Статьи по теме «маркетинг»
C vs. P
На смену классическому учению о четырех компонентах маркетинга приходит более актуальная теория.
Банкам пора переходить от агрессивного маркетинга к заботе о клиентах
Один мой знакомый недавно вернулся из Центральной Европы. Он побывал в небольшом городке: магазин — банк — почта и около тысячи домиков. Население тысяч 5-10. В общем, вполне себе формат российской глубинки.
Не может быть!
Завоевать потребителя формальным подходом невозможно, - убежден основатель креативного агентства «Дэнекс» Алексей Иванов. Чтобы реклама привлекала внимание и запоминалась, её нужно вывернуть наизнанку, поставить с ног на голову. А гениальную находку предвещает вовсе не возглас «Эврика!», а удивленное восклицание: «Не может быть!»
Расследования и исследования
Важная роль маркетинговых исследований в современном бизнесе очевидна. Но при разработке плана исследований даже опытные специалисты не всегда могут ухватить главное. Что именно и каким образом изучать? Как правильно принимать решения на основе исследований? Давайте разберемся.
По следу дамы с собачкой
В петербургской сети из 26 зоомагазинов «Золотая рыбка» изучение поведения покупателей выявило вещи, ставшие неожиданностью для менеджмента. Анализ потока посетителей, типажей покупателей, стиля шопинга показал, что все магазины сети можно разделить на три вида: бутики, универсамы и клубы, рассказывает Нина Гогунц, владелица и гендиректор «Золотой рыбки».
Почем бренды?
В современном маркетинге бренд считается одним из материальных активов компании. И, следовательно, измеримой величиной. Но точное определение стоимости бренда — задача невероятно сложная, а во многом еще и спорная с точки зрения методики. Особенно в России.
Презентации книги «СуперКонсалтинг: PR и маркетинг в сфере аудита и консалтинга»
В январе состоялась первая презентация новой книги Романа Масленникова «СуперКонсалтинг: PR и маркетинг в сфере аудита и консалтинга», вышедшей при генеральной информационной поддержке портала Клерк.Ру.
Оптимизм онлайн
Электронная торговля стала темой целого дня в одном из павильонов Russian Internet Week 2010. Игроки этого рынка рассказывали о своем положительном опыте и итогах года.
На рынке труда растет спрос на маркетинговых специалистов
На рынке труда маркетинговых специалистов в 2010 году наметилась позитивная динамика. Так, в частности, уже к началу второго квартала прошлого года количество вакансий в этой отрасли возросло в 2-3 раза.
Фермер вместо дачника
Закон, запрещающий строительство дач на землях сельскохозяйственного назначения, временно отозван из Госдумы. Но покупатели уже боятся приобретать такие участки, а девелоперы подсчитывают размеры подношений чиновникам, ведающим категориями наделов.
Зеркало жизни
У рекламы всегда были и будут как сторонники, так и противники. Первые сознают роль рекламы в развитии бизнеса и прекрасно понимают ее необходимость для существования СМИ. Вторые же требуют запретов и ограничений.
Ведущие эксперты-практики PR и маркетинга в сфере аудита и консалтинга поделились опытом
Одной из главных составляющих успеха фирмы, оказывающей профессиональные услуги, является использование передового опыта множества подобных фирм, - уверены авторы электронной книги «СуперКонсалтинг: PR и маркетинг в сфере аудита и консалтинга».
«СуперКонсалтинг: PR и маркетинг в сфере аудита и консалтинга»
Книга «СуперКонсалтинг: PR и маркетинг в сфере аудита и консалтинга» - ступень к вершине вашего успеха.
Злой потребитель
С началом глобальных экономических неурядиц зазвучали предположения о том, что обращенная непосредственно к клиенту сервисная составляющая российского бизнеса наконец-то перестанет хромать на обе ноги.
Победа букв и цифр
Креаторы из Leo Burnett продемонстрировали отличные принты: по страничке, как по монитору, бегает баннер — пятно. Точно и мило, особенно если иметь в виду продвигаемые свойства продукции Tide.
Судьба динозавров
Банки ведут конкурентную борьбу за исчезающий вид клиентов. Новому поколению потребителей финансовых услуг нужны продукты, разработанные специально для них, а вот банкоматы и офисы с едва обученными клерками таким клиентам без надобности.
Как Ханс Хесс бургер изобрел
Каждой удается найти свою «фишку», которая привлекает лояльных покупателей, уставших от однообразной диеты крупных сетей. Для Ханса Хесса, владельца Elevation Burger, такой фишкой стал вкус — точнее, его стопроцентная натуральность.
Премиальный березовый сок
О поколениях чаще всего принято рассуждать в «общечеловеческом» смысле. Однако эта тема становится все более важной и для бизнеса. Тем более что вопросов возникает немало. Например — что такое поколение с точки зрения потребления и какие критерии следует использовать при разработке стратегии поколенческого маркетинга?
Водка без пива
С 1 января 2010 года пивоваренная отрасль России живет по новым правилам налогообложения: акциз на пиво был повышен в три раза. При этом налог на водку вырос всего лишь на 10%. Законодатели объяснили такой странный дифференцированный подход в фискальной политике заботой о здоровье нации и необходимостью борьбы против алкоголизма. Но не приведут ли эти шаги к прямо противоположным последствиям?
Драка «алкоголиков»
Результатов объявленной президентом Дмитрием Медведевым почти год назад антиалкогольной кампании рядовые граждане пока не ощутили. Зато конкурентное противостояние производителей водки, вина и пива — набирает обороты.