Управление персоналом

Мода на HR-брендинг: кадры снова решают все

Компания Employer Brand International опубликовала очередной аналитический отчет, посвященный работе компаний с персоналом.

Компания Employer Brand International опубликовала очередной аналитический отчет, посвященный работе компаний с персоналом.

Исследование охватило более 1100 организаций из 19 стран. В России исследование проводилось при участии Консалтингового центраHeadHunter.

Выяснилось, что 65% опрошенных планирует в следующем году повысить или поддерживать прежний уровень финансирования программ в сфере HR-брендинга. В России же уровень инвестиций в HR-бренд останется на прежнем уровне — об этом сообщили почти 41% HR-менеджеров.

Каналы продвижения HR-бренда и подбора персонала

Сегодня 76% компаний (в мире) используют социальные сети в качестве ведущего для контактов с соискателями. В России привлечение через карьерные сайты и реферральные программы — наиболее востребованные каналы рекрутмента. Среди инициатив в продвижении HR-бренда российские компании также отмечают важность адаптационных программ (induction курсы и т.д.).

Кто отвечает за HR-бренд?

До сих пор не утихают споры о том, кто должен отвечать за это направление: традиционный отдел по работе с персоналом, отдел маркетинга или сами руководители. В России и Украине эту функцию выполняют, главным образом, специалисты из первых двух отделов, что расходится с данными прошлых лет, когда за HR-бренд ответственным был топ-менеджмент компании. Это можно связать с усилением роли HR и маркетинга с точки зрения эффективности бизнеса компании, переход на позицию бизнес-партнера и повышенией ответственности за результат.

Стратегия HR-бренда

До сих пор только 17% работодателей (14% в 2011 г.) могут представить ясные детальные планы развития своих брендов. В России 47% респондентов отметили, что работают над стратегией HR-бренда своей компании.

Факторы ценностного предложения (EVP)

Интересно, что карьерное продвижение (87% респондентов), лидерство (86%) и рабочая среда (83%) являются главными факторами привлечения талантливых сотрудников. Таким образом, исследование подтверждает распространенное мнение о доминирующей роли нематериальных стимулов. В России доминирующим фактором к привлечению талантливых сотрудников признан фактор предоставления возможностей для развития карьеры.

Как измерить HR-бренд?

Наиболее популярные метрики — подсчет количества привлеченных соискателей (используют 44% компаний), тех, кто остался работать (41%), числа поданных заявлений (34%), а также оценка качества отбора и расходов на него (33%).

Последние два года особой популярностью пользуется измерение репутации компании среди соискателей, опросы «лучший работодатель»: доля компаний-участников возросла почти вдвое. В России же на первом месте среди метрик и оценки эффективности программ HR-брендинга — стоимость удержания персонала, а также стоимость подбора новых сотрудников. Как мы видим, в текущей экономической ситуации немалый акцент ставится именно на внутренний HR-бренд, с точки зрения удержания и развития сотрудников.

Что дает работа над HR-брендом компании?

Среди наиболее важных бенефитов, которые дает работа над HR-брендом компании в России, — это уменьшение времени на подбор сотрудников (33%), а также повышение вовлеченности персонала.

Консультируя компании в области HR-брендинга, мы отмечаем, что все вышеперечисленные аспекты HR-брендинга, а именно выработка ясной стратегии, использование подходящих инструментов мониторинга и инвестирование наиболее эффективных программ, оказываются крайне значимыми. Руководителю стоит принять во внимание эти пункты, если он стремится всегда быть на шаг впереди конкурентов!

Начать дискуссию

Станет дороже купить юани у брокера Райффайзенбанка

Клиенты «Райффайзен Инвестиции» заплатят 1,9% за покупку китайской валюты. Комиссия за продажу останется прежней — 0,3%.

НДПИ

В НК скорректировали рентные налоги

Федеральный закон, который реализует отдельные положения основных направлений налоговой политики 2023-2025, внес поправки в том числе по НДПИ и НДД.

Банки

ВТБ: банки подверглись DDoS-атаке

Зарубежные хакеры атаковали российские банки. Некоторые клиенты столкнулись с ограничениями в работе мобильных приложений.

Курсы повышения
квалификации

18
Официальное удостоверение с занесением в госреестр Рособрнадзора
Бесплатно с Налоговые требования

Может ли запрашивать документы инспекция из другого региона

ИФНС из другого региона требует представить информацию. Имеет ли право налогоплательщик проигнорировать требование?

Может ли запрашивать документы инспекция из другого региона

Как исправить счет-фактуру

Счет-фактура — важный документ, на основании которого покупатель принимает предъявленные продавцом товары, работы или услуги, а также имущественные права. В этой статье рассмотрим, что делать, если в счете-фактуре допущена ошибка.

