выделяющаяся в ряду других вакансия приносит больше откликов со стороны молодых соискателей. Значит, создавать креативные объявления не только можно, но и нужно. Советы по созданию оригинальных и действенных вакансий — от экспертов по рекрутингу.
«Рынок труда продолжает меняться, и тенденция "рынок работодателя" активно сменяется формулой "рынок соискателя"», — говорит Анна Баданина, руководитель группы консультантов рекрутинговой компании «Бигл». В таких условиях не только сотрудники стремятся получше «продать» свой опыт в резюме. Работодатель тоже должен увлечь своим предложением как можно больше кандидатов. «Современные объявления о работе формулируются ярко, красочно с точки зрения визуального оформления, а также креативно с точки зрения текстового содержания», — продолжает эксперт.
Анна Паршина, директор департамента счастья сотрудников компании Enter, убеждена, что вакансии нужно продавать. В компании точно знают, какое описание дает наибольшее количество откликов. Поэтому, по словам эксперта, в Enter объявление всегда стараются составить оригинально — так, чтобы оно отличалось от других аналогичных предложений на рынке.
Оригинальное описание вакансии, помимо информирования соискателя, выполняет еще две важные функции:
— Рекламную: креативная вакансия привлекает внимание и повышает вероятность отклика.
— Таргетирующую: соответствующим образом составленное описание — своего рода фильтр, позволяющий привлекать именно желательных кандидатов. Например, тех, кто разделяет ценности компании, или соискателей определенного поколения. Последнее особенно важно в условиях запрета на возрастные предпочтения в вакансиях.
На языке «Y»
Представители поколения Y особенно восприимчивы к внешней форме. Именно для них при выборе работы важен бренд компании. Оригинальное описание вакансии, как правило, рассчитано именно на молодых специалистов.
В предыдущем материале эксперты показали, что оригинальность не должна быть самоцелью. Использование молодежного сленга — также недостаточное условие. Если вакансию просто разбавить словечками наподобие «драйв» или «плюшки», она не будет производить целостного впечатления. Это одна из самых распространенных ошибок составителей вакансий для «игреков»: сразу видно, что язык поколения Y для этих рекрутеров — не родной.
Анна Паршина убеждена, что «креативная» вакансия будет выглядеть натянуто и даже смешно, если она не согласована с корпоративной культурой компании. «Часто формат "активных" вакансий отражает корпоративную культуру и ценности самой компании», — подчеркивает Анна Баданина. По мнению эксперта, креативные объявления подходят именно компаниям поколения Y: «Это работодатели, априори позиционирующие мобильность, динамичность, креативность как основное требование и пожелание к потенциальным сотрудникам». Только если подобные ценности разделяет компания в целом, имеет смысл транслировать их в вакансиях.
Приманка для кандидатов
Эксперты предлагают несколько ходов, которые позволят разбавить сухой шаблон и помогут «зацепить» соискателя.
«Главное — не увлекаться яркими деталями, иначе получится реклама, которую смотрят с удовольствием, цитируют друзьям, а в очередь за товаром почему-то не встают», — предупреждает Наталия Мачехина, руководитель департамента кадрового консалтинга группы «Триумф».
Креатив не должен идти в ущерб информативности. Ведь соискатель обращает внимание в первую очередь на ту информацию, которая относится к сути дела, то есть — к трудоустройству.
Неформальный стиль объявлений. Для начала достаточно немного отойти от шаблона и делового стиля стандартных вакансий. «Приветствуются мотивирующие к достижению слоганы, обращение на "ты"», — говорит Анна Баданина.
Вакансии не помешает и немного литературности. Создавать стихотворения в прозе, конечно, не нужно. Достаточно дополнить список обязанностей и требований связным текстом, который можно украсить стилистическими фигурами. Например, параллелизмом: «Отличное настроение даже по понедельникам, тематические вечеринки по пятницам, работа в ярком и позитивном коллективе ежедневно».
Представители поколения Y ценят физический комфорт. Значит, их можно приманить, например, обещанием места у окна, бесплатного чая или яркого офиса.
«"Ищем ясновидящего. Куда обращаться — сами знаете" — шутка бородатая. Но на самом деле приемы-фильтры в объявлениях могут сработать неплохо», — утверждает коллега Наталии Мачехиной, менеджер по персоналу консалтинговой группы «Триумф» Светлана Кривонос. «Например, текст о вакансии переводчика испанского языка, написанный по-испански частично или полностью, будет сильно выделяться среди русских объявлений», — приводит пример эксперт.
«В объявлении, помимо ссылки на сайт, можно указать ссылку на группу "ВКонтакте", Facebook или LinkedIn (если, конечно, такая имеется). Это даст более полное представление о компании и безусловно выделит объявление из толпы похожих», — советует Светлана Кривонос. Многие «игреки» больше доверяют тому, что видят в социальных сетях, а не тому, что вы пишете в объявлении. Ссылка на ваш профиль — это шанс получить дополнительный кредит доверия.
Наконец, не нужно забывать, что вакансия — не всегда только текст. «Это могут быть мотивирующие баннеры, зажигательные видеоролики, интерактивные игры на брендированной странице компании», — говорит Анна Баданина. С ней полностью согласна Наталия Мачехина: «Можно, например, создать лаконичное объявление прямо на фотографии офиса со стрелкой на пустующее рабочее место и кратким сообщением вроде "это место ждет имиджмейкера с опытом работы от трех лет"».
Но и в случае с мультимедийными объявлениями нужно соблюдать меру. «Картинка неплохо работает с текстом только тогда, когда либо имеет к нему непосредственное отношение, либо не доминирует над ним, не отвлекает от содержания. Красивая топ-модель в очках рядом с мелким текстом о наборе секретарей — не самый удачный креатив», — продолжает руководитель департамента кадрового консалтинга компании «Триумф».
Стоит помнить, что перечисленные приемы вскоре могут войти в моду и утратить оригинальность. В первую очередь это касается обращения на «ты», не говоря уже о «плюшках», «драйве» и «суперработе».
Не без копирайтера
Иногда к созданию вакансий подключаются сотрудники, работа с текстом для которых — основная обязанность. Как рассказала Анна Паршина, в Enter налажен целый конвейер по производству креативных вакансий. Сначала свою «хотелку» должен сформулировать линейный руководитель. Затем SMM-маркетологи исследуют целевую аудиторию. Текст объявления создают специальные редакторы. Рекрутеры же к этому процессу не допускаются.
Вот пример конечного продукта:
«Сейчас в нашу Команду Мечты ищется опытный бухгалтер, на плечи которого лягут священные обязанности, смысл которых понятен уже из названия должности. Как минимум два раза в месяц этот человек будет пользоваться повышенным вниманием, особой любовью, благодарностью и популярностью среди своих коллег. Ведь именно благодаря ему мы сможем поддерживать столь желанный и необходимый в бухгалтерии порядок, несмотря на стремительные темпы роста команды ENTER.
У тебя есть:
— высшее/среднее специальное образование в области бухгалтерского учета;
— опыт работы по специальности от 1 года;
— знание Excel на уровне уверенного пользователя;
— знание 1С 8.2.
Ты будешь заниматься:
— расчетом заработной платы (+ отпусков, больничных, пособий; около 500 человек);
— ведением договоров ГПХ;
— проверкой правильности предоставления документов для расчета заработной платы;
— оформлением справок по заработной плате по запросу от сотрудников;
— консультированием по вопросам начисления заработной платы розничного персонала.
Мы предложим тебе:
— полное соблюдение норм ТК РФ;
— испытательный срок 3 месяца;
— конкурентоспособную заработную плату, состоящую из окладной части и бонуса (KPI);
— офис в центре Саратова (ул. Первомайская);
— отличное настроение даже по понедельникам, тематические вечеринки по пятницам, работу в ярком и позитивном коллективе ежедневно».
Пример этой и многих других вакансий показывает, как можно сочетать рекламный посыл с информативностью. Именно в этом — залог успешного современного объявления о работе.
Начать дискуссию