От 200 до 35 000 посетителей за год: как мы вывели интернет-магазин "ЭSTET Men" в ТОП

О проекте:

"ЭSTET Men" представляет собой сеть магазинов мужской одежды и аксессуаров в Москве, ориентированную на предложение актуальных, качественных и доступных по цене товаров. Наша команда взяла на себя задачу разработки сайта и маркетингового продвижения интернет-магазина с самого нуля, начиная с концепции и заканчивая полноценным выходом на рынок.

Ключевые задачи проекта:

1. Повышение трафика на сайт

   • Цель: Увеличить органический трафик на 30% за первые 6 месяцев.

   • Стратегия: Разработка и реализация комплекса маркетинговых стратегий, включая SEO - оптимизацию, контент-маркетинг и рекламные кампании в социальных сетях и платных площадках. Адаптация каждой тактики под целевую аудиторию.

   2. Увеличение видимости сайта для поисковых систем

   • Цель: Достичь показателя DA (Domain Authority) на уровне не менее 40 к концу первого года.

   • Стратегия: SEO - стратегия, включающая техническую оптимизацию сайта, создание уникального контента (блог с полезными советами по стилю, уходу за одеждой и аксессуарами), что способствует привлечению внимания поисковых систем и повышению привлекательности сайта для потенциальных клиентов.

   3. Увеличение охвата целевой аудитории

   • Цель: Увеличить подписчиков в социальных сетях на 50% за год.

   • Стратегия: Целевая реклама в социальных сетях (Instagram, Facebook, ВКонтакте), партнерские программы с блогерами и инфлюэнсерами, участие в мероприятиях и выставках, проведение промо-акций для привлечения новых клиентов и укрепления позиций бренда среди целевой аудитории.

   4. Увеличение продаж

   • Цель: Достичь конверсии сайта в 3% к концу второго квартала.

   • Стратегия: Анализ поведения пользователей на сайте, улучшение пользовательского интерфейса, оптимизация воронок продаж, а также предоставление более детализированной информации о товарах для повышения конверсии и увеличения объемов продаж.

Создание сайта:

Процесс разработки сайта для "ЭSTET Men" включал несколько ключевых этапов, обеспечивающих создание удобного и функционального интерфейса для пользователей:

Этапы разработки сайта:

1. Исследование рынка и потребностей целевой аудитории

   • Проведение анализа существующих требований и предпочтений потребителей на московском рынке мужской одежды.

   • Изучение конкурентов и лучших практик в сфере электронной коммерции.

   2. Создание прототипов и дизайн-концепции

   • Разработка wireframes и макетов, отражающих структуру сайта и основные элементы интерфейса.

   • Создание дизайн-концепции, учитывающей брендовую идентичность и пользовательские потребности.

3. Разработка UX/UI

• Проектирование пользовательского интерфейса (UI), включая выбор цветовой схемы, шрифтов, иконок и других визуальных элементов.

• Разработка пользовательского опыта (UX), чтобы обеспечить интуитивно понятную навигацию и удобство использования сайта.

4. Верстка и программирование

• Перевод дизайн-макетов в код с использованием современных технологий и методов верстки (HTML/CSS, JavaScript).

• Интеграция функциональных элементов, таких как корзина покупок, фильтры, формы обратной связи и т.д.

5. Тестирование и отладка

• Проведение тестирования функциональности сайта на различных устройствах и в различных браузерах.

• Выявление и исправление ошибок в интерфейсе и программном коде.

6. Запуск и поддержка

• Развертывание сайта на хостинге и настройка всех необходимых сервисов.

• После запуска — мониторинг работы сайта и обратная связь пользователей для постоянного улучшения пользовательского опыта.

Примеры интерфейса сайта "ЭSTET Men":

Таким образом, каждый этап разработки сайта для "ЭSTET Men" был нацелен на создание высококачественного и удобного онлайн-пространства для покупателей, от исследования и проектирования до реализации и поддержки, что позволило значительно улучшить пользовательский опыт и повысить эффективность продаж.

Для создания современного интернет-магазина "ЭSTET Men" на платформе UMI.CMS были интегрированы несколько ключевых сервисов, которые значительно улучшили функциональность и удобство сайта:

Интеграция сервисов:

1. Системы оплаты

   • Интеграция платежных систем позволила клиентам магазина безопасно и удобно совершать покупки онлайн. Включены популярные платежные системы, такие как Яндекс.Касса, PayPal, банковские карты и другие, что обеспечивает разнообразие вариантов оплаты и повышает уровень доверия у потребителей.

   2. CRM-система

   • Интеграция CRM-системы "Salesforce" позволила эффективно управлять клиентской базой, автоматизировать процессы взаимодействия с клиентами, отслеживать заказы и историю покупок.

   3. Системы логистики

   • Интеграция с логистическими системами позволила автоматизировать расчет стоимости и сроков доставки, отслеживать статусы заказов в реальном времени и предоставлять клиентам точную информацию о доставке. 