Как исправить счет-фактуру

Цифровой личный кабинет сотрудника: «единое окно» для управления персоналом

Популярность цифровых сервисов в управлении персоналом растет с каждым годом. По данным аналитического агентства Smart Ranking, по итогам 2022 года российский HR-tech рынок вырос на 21,8%, причем лидером роста стал сегмент КЭДО. Одно из передовых решений в этом сегменте сегодня — цифровой личный кабинет. Этот инструмент помогает компаниям взаимодействовать с сотрудниками на разных этапах: от приема на работу до различных кадровых процессов. 

Цифровой личный кабинет сотрудника: «единое окно» для управления персоналом
Опытом делятся эксперты-практики, без воды
АУСН

Спецрежим АУСН усовершенствовали

В рамках основных направлений налоговой политики на 2023-2025 годы в нормы федерального закона от 25.02.2022 № 17-ФЗ о специальном налоговом режиме «Автоматизированная упрощенная система налогообложения» (АУСН, АвтоУСН) внесено множество изменений, улучшающих этот спецрежим.

Законопроект о майнинге прошел первое чтение

Центробанк займется созданием экспериментальной площадки для международных расчетов в криптовалюте.

⚡️ Итоги дня: чеснок и арбуз подорожают, глава Wildberries разводится с мужем, а АвтоВАЗ будет продавать подержанные автомобили

Подготовили обзор главных событий дня — 24 июля 2024 года. Все самое интересное, что писали и обсуждали в сети, в одной подборке.

Трудовые споры о выплатах: три основные причины исков работников в суд

65% всех трудовых споров в 2023 году были связаны с выплатами работникам. Из 111 тыс. дел на них пришлось 73 тысячи. При этом суды удовлетворили 90% исков и взыскали с работодателей почти 7 млрд. рублей. Колоссальная сумма, особенно сейчас, когда компании снижают расходы. О каких выплатах спорят работники и какие ошибки допускают работодатели? Разберем 3 основные причины обращений в суд.

Трудовые споры о выплатах: три основные причины исков работников в суд

С 25 июля банки обязаны отслеживать все переводы клиентов. Какие платежи будут блокироваться

Банки будут чаще блокировать переводы. С 25 июля 2024 года финансовые организации должны проверять все переводы клиентов и блокировать операции с признаками мошенничества. Рассказываем, как это будет работать. 

С 25 июля банки обязаны отслеживать все переводы клиентов. Какие платежи будут блокироваться
6-НДФЛ

Как отразить отпускные в форме 6-НДФЛ

В статье расскажем, как отразить отпускные в форме 6-НДФЛ, как правильно заполнить расчет и не допустить ошибок.

Как отразить отпускные в форме 6-НДФЛ
Общество

В больницах отдаленных пунктов разрешат продавать лекарства

В небольших поселках без стационарных аптек продавать лекарства будут в участковых больницах.

НДФЛ

👓 Основные изменения по НДФЛ по новому закону

23 июля Госдума окончательно приняла федеральный закон, который реализует отдельные положения основных направлений налоговой политики 2023-2025. И большая его часть посвящена изменениям и новшествам по НДФЛ.

Кадры

Цифра дня. Про высшее образование

Большинству работодателей важно наличие высшего образования у потенциального сотрудника.

Цифра дня. Про высшее образование

Подрядчиков освободили от НДС по счетам эскроу

Строители индивидуального жилья смогут получить налоговые льготы, если будут работать по договорам подряда с использованием счета-эскроу.

Бесплатно с Самозанятые

Какие риски несет работа с самозанятыми. Конспект вебинара с видео и тестированием

Сейчас сотрудничество с самозанятыми сопряжено с большими рисками: ФНС тщательно мониторит работу организаций с плательщиками НПД во избежание подмены трудовых отношений. В конспекте вебинара рассказали, как безопасно работать с самозанятыми и снизить риски.

Какие риски несет работа с самозанятыми. Конспект вебинара с видео и тестированием

Если долг списали в учетной политике банка или другого кредитора, сохраняется ли право на субсидиарку

Можно ли привлечь к субсидиарной ответственности контролирующее должника лицо, если долг списали в учетной политике банка или другого кредитора.

Банки

Банки будут блокировать денежные переводы мошенникам

Если кредитные организации пропустят перевод отправителю из базы ЦБ с мошенниками, им придется вернуть клиенту все похищенные деньги.

Интересные материалы

15 курсов по ресторанному делу: обучение управлению рестораном

От уровня сервиса зависит прибыльность ресторана или гостиницы. Управляющие организуют работу персонала, хозяйственную деятельность заведения, контролируют финансовые потоки. Они решают проблемы клиентов, если нужно — улаживают конфликты. От управляющих и администраторов во многом зависит впечатление, которые получают клиенты от обслуживания и общения с персоналом, а также психологический климат в коллективе. 

15 курсов по ресторанному делу: обучение управлению рестораном