Статьи по теме «маркетинг»
Инструмент без романтики
Взаимоотношения компаний-рекламодателей с Интернетом условно можно разделить на три этапа. Во второй половине 90-х годов главным трендом стало массовое появление корпоративных сайтов. Но уже в начале XXI века настало время осторожной рекламной активности.
Приукрашенная действительность
Слоган у питерского производителя бижутерии «Эталон-Женави», на первый взгляд, банальный. «Твоя красота спасает мир». Плагиат и полный упадок креатива. Основатель компании Евгений Протопопов объясняет очень тонкое отличие своего лозунга от известной фразы так: «Достоевский говорил, что красота спасет мир. Но он не знал состояния «здесь и сейчас». А я это состояние изучаю, использую все технологии, которые применяли Будда, Иисус и Кришна. И технологии эти дают результат».
Зверь для малого бизнеса
У Владимира Кожанова, совладельца козьей фермы «Лукоз» и Сернурского сырзавода (Йошкар-Ола) с детства был комплекс, из-за которого он полтора года не мог заставить себя попробовать собственную продукцию. «Напоили меня как-то козьим молоком… — вспоминает он. — Мне тогда и шести лет не было. Я горько всплакнул, выплюнул его и больше не пил». Таких «закомплексованных» потребителей много.
Нереальные перспективы
Согласно прогнозам аналитической компании Juniper Research, в 2010 году объем рынка мобильных приложений, так или иначе использующих технологии «расширенной реальности», едва дотянет до 2 млн долларов. Согласитесь, цифра смешная.
Продаются идеи
В России делать магазины (и прежде всего гипермаркеты) лучше, чем немцы, могут пока только французы или… другие немцы. Проекты Metro Group несколько лет были эталонами для рынка — пока не появились «Ашаны», а за ними «Глобусы».
Плоды поражений
В полном смысле изысканным лакомством банан не назовешь. Этот фрукт, скорее, антоним «буржуйскому» ананасу. Для «посткризисной» России — самое то. В этом легко убедиться, наблюдая за поведением покупателей в огромных амбарах гипермаркетов: вокруг паллет с этими приторно-сладкими, но скучными плодами люди снуют, как муравьи.
Made in Italy
27 марта 1995 года Маурицио Гуччи, внук учредителя одноименного модного дома, полег среди бела дня у входа в миланский офис, сраженный двумя пулями, выпущенными ему в лицо.
10-10-10, как научная система
Я встретилась с маркетологом Линн Скотт Джексон в переломный момент ее жизни, когда ей следовало принять серьезное решение. Специалист с двадцатилетним стажем, Линн столкнулась с серьезной проблемой, вскоре после того как учредила собственную маркетинговую фирму, ориентированную на афроамериканский рынок. «Я хотела создать совершенно особенную организацию, — говорила она, — успешную компанию под руководством работающей матери, да к тому же потомка африканских рабов».
Новый русский автомобиль
В сентябре прошлого года автогонщик, шоумен и глава компании Marussia Motors Николай Фоменко заявил, презентуя на Международном автосалоне во Франкфурте свой спорткар Marussia: «Мы свежие, новые, нахальные, и нам сам черт не брат».
Прибыль на дне стакана
Когда Джон Рексер впервые приехал в Антигуа, известный колониальный городок в Гватемале, у него кончились сбережения, а кредитный лимит на банковской карте составлял $500.
Поспешайте медленно
Чтобы успешно вести дела в другой стране, нужно постараться изучить и понять особенности ее культуры. Картина складывается из мелочей. Скажем, в странах, где используется иероглифическое письмо, полезно хотя бы немного научиться этому искусству.
Джейк Никелл: $30 млн в год на футболках
Покупать одежду или обувь через Интернет — поступок довольно смелый. Никогда не знаешь, насколько хорош материал, будет ли вещь удобной и как она на самом деле вообще выглядит1 .
Первые звуки последнего звонка
В 2007 году не числиться в «Одноклассниках» стало просто неприличным. Армию пользователей русскоязычного Интернета охватила эпидемия: все принялись искать школьных товарищей и предаваться вместе с ними массовой ностальгии. Однако сегодня будущее этого проекта, да и других многомиллионных социальных сетей, вызывает все больше вопросов
Декларация независимости
В кабинет к президенту пивоваренной компании «Очаково» Алексею КОЧЕТОВУ пытаются попасть многие иностранные инвесторы. У каждого из них под мышкой лежит развернутое коммерческое предложение, а в чемодане — гарантии способности выложить миллионы долларов хотя бы за кусочек «Очакова». Многие российские бизнесмены почли бы такой интерес за честь.
Не дороже сэндвича
В России этот рекламный носитель до сих пор оставался откровенно кустарным. Два плаката, закрепленные на спине и груди, не слишком дорогостоящая голова и выносливые ноги промоутера — вот и все ингредиенты «бутерброда» под названием sandwichman.
Не проспите смену плана!
В чем состоит главная хорошая новость последних месяцев, так это в том, что европейские покупатели наконец-то начали тратить, выйдя из комы неуверенности и перешагнув первую фазу психологического кризиса — шок.
Пишите письма
Урезав бюджеты, банки были вынуждены искать новые способы коммуникации с клиентом. О том, как «живет» маркетинг и какие новые инструменты появились в условиях кризиса, рассказал НБЖ директор по маркетингу ИПС «М-Сити» Михаил КУЗНЕЦОВ.
Без примерки
На том совещании мы долго говорили об импульсных покупках и о том, что одежду, вообще-то, нужно мерить. От руководителя отдела маркетинга поступило предложение провести исследования «в поле» с бюджетом этак в 70 тысяч долларов.
Скромно, но со вкусом
Причина, под которую так удобно подвести все следствия, — кризис. Среди экспонентов под крышей выставочного комплекса «Макухари» обнаружились только традиционные японские производители. Американские и европейские брэнды дружно решили поберечь наличность до лучших времен. Правда, компанию японцам все же составили скромные гости из Старого Света — Lotus, Caterham и Alpina.
Половина российских фирм сократила бюджет на маркетинг
Специалисты выяснили, насколько значительны в связи с кризисом оказались изменения в маркетинговой политике отечественных организаций.