Продвижение товаров на маркетплейсах стало важной задачей для многих предпринимателей. Одним из ключевых аспектов успеха является грамотная оптимизация SEO карточек товаров на Wildberries. Расскажу, как улучшить видимость товаров и увеличить их продажи за счет грамотного использования инструментов поисковой оптимизации.
Что такое SEO оптимизация карточек товаров на Wildberries?
SEO (Search Engine Optimization) — это процесс оптимизации страниц для улучшения их видимости в результатах поиска. В случае с Wildberries — это улучшение позиции карточки товара в поисковой выдаче как на самом маркетплейсе, так и в сторонних поисковых системах (например, Яндекс или Google). Оптимизированная карточка товара будет чаще появляться в поисковых результатах, что, в свою очередь, приводит к увеличению трафика и конверсий.
Для успешного продвижения на Wildberries нужно понимать, как работает алгоритм поиска маркетплейса и как с его помощью можно продвинуть карточку товара. Оптимизировать SEO карточки можно в ручную или полуавтоматически с помощью нейросервисов, таких как mpsell AI, например.
Основные элементы SEO карточки товара на Wildberries
Название товара
Описание товара
Характеристики товара
Изображения
Отзывы и рейтинги
Дополнительные факторы (цена, наличие скидок и т.д.)
1. Оптимизация названия товара
Название товара — это один из ключевых факторов SEO на Wildberries. Оно должно быть понятным, емким, включать ключевые слова, но при этом не перегружать информацией.
Пример оптимизированного названия:
Неправильно: "Кофта"
Правильно: "Женская кофта с длинным рукавом, утепленная, черная, хлопок, размер S-XXL"
Рекомендации по составлению названия:
Используйте ключевые слова, которые наиболее точно описывают товар.
Указывайте основные характеристики: цвет, материал, размеры.
Не используйте лишние слова, которые не приносят ценности.
Ключевые слова должны быть гармонично встроены в название. Например, если человек ищет «черную женскую кофту из хлопка», то именно такое название будет наиболее релевантным.
2. Описание товара
Описание — это не только информация для клиента, но и отличный способ внедрить дополнительные ключевые слова, улучшая тем самым видимость товара в поисковой выдаче.
Пример хорошо оптимизированного описания:
"Эта женская кофта выполнена из 100% хлопка, что делает ее идеальной для повседневного использования. Черный цвет добавляет универсальности, позволяя сочетать кофту с любыми стилями одежды. Длинные рукава и плотная ткань обеспечивают комфорт и тепло в прохладное время года. Кофта представлена в размерах S-XXL, что делает ее доступной для женщин с разным типом фигуры."
Рекомендации по составлению описания:
Разделите описание на абзацы для удобства чтения.
Включите основные характеристики товара.
В описании используйте ключевые слова, которые могут искать клиенты.
Ориентируйтесь на вопросы и запросы, которые могут возникнуть у покупателя при выборе товара.
3. Характеристики товара
Характеристики важны для SEO, так как алгоритмы Wildberries учитывают их при ранжировании товаров. Чем больше и точнее они заполнены, тем лучше для продвижения.
Пример характеристик:
Материал: Хлопок
Цвет: Черный
Размеры: S, M, L, XL, XXL
Длина рукава: Длинный
Рекомендации:
Заполняйте все поля характеристик.
Обратите внимание на важные параметры, которые интересуют клиентов.
Не упускайте возможность добавить дополнительные ключевые слова через характеристики.
4. Изображения
Качественные изображения не только привлекают внимание покупателей, но и влияют на SEO карточки товара. Wildberries использует AI и другие алгоритмы для анализа изображений, поэтому они должны быть четкими, показывать товар со всех сторон и соответствовать описанию.
Рекомендации по изображениям:
Добавьте минимум 3-5 изображений товара.
Используйте изображения высокого разрешения.
Покажите товар в разных ракурсах.
Используйте фотографии с реальными моделями (если применимо).
Пример:
Для той же «женской черной кофты из хлопка» можно добавить изображения товара спереди, сзади и сбоку, фото материала вблизи и примеры того, как кофта смотрится в реальном использовании.
5. Отзывы и рейтинги
Отзывы — это социальное доказательство качества товара. Чем больше положительных отзывов, тем выше карточка будет ранжироваться в выдаче Wildberries.
Рекомендации:
Стимулируйте покупателей оставлять отзывы. Например, можно предлагать небольшие скидки на следующие покупки за отзывы.
Работайте с отрицательными отзывами: отвечайте на комментарии, уточняйте детали, исправляйте проблемы.
6. Дополнительные факторы
К дополнительным факторам, влияющим на SEO, можно отнести цену товара, наличие скидок, акции, объем продаж и количество возвратов. Wildberries учитывает эти показатели при ранжировании.
Рекомендации:
Конкурентная цена. Изучите цены конкурентов и предложите аналогичную или чуть ниже.
Скидки и акции. Часто маркетплейс продвигает товары со скидками выше в поиске.
Уменьшите количество возвратов, улучшив качество товара и его описания.
Примеры успешных карточек
Пример 1: Карточка одежды
Название: Мужская куртка зимняя, водоотталкивающая, с капюшоном, черная
Описание:
"Эта зимняя мужская куртка идеально подходит для холодной погоды. Водоотталкивающая ткань защищает от осадков, а капюшон с мехом обеспечит дополнительное тепло. Куртка доступна в черном цвете и размерах M-XXL."
Пример 2: Карточка электроники
Название: Смартфон Samsung Galaxy A52, 128Гб, черный
Описание:
"Смартфон Samsung Galaxy A52 — это сочетание производительности и стиля. Экран с диагональю 6.5 дюймов обеспечивает яркое и четкое изображение, а встроенная память 128Гб позволяет хранить все необходимые данные."
Оптимизация SEO карточек товаров на Wildberries — это важный процесс, который требует тщательного анализа и корректировок. Следуя рекомендациям по названию, описанию, характеристикам, изображениям и отзывам, вы сможете значительно улучшить видимость своих товаров на маркетплейсе и повысить продажи.
Не забывайте регулярно обновлять карточки, проверять тренды запросов и адаптироваться под изменяющиеся алгоритмы маркетплейса.
Начать дискуссию