Рекламные посты в Телеграм для юристов и юридических компаний: инструкция по созданию

Телеграмм характеризует подход к отображению контента, отличающийся от привычных алгоритмов других соцсетей. Здесь нет единой ленты новостей. Пользователи могут самостоятельно выбрать каналы для подписки и решить, какие из них открыть и какую информацию выбрать для изучения.

Чтобы рекламный пост не просто привлек внимание потенциального подписчика, но также удержал его до конца, побуждая к нужному действию, он должен быть полезным или отвечать интересам аудитории. Например, описывать проблемы потенциального клиента юриста, чтобы прочитав текст, человек узнал себя и захотел подписаться.  

Важно не только содержание поста, но и грамотное его оформление. Неоформленный рекламный пост пропустят, поэтому на структуру и форматирование стоит обратить особое внимание.

В мессенджерах нет функции форматирования для заголовков, для этой цели используется первая строка сообщения. Ее можно выделить в первый абзац, выделив жирным или курсивом.

Пользователю достаточно пары секунд, чтобы оценить заголовок и решить, нужно ли читать предложенную информацию дальше. Чтобы привлечь и удержать внимание, используйте заголовки не более 150-180 символов (секрет в том, что именно этот объем отображается в всплывающих уведомлениях на большинстве устройств).

Вот несколько действующих советов, которые помогут создать заголовки, привлекающие внимание:

• Начинайте посты с обращения к выбранной вами аудитории, это поможет вызвать доверие и отсечь ненужных пользователей.

Вы - мама, которая не получает алименты на ребенка?

• Обозначьте проблему или боль. Упоминание актуальной темы вызывает интерес и мотивирует к прочтению.

Отдаете почти всю зарплату, а долги по кредиту не уменьшаются.

• Избегайте популярных сейчас кликбейтов («Все юристы скрывают ЭТО»), так как это снижает доверие.

• Подкрепляйте ваши утверждения цифрами и фактами.

Каждый третий бизнесмен сталкивается с претензиями налоговой: статистика ФНС.

• Задавайте вопросы, это поможет привлечь целевую аудиторию.

Что нужно проверить в договоре купли-продажи авто? 

• Начинайте пост с УТП (уникального торгового предложения), чтобы сразу заинтересовать читателей.

Бесплатная консультация по разделу имущества от топовых юристов Москвы.

• Используйте слова-триггеры и визуальные элементы, которые также помогут привлечь внимание.

Сэкономьте на налогах до 200 000 рублей в год.

Рекламный текст способен выполнять различные функции: стимулировать продажи, работать на узнаваемость бренда, привлекать аудиторию на сайт или в канал. При выборе содержания и структуры ориентируйтесь на вашу задачу и цель. 

Например, в продающем посте важно указать конкретное предложение и призыв к действию (написать в личку, подписаться на канал, перейти по ссылке, скачать лид-магнит). В информационных постах такие элементы лучше не использовать.

Главное — содержание текста должно быть понятным и доступным для каждого. Читателю должно быть ясно, кто вы и что он получит, если выполнит целевое действие. Изучите несколько основных правил создания рекламного поста:

1. Определитесь с темой. Пост должен быть посвящен только одному ключевому сообщению. 

2. Определите подходящую длину и структуру. Учитывайте, что длинные тексты на смартфонах читают редко, поэтому старайтесь максимально сократить текст. Оптимальный объем - до 1000 символов. Разделите текст на абзацы и добавьте заголовок. Чтобы структурировать информацию, используйте списки.

3. Применяйте формулы для продающих постов: AIDA, ODC, PAD и другие.

4. Экспериментируйте с форматами. Используйте сторителлинг, добавляйте примеры контента, который получит пользователь, или создавайте нативную рекламу, адаптированную под стиль канала.

5. Применяйте юмор. Такой подход поможет легко донести до читателя даже сложную для восприятия информацию. Но делайте это в меру.

Раскроем некоторые секреты создания сильного завершения поста

• В первую очередь используйте четкий призыв к действию: «Запишитесь на консультацию», «Изучите видео», «Пройдите по ссылке». Простая формулировка поможет пользователю быстро выполнить нужное действие.

• Напомните о главном преимуществе вашего предложения. Если оно ограничено по времени или является эксклюзивным, не забудьте упомянуть об этом.

• Добавьте ссылки в текст. Гиперссылки на целевую страницу, пост или канал стоит разместить два-три раза, включая конец текста. 

• Полный URL в формате http. Пользователь сразу перейдет на сайт. Для максимальной конверсии стоит выбирать именно этот вариант.

• Для упрощения процесса взаимодействия можно указать ваши контакты (сайт, телефон, адрес офиса).

Визуальное оформление помогает зацепить аудиторию, увеличить количество прочтений и кликов. Поговорим о ключевых моментах, которые могут улучшить пост.

• Картинки и обложки. Выбирайте изображения, которые цепляют взгляд и передают суть текста.

• Видео и GIF. Их применяют, чтобы заинтересовать аудиторию и повысить количество просмотров. Оптимальная длина ролика — до минуты. GIF лучше зациклить, чтобы избежать размытого кадра после воспроизведения.

• Хэштеги. Они применяются для быстрой навигации по каналу. Делайте хэштеги с названием юркомпании, чтобы показать пользователям, что реклама — продуманная часть общей стратегии.

• Форматирование текста. В Телеграм можно выбрать множество инструментов: курсив, жирный шрифт, цитаты, спойлеры и другие. Это упрощает восприятие и помогает выделить ключевые моменты.

• Эмодзи. Их можно использовать для оформления текста, например, списков.

• Интерактивные кнопки. Их создают через ботов BotFather и ControllerBot. Они ведут на сайт или канал и упрощают коннект с аудиторией.

Чтобы повысить эффективность рекламного поста, внимательно изучите несколько ценных советов:

• Грамотность. Ошибки в тексте могут отпугнуть аудиторию. Если вы не сильных в правилах русского языка, стоит проверить текст через специализированные сервисы. Также можно воспользоваться услугами корректора.

• Соблюдайте стилистику. Пост должен соответствовать тону и стилю канала, где он публикуется. Например, на канале с мемами будет странно смотреться строгий пост с рекламой юридической компании.

• Опирайтесь на актуальные события. Упоминание свежих новостей или резонансных фактов привлекает внимание и вызывает доверие. Например, приводите ссылки на актуальные изменения в законодательстве.

Эти достаточно простые рекомендации помогут сделать ваш пост более привлекательным и результативным.

Теперь, когда вы получили инструкцию по составлению рекламного поста, самое время продемонстрировать конкретный пример - как выглядит такой текст? 

По ссылке https://t.me/kondakova_marketing/858 можете ознакомиться с одним из моих продающих рекламных постов. 

Итак, рекламный пост в Telegram — это эффективный способ продвижения. С его помощью можно увеличить узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи. Проработайте оформление и содержание поста, обращайтесь к аудитории и показывайте, что понимаете ее проблемы. Используйте цепляющие заголовки и пишите проще. Тогда ваш рекламный пост приведет к вам новых подписчиков. 

Автор 

Ольга Кондакова 

Юридический маркетолог, основатель Агентства юридического маркетинга “КондМар”, экс-директор по маркетингу одной из крупнейших юридических компаний, соавтор “Малой энциклопедии современного маркетинга”, книги “Личный бренд. Создатели и владельцы”, эксперт в привлечении клиентов юристам и адвокатам.