Статьи по теме «маркетинг»
О культуре потребления ненужного: Мысли в очереди в кассу
Давным-давно в тридесятом государстве, а именно в Конкорде (штат Массачусетс, США), жил человек по имени Генри Дэвид Торо. Жил, не тужил, боролся за права негров (которые тогда еще не знали, что они — афроамериканцы) и, кроме всего прочего, призывал соотечественников к сознательной, осмысленной жизни.
Para bellum
«Ты что, там же холера!» — поражались знакомые, узнав о моем намерении провести, как обычно, летний отпуск на берегу Азовского моря, в тихом и провинциальном Геническе. Пришлось залезть в Интернет и провести расследование.
Лопнувший фантик
За последние годы в восприятии потребителей произошли глобальные изменения. Вот только многие рекламодатели и рекламные агентства по привычке предпочитают этого не замечать. И напрасно.
Структура отдела продаж в зависимости от специализации и типы продавцов
Разработанная и утвержденная стратегия компании определяет структуру отдела продаж и обязанности продавцов, призванных ее осуществлять. В каждой из этих структур работают продавцы, которые непосредственно осуществляют контакты с клиентами и продажу продукции. Между ними также существуют принципиальные различия по форме работы и выполняемым функциям.
Отголоски
Ностальгия по ушедшей эпохе - явление вполне естественное.
Не резиновый спрос
Мода на гламурные резиновые сапожки уходит так быстро, как и пришла. Резиновые сапоги — вещь со стойким советским ароматом. В них мы все в детстве «мерили лужи» по весне, пускали кораблики по ручьям и исследовали водостоки.
IBM поможет компаниям повысить результаты маркетинговой деятельности
Корпорация IBM представила новое предложение для веб-аналитики и маркетинга на основе технологий облачных вычислений.
Затраты на круглые даты
Юбилей компании может стать отличным поводом для маркетинговых действий.
Маркетинговое исследование: проводить своими силами или заказывать?
Целью проведения маркетинговых исследований является обеспечение руководства компании-заказчика информацией, необходимой для принятия управленческих решений по блоку маркетинговых вопросов, таких как воспринимаемое качество товара (услуги), эффективность рекламы, эластичность спроса, известность торговой марки, приверженность ей и пр.
Сотовые операторы и торговые сети начинают создавать глобальное досье на своих клиентов
Современные технологии позволяют ритейлерам узнавать все больше и больше о своих покупателях, что поможет им детальнее планировать маркетинговые акции.
Брюс Пун Тип: большое канадское путешествие
Основатель одной из крупнейших туристических компаний Северной Америки Gap Adventures Брюс Пун Тип — натуральный гражданин мира. Родился на Тринидаде в китайско-испанской семье.
C vs. P
На смену классическому учению о четырех компонентах маркетинга приходит более актуальная теория.
Банкам пора переходить от агрессивного маркетинга к заботе о клиентах
Один мой знакомый недавно вернулся из Центральной Европы. Он побывал в небольшом городке: магазин — банк — почта и около тысячи домиков. Население тысяч 5-10. В общем, вполне себе формат российской глубинки.
Не может быть!
Завоевать потребителя формальным подходом невозможно, - убежден основатель креативного агентства «Дэнекс» Алексей Иванов. Чтобы реклама привлекала внимание и запоминалась, её нужно вывернуть наизнанку, поставить с ног на голову. А гениальную находку предвещает вовсе не возглас «Эврика!», а удивленное восклицание: «Не может быть!»
Расследования и исследования
Важная роль маркетинговых исследований в современном бизнесе очевидна. Но при разработке плана исследований даже опытные специалисты не всегда могут ухватить главное. Что именно и каким образом изучать? Как правильно принимать решения на основе исследований? Давайте разберемся.
По следу дамы с собачкой
В петербургской сети из 26 зоомагазинов «Золотая рыбка» изучение поведения покупателей выявило вещи, ставшие неожиданностью для менеджмента. Анализ потока посетителей, типажей покупателей, стиля шопинга показал, что все магазины сети можно разделить на три вида: бутики, универсамы и клубы, рассказывает Нина Гогунц, владелица и гендиректор «Золотой рыбки».
Почем бренды?
В современном маркетинге бренд считается одним из материальных активов компании. И, следовательно, измеримой величиной. Но точное определение стоимости бренда — задача невероятно сложная, а во многом еще и спорная с точки зрения методики. Особенно в России.
Презентации книги «СуперКонсалтинг: PR и маркетинг в сфере аудита и консалтинга»
В январе состоялась первая презентация новой книги Романа Масленникова «СуперКонсалтинг: PR и маркетинг в сфере аудита и консалтинга», вышедшей при генеральной информационной поддержке портала Клерк.Ру.
Оптимизм онлайн
Электронная торговля стала темой целого дня в одном из павильонов Russian Internet Week 2010. Игроки этого рынка рассказывали о своем положительном опыте и итогах года.
На рынке труда растет спрос на маркетинговых специалистов
На рынке труда маркетинговых специалистов в 2010 году наметилась позитивная динамика. Так, в частности, уже к началу второго квартала прошлого года количество вакансий в этой отрасли возросло в 2-3 раза.