О проекте:
"ЭSTET Men" представляет собой сеть магазинов мужской одежды и аксессуаров в Москве, ориентированную на предложение актуальных, качественных и доступных по цене товаров. Наша команда взяла на себя задачу разработки сайта и маркетингового продвижения интернет-магазина с самого нуля, начиная с концепции и заканчивая полноценным выходом на рынок.
Ключевые задачи проекта:
Повышение трафика на сайт
Цель: Увеличить органический трафик на 30% за первые 6 месяцев.
Стратегия: Разработка и реализация комплекса маркетинговых стратегий, включая SEO - оптимизацию, контент-маркетинг и рекламные кампании в социальных сетях и платных площадках. Адаптация каждой тактики под целевую аудиторию.
2. Увеличение видимости сайта для поисковых систем
Цель: Достичь показателя DA (Domain Authority) на уровне не менее 40 к концу первого года.
Стратегия: SEO - стратегия, включающая техническую оптимизацию сайта, создание уникального контента (блог с полезными советами по стилю, уходу за одеждой и аксессуарами), что способствует привлечению внимания поисковых систем и повышению привлекательности сайта для потенциальных клиентов.
3. Увеличение охвата целевой аудитории
Цель: Увеличить подписчиков в социальных сетях на 50% за год.
Стратегия: Целевая реклама в социальных сетях (Instagram, Facebook, ВКонтакте), партнерские программы с блогерами и инфлюэнсерами, участие в мероприятиях и выставках, проведение промо-акций для привлечения новых клиентов и укрепления позиций бренда среди целевой аудитории.
4. Увеличение продаж
Цель: Достичь конверсии сайта в 3% к концу второго квартала.
Стратегия: Анализ поведения пользователей на сайте, улучшение пользовательского интерфейса, оптимизация воронок продаж, а также предоставление более детализированной информации о товарах для повышения конверсии и увеличения объемов продаж.
Создание сайта:
Процесс разработки сайта для "ЭSTET Men" включал несколько ключевых этапов, обеспечивающих создание удобного и функционального интерфейса для пользователей:
Этапы разработки сайта:
Исследование рынка и потребностей целевой аудитории
Проведение анализа существующих требований и предпочтений потребителей на московском рынке мужской одежды.
Изучение конкурентов и лучших практик в сфере электронной коммерции.
2. Создание прототипов и дизайн-концепции
Разработка wireframes и макетов, отражающих структуру сайта и основные элементы интерфейса.
Создание дизайн-концепции, учитывающей брендовую идентичность и пользовательские потребности.
3. Разработка UX/UI
Проектирование пользовательского интерфейса (UI), включая выбор цветовой схемы, шрифтов, иконок и других визуальных элементов.
Разработка пользовательского опыта (UX), чтобы обеспечить интуитивно понятную навигацию и удобство использования сайта.
4. Верстка и программирование
Перевод дизайн-макетов в код с использованием современных технологий и методов верстки (HTML/CSS, JavaScript).
Интеграция функциональных элементов, таких как корзина покупок, фильтры, формы обратной связи и т.д.
5. Тестирование и отладка
Проведение тестирования функциональности сайта на различных устройствах и в различных браузерах.
Выявление и исправление ошибок в интерфейсе и программном коде.
6. Запуск и поддержка
Развертывание сайта на хостинге и настройка всех необходимых сервисов.
После запуска — мониторинг работы сайта и обратная связь пользователей для постоянного улучшения пользовательского опыта.
Примеры интерфейса сайта "ЭSTET Men":
Таким образом, каждый этап разработки сайта для "ЭSTET Men" был нацелен на создание высококачественного и удобного онлайн-пространства для покупателей, от исследования и проектирования до реализации и поддержки, что позволило значительно улучшить пользовательский опыт и повысить эффективность продаж.
Для создания современного интернет-магазина "ЭSTET Men" на платформе UMI.CMS были интегрированы несколько ключевых сервисов, которые значительно улучшили функциональность и удобство сайта:
Интеграция сервисов:
Системы оплаты
Интеграция платежных систем позволила клиентам магазина безопасно и удобно совершать покупки онлайн. Включены популярные платежные системы, такие как Яндекс.Касса, PayPal, банковские карты и другие, что обеспечивает разнообразие вариантов оплаты и повышает уровень доверия у потребителей.
2. CRM-система
Интеграция CRM-системы "Salesforce" позволила эффективно управлять клиентской базой, автоматизировать процессы взаимодействия с клиентами, отслеживать заказы и историю покупок.
3. Системы логистики
Интеграция с логистическими системами позволила автоматизировать расчет стоимости и сроков доставки, отслеживать статусы заказов в реальном времени и предоставлять клиентам точную информацию о доставке.
Процесс сбора и кластеризации запросов
Процесс сбора и кластеризации запросов в рамках SEO - оптимизации состоит в систематическом анализе и группировке ключевых слов и фраз, используемых потенциальными клиентами при поиске информации о продуктах или услугах компании.
Для начала было выполнено исследование релевантных ключевых слов.
Кластеризация запросов: Полученные ключевые слова были организованы по тематикам и категориям товаров на сайте с помощью специализированных инструментов. Это позволило структурировать семантическое ядро, делая его более организованным и логичным. К примеру, ключевые слова "мужская одежда", "аксессуары для мужчин", "стильная одежда для мужчин" были объединены в один кластер, а "мужские куртки", "мужские брюки" в другой.
Распределение запросов по сайту: Каждая страница сайта была оптимизирована под конкретный кластер ключевых запросов. Это включало создание уникального контента, написание мета-тегов (заголовков, описаний) и оптимизацию изображений. Например, страница с мужскими куртками содержала информацию о различных моделях курток, их характеристиках и преимуществах, соответствующих запросам пользователей.
Таким образом, структурированное распределение ключевых запросов на страницах сайта способствует улучшению SEO-показателей и повышению релевантности контента для потенциальных клиентов.
Оптимизация контента
Работа с текстами:
Создание уникальных текстов на страницах сайта, включая описание категорий товаров, статьи с советами по выбору и уходу за одеждой, рекомендации по стилю и модным трендам.
Контент был направлен на привлечение целевой аудитории, удовлетворение их запросов и повышение информативности сайта для поисковых систем.
Оптимизация мета-тегов:
Каждая страница была оснащена уникальными мета-тегами (заголовки H1-H6, мета-описания, мета-ключевые слова), оптимизированными под соответствующие ключевые запросы.
Пример до оптимизации:
До: Магазин Эстет - купить мужскую одежду и аксессуары.
После: Купить мужскую одежду и аксессуары в Москве - Магазин Эстет.
Оптимизация изображений:
Картинки товаров были оптимизированы с учетом SEO-правил: использование альтернативного текста с ключевыми словами, оптимизация размеров и форматов изображений для быстрой загрузки страниц.
Примеры текстов до и после оптимизации:
Пример мета-тега до оптимизации:
Пример мета-тега после оптимизации:
Таким образом, комплексная работа по сбору, кластеризации и распределению ключевых запросов, а также оптимизации контента и мета-тегов позволила значительно улучшить SEO-показатели сайта "ЭSTET Men" и увеличить его видимость в поисковых системах, привлекая новых посетителей и повышая конверсию.
Результаты:
В сентябре прошлого года сайт "ЭSTET Men" привлекал всего 200 посетителей через поисковые системы. За год мы значительно увеличили этот показатель до 35,000 человек, что составляет рост в 175 раз. За год увеличилось количество обращений: с 100 до 2,000 в месяц. Вместе с тем, снижение стоимости заявки с 600 до 150 и стоимости перехода с 180 до 43 говорит об эффективности маркетингового продвижения.
Для поддержания и дальнейшего развития результатов были предприняты следующие шаги:
SEO-оптимизация: Проведена комплексная работа по технической оптимизации сайта, создание уникального контента и улучшение пользовательского опыта.
Контент-маркетинг: Разработка и публикация регулярно обновляемого контента, который привлекает и удерживает внимание целевой аудитории.
Улучшение пользовательского интерфейса: Оптимизация сайта для повышения удобства использования, ускорение загрузки страниц, оптимизация процессов покупки и форм обратной связи.
Маркетинговые кампании: Эффективное использование контекстной рекламы, социальных сетей и других каналов с акцентом на повышение конверсии и снижение стоимости заявки.
Анализ и оптимизация результатов: Регулярный мониторинг аналитики для адаптации стратегий маркетинга и повышения эффективности рекламных кампаний.
Благодаря комплексному подходу к продвижению и учету особенностей рынка "ЭSTET Men" успешно достиг поставленных целей. Бренд укрепил свою позицию на рынке, значительно увеличил узнаваемость и расширил базу постоянных клиентов, что привело к стабильному росту продаж и увеличению лояльности потребителей.
Таким образом, интеграция указанных сервисов на платформе UMI.CMS значительно улучшила функциональность интернет-магазина, сделав его более удобным для покупателей и эффективным для управления бизнес-процессами. Эти решения не только повысили уровень сервиса, но и способствовали увеличению конверсии и лояльности клиентов.
Начать дискуссию