Статьи по теме «маркетинг»
Личный контекст
Переход от массовых коммуникаций к персональным в самом разгаре. Закончится он смертью рекламы в ее нынешнем виде. Реклама будущего, по-видимому, полностью растворится в контенте.
Формирование отношений и процесс обучения потребителя
Обучение — это относительно постоянные изменения в поведении, которые служат результатом приобретаемого опыта. Человек учится даже тогда, когда не собирается этого делать: потребители могут распознавать многие марки товаров и напевать рекламные фразы даже для для тех товаров, которыми сами не пользуются.
Фармацевтика: кто и как делит рынок России
Что точно неуклонно растет в России из года в год, так это потребление лекарств.
Культ цены
Повальное увлечение розничных сетей собственными торговыми марками не доведет до добра — ни саму розницу, ни производителей, ни потребителей.
PR: куда двигаться дальше российскому рынку мобильной связи
Трудно представить себе, что еще каких-то 20 лет назад мы обходились без сотовой связи.
Эстетика продаж
Принято считать, что дизайн торговых точек — это прежде всего расходы. Но почему бы не взглянуть на оформление магазинов иначе?
Ответный ход
Оперативная реакция — основа эффективного маркетинга. Но способность к быстрым действиям свойственна очень немногим компаниям.
Маркетинг в b2b — это не скучно
О том, как корпорациям выстраивать свои стратегии в социальных сетях и каких ошибок на этом пути следует избегать, в интервью «Бизнес-журналу» рассказал Джонатан Бехер, директор по маркетингу компании Sap ag.
Уроки PR. Шампуни: секреты успеха и подводные мины дальнейшего роста
Как получилось так, что шампунь – изобретение лишь последних десятилетий, стал у нас товаром повседневного спроса, такой же необходимой частью туалета, как мыло, зубная паста, расческа и т.п.?
Для служебного пользования
Несколько лет назад первой спонтанной корпоративной реакцией на распространение соцсетей обычно становилась блокировка доступа сотрудников к ним. и только потом постепенно приходило осознание того, что для бизнеса тяга к сетевому общению собственного персонала — это источник не только угроз, но и новых возможностей.
Как «купить» клиента и установить с ним контакт
Как и в каждой профессиональной сфере, в продажах есть свои техники, алгоритмы и формулы, которые помогают эффективно добиваться своих целей.
Вишенки и шашечки
Соцсети — как вишенка на большом торте онлайн-маркетинга, который должен быть замешен на уникальном контенте. И рассматривать маркетинг в социальных сетях отдельно от других онлайн-активностей компании вообще не имеет смысла.
«Лайк» неисповедимый
Бум социальных сетей начался всего шесть лет назад, но с тех пор они уже основательно перепахали коммуникационный ландшафт, в котором привык существовать бизнеса, но компании все никак не могут по-настоящему приладиться работать с этой аудиторией и решить для себя, насколько в действительности социальные сети «продают» и «продвигают».
Опыт PR: почему и как Россия так полюбила йогурт
Говорят, пути народной любви неисповедимы. Казалось бы, есть наши кефир и ряженка – исконно русские продукты, как вдруг... мы стали активно переключаться на потребление заморского чуда с таким труднопроизносимым и непривычным для нашего слуха названием – йогурт.
Звезда в рекламе: нас рекламируют или мы рекламируем
Еще в 60-е года прошлого века один из самых выдающихся рекламистов в мире Дэвид Огилви предостерегал от использования в рекламе знаменитостей. Тем не менее сегодня телевидение наводнили рекламные ролики, где известные персоны предлагают все: начиная от средств для мытья унитазов и заканчивая дорогим парфюмом.
Корпоративные социальные сети на службе бизнеса
Сочетание «социальная сеть» по-прежнему вызывает у многих руководителей только одну ассоциацию: «Это как «Одноклассники». Это здорово, но на работе у нас подобные «игрушки» запрещены!».
Уроки PR: все ли дорогие часы в России элитные для инвесторов
В чем причины любви россиян к дорогим брендам часов, какие торговые марки считаются элитными, а какие всего лишь их имитация и что будет с бычьим трендом продаж элитных часов в ближайшие годы
PR: откроется ли у российского рынка чая второе дыхание
И какой же русский не любит чайком побаловаться? Россия без всякого преувеличения любит чай. Как у нас шутят, нынче и пьяница на водку не просит, а все на чай. Его здесь пьют все, часто и помногу.
Клик с последствиями
Голубая мечта любого рекламодателя в сети — платить не за сам факт публикации рекламного объявления и даже не за тщательно учтенные его показы аудитории, а «сдельно» — за конечный результат, измеряемый объемами реальных продаж.
Болезнь и ее симптомы
То, что я, подобно множеству окружающих меня людей, тяжело болен айтифозом (очередной мой безумный неологизм, производный от IT и др.-греч. τῦφος — дым, туман, помрачение сознания), я даже не подозревал, а знал наверняка и давно.