Процесс сбора и кластеризации запросов

Процесс сбора и кластеризации запросов в рамках SEO - оптимизации состоит в систематическом анализе и группировке ключевых слов и фраз, используемых потенциальными клиентами при поиске информации о продуктах или услугах компании.

• Для начала было выполнено исследование релевантных ключевых слов.

• Кластеризация запросов: Полученные ключевые слова были организованы по тематикам и категориям товаров на сайте с помощью специализированных инструментов. Это позволило структурировать семантическое ядро, делая его более организованным и логичным. К примеру, ключевые слова "мужская одежда", "аксессуары для мужчин", "стильная одежда для мужчин" были объединены в один кластер, а "мужские куртки", "мужские брюки" в другой.

• Распределение запросов по сайту: Каждая страница сайта была оптимизирована под конкретный кластер ключевых запросов. Это включало создание уникального контента, написание мета-тегов (заголовков, описаний) и оптимизацию изображений. Например, страница с мужскими куртками содержала информацию о различных моделях курток, их характеристиках и преимуществах, соответствующих запросам пользователей.

Таким образом, структурированное распределение ключевых запросов на страницах сайта способствует улучшению SEO-показателей и повышению релевантности контента для потенциальных клиентов.

Оптимизация контента

1. Работа с текстами:

   • Создание уникальных текстов на страницах сайта, включая описание категорий товаров, статьи с советами по выбору и уходу за одеждой, рекомендации по стилю и модным трендам.

   • Контент был направлен на привлечение целевой аудитории, удовлетворение их запросов и повышение информативности сайта для поисковых систем.

2. Оптимизация мета-тегов:

   • Каждая страница была оснащена уникальными мета-тегами (заголовки H1-H6, мета-описания, мета-ключевые слова), оптимизированными под соответствующие ключевые запросы.

   • Пример до оптимизации:

     • До: Магазин Эстет - купить мужскую одежду и аксессуары.

     • После: Купить мужскую одежду и аксессуары в Москве - Магазин Эстет.

3. Оптимизация изображений:

   • Картинки товаров были оптимизированы с учетом SEO-правил: использование альтернативного текста с ключевыми словами, оптимизация размеров и форматов изображений для быстрой загрузки страниц.

Примеры текстов до и после оптимизации:

Пример мета-тега до оптимизации:

<title>ЭSTET Men</title> 

<meta name="description" content="Интернет-магазин Магазин Эстет предлагает широкий ассортимент мужской одежды и аксессуаров по доступным ценам. Закажите сейчас!"> 

Пример мета-тега после оптимизации: 

<title>Купить мужскую одежду и аксессуары в Москве - ЭSTET Men</title> 

<meta name="description" content="Интернет-магазин ЭSTET Men предлагает купить мужскую одежду и аксессуары в Москве. Широкий выбор и выгодные цены."> 

Таким образом, комплексная работа по сбору, кластеризации и распределению ключевых запросов, а также оптимизации контента и мета-тегов позволила значительно улучшить SEO-показатели сайта "ЭSTET Men" и увеличить его видимость в поисковых системах, привлекая новых посетителей и повышая конверсию. 

Результаты:

В сентябре прошлого года сайт "ЭSTET Men" привлекал всего 200 посетителей через поисковые системы. За год мы значительно увеличили этот показатель до 35,000 человек, что составляет рост в 175 раз. За год увеличилось количество обращений: с 100 до 2,000 в месяц. Вместе с тем, снижение стоимости заявки с 600 до 150 и стоимости перехода с 180 до 43 говорит об эффективности маркетингового продвижения.

Для поддержания и дальнейшего развития результатов были предприняты следующие шаги:

1. SEO-оптимизация: Проведена комплексная работа по технической оптимизации сайта, создание уникального контента и улучшение пользовательского опыта.

2. Контент-маркетинг: Разработка и публикация регулярно обновляемого контента, который привлекает и удерживает внимание целевой аудитории.

3. Улучшение пользовательского интерфейса: Оптимизация сайта для повышения удобства использования, ускорение загрузки страниц, оптимизация процессов покупки и форм обратной связи.

4. Маркетинговые кампании: Эффективное использование контекстной рекламы, социальных сетей и других каналов с акцентом на повышение конверсии и снижение стоимости заявки.

5. Анализ и оптимизация результатов: Регулярный мониторинг аналитики для адаптации стратегий маркетинга и повышения эффективности рекламных кампаний.

Благодаря комплексному подходу к продвижению и учету особенностей рынка "ЭSTET Men" успешно достиг поставленных целей. Бренд укрепил свою позицию на рынке, значительно увеличил узнаваемость и расширил базу постоянных клиентов, что привело к стабильному росту продаж и увеличению лояльности потребителей.

Таким образом, интеграция указанных сервисов на платформе UMI.CMS значительно улучшила функциональность интернет-магазина, сделав его более удобным для покупателей и эффективным для управления бизнес-процессами. Эти решения не только повысили уровень сервиса, но и способствовали увеличению конверсии и лояльности клиентов